項目三公共關(guān)系四大工作模塊-展示頁
2025-01-28 04:51本頁面
【正文】 撰寫調(diào)研報告的注意事項 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 三、公共關(guān)系調(diào)查的程序 公共關(guān)系調(diào)查報告文體格式與寫作要求 制作人：李婉 任務(wù)二 公共關(guān)系策劃 —— 形象設(shè)計 三、公共關(guān)系策劃的一般程序 信息分析 目標(biāo)的確定 公眾的辨認(rèn) 主題設(shè)計 媒介選擇 經(jīng)費預(yù)算 方案審定 形成公關(guān)策劃方案 制作人：李婉 任務(wù)二 公共關(guān)系策劃 —— 形象設(shè)計 三、公共關(guān)系策劃的一般程序 目標(biāo)分類方法 按公關(guān)策劃目標(biāo)的時間長短 長期 近期 按組織目標(biāo)的功能定位 以信息傳播為公關(guān)目標(biāo) 以聯(lián)絡(luò)感情為公關(guān)目標(biāo) 以改變態(tài)度為公關(guān)目標(biāo) 制作人：李婉 任務(wù)二 公共關(guān)系策劃 —— 形象設(shè)計 三、公共關(guān)系策劃的一般程序 目標(biāo)策劃的注意事項與具體要求 公關(guān)目標(biāo)應(yīng)具體明確，可直接操作。其內(nèi)容包括設(shè)計調(diào)查指標(biāo)、選擇調(diào)查對象及調(diào)查活動規(guī)劃三個部分。 通過以上計算，可以得出如下一些結(jié)論 1 3 2 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 — 公眾情況 （ 3）公眾輿論 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 ３、輿論測量模型 量度 /% 100 80 40 20 60 D C B B C D 強度 Ａ — 公眾情況 （ 3）公眾輿論 制作人：李婉 自我期望形象 實際形象 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 — 組織形象 （ 2）組織形象調(diào)查 ?分析公眾對象、測定組織形象 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 知名度、美譽度組織形象評估坐標(biāo)圖 美譽度＝贊美人數(shù) /知曉人數(shù) 100% 知名度＝知曉人數(shù) /調(diào)查人數(shù) 100% — 組織形象 （ 2）組織形象調(diào)查 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 組織形象差距比較：組織形象要素調(diào)查表 — 組織形象 （ 2）組織形象調(diào)查 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 二、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容 組織形象要素圖 態(tài)度不端正 組織期望形象 組織實際形象 — 組織形象 （ 2）組織形象調(diào)查 制作人：李婉 任務(wù)一 公共關(guān)系調(diào)查 —— 形象分析 三、公共關(guān)系調(diào)查的程序 制定調(diào)查方案 收集資料和實施調(diào)查方案 分析處理調(diào)查結(jié)果 確定調(diào)查選題 撰寫調(diào)查報告 其目的就是要確保前期公共關(guān)系調(diào)查的科學(xué)性和調(diào)查結(jié)論的可靠性。 在肯定輿論中，持比較歡迎態(tài)度的公眾人數(shù)最多，占 33%，說明肯定輿論的強度不高；而在否定輿論中，持很不贊成及非常反對態(tài)度的公眾數(shù)較多，占 17%和%，說明這類輿論不可小視，同時也反應(yīng)了輿論的不同分布。 Ｄ非常贊成 Ｃ很贊成 Ａ中立無所謂 Ｂ比較贊成 Ｃ很不贊成 Ｂ比較不贊成 Ｄ非常不 贊成 — 公眾情況 （ 3）公眾輿論 制作人：李婉 任務(wù)一 公共
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