中國美國日本ci戰(zhàn)略分析-展示頁
2025-01-28 07:48本頁面
【正文】 日本 CI經(jīng)典案例： NISSAN的 CI戰(zhàn)略 日產(chǎn)汽車公司標(biāo)志，圓表示太陽，中間的字是 “ 日產(chǎn) ” 兩字的日語拼音形式，整個(gè)圖案的意思是 “ 以人和汽車明天為目標(biāo) ” 。 作用 :對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力 。 美式經(jīng)典 CI案例：可口可樂的 CI戰(zhàn)略 以 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。而美國型 CI設(shè)計(jì)運(yùn)作是由 VI— MI— BI的操作方式。CI戰(zhàn)略分析 目錄 美國型 CI主要側(cè)重于設(shè)計(jì)，側(cè)重于視覺識(shí)別的營銷策略，日本型 CI更加注重 CI戰(zhàn)略實(shí)施后的長期培育和發(fā)展，并將其作為企業(yè)生存的根本。 日本型 CI設(shè)計(jì)的基本方法是 MI— BI— VI的運(yùn)作流程。日本型 CI是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給大眾，不斷的強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 其圖形商標(biāo)是 NISSAN放在一個(gè)火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標(biāo)文化中獨(dú)樹一幟。 BI、 MI分析 展相結(jié)合的管理 ，接觸社會(huì)的多種多樣的環(huán)境、培育社會(huì)性與文化性，是一個(gè)企業(yè)人員磨練平衡感覺的大好時(shí)機(jī)。綜合生活產(chǎn)業(yè)不但提供商品，更為顧客安排生活所需的服務(wù)及咨詢。 「優(yōu)品廉價(jià)」價(jià)廉物美，以高質(zhì)量，低價(jià)錢吸引顧客。 經(jīng)典案例：伊勢(shì)丹百貨 CI的開發(fā)是從制作新標(biāo)志開始，到外包裝設(shè)計(jì)為止。 戶田正壽接受委托開發(fā)代表日本的百貨公司之一的伊勢(shì)丹的 CI之后，首先提出了要明確理解 “ 伊勢(shì)丹 ” 的形象，然后才開始工作的要求。百貨公司的 CI有一種面對(duì)消費(fèi)者，代表大眾文化切身窗口的巨大作用；按戶田正壽所說，他當(dāng)時(shí)在接受這個(gè)委托時(shí)有點(diǎn)緊張。后來在戶田正壽之前也改過一次 CI。戶田正壽曾說他對(duì)這個(gè)標(biāo)志的感覺是：使之有意義＝道理的部分強(qiáng)調(diào)過分了，加上有點(diǎn)夸張，缺乏自由度。作為基本的哲學(xué)概念，設(shè)計(jì)方案是：使用日本的羅馬字（英文字母表記）的活版印刷術(shù)；去掉多余的裝飾，極盡全力做得簡單樸素。 “ISETAN” 中的 “I” 也可以讀成 1，與愛＝Love也是相通的，在無機(jī)形式中，空白也難，但是文字本身可以有各種各樣的意義，豐富多彩，特別有力，以怎么處理 1這一點(diǎn)出發(fā)，把多張毛坯重疊在白紙上。目標(biāo)是在此依靠符號(hào)的諧調(diào)，標(biāo)識(shí)語本身也變成符號(hào)的一部分而獨(dú)立存在。 在 CI中，色彩的印象很大。包裝紙也以這些色彩為概念進(jìn)行設(shè)計(jì)。 對(duì)日本的百貨商店來說，更改 CI就意味著企業(yè)形象的改變，特別是伊勢(shì)丹
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