平面廣告設(shè)計(jì)與制作二-展示頁(yè)
2025-01-28 04:20本頁(yè)面
【正文】 上產(chǎn)生的 想象分類： a、再造想象 依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)的新形象的過程 b、創(chuàng)造想象 不依現(xiàn)成的描述，而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過程 練習(xí)：身心想象訓(xùn)練 用肢體語(yǔ)言表達(dá)成語(yǔ)練習(xí) Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告 Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告 禁煙的創(chuàng)意廣告 Bold洗衣粉的 廣告 綜合與創(chuàng)造 所謂“綜合”包括了廣泛的含義：相互結(jié)合、相互滲透、相互吸取、相互聯(lián)系；或有形，或無(wú)形，或復(fù)合，或化合，都是綜合的體現(xiàn)。 逆向思維案例 汽車導(dǎo)航產(chǎn)品廣告 創(chuàng)可貼廣告：它可直接粘走你的傷口 Nokia新加坡版廣告欣賞 創(chuàng)意與觀察 觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術(shù)創(chuàng)造的依據(jù)和前奏 美加凈護(hù)手霜廣告 Werde牙刷設(shè)計(jì)，能把牙膏擠得一點(diǎn)不剩的牙刷 創(chuàng)意與聯(lián)想 聯(lián)想是客觀事物間由此及彼，由表及里的相似及有關(guān)聯(lián)性所引起的思維過程，廣告運(yùn)用各種手法激發(fā)有益的聯(lián)想，能加劇刺激的深度廣告，這是廣告策劃設(shè)計(jì)中，有意增強(qiáng)廣告效果的重要手段。 b 轉(zhuǎn)換型逆向思維 是指研究某一個(gè)問題時(shí)，由于解決問題的手段受阻，而轉(zhuǎn)換成另一種手段，或轉(zhuǎn)換思考角度，以使問題順利解決的思維方法。創(chuàng)意的內(nèi)涵就是“創(chuàng)造” kodak電池廣告設(shè)計(jì) 富有創(chuàng)意的茶葉廣告 . 百事可樂廣告 ⑵、創(chuàng)新思維的過程 ①準(zhǔn)備期 發(fā)現(xiàn)問題、收集資料、經(jīng)驗(yàn)啟示 ② 醞釀期 構(gòu)思、各種試探性解決 ③ 明朗期 靈感閃現(xiàn)、新構(gòu)思的出現(xiàn) ④ 證明期 驗(yàn)證其理論上合理性與嚴(yán)密性 注：第三階段是思維活動(dòng)的質(zhì)變階段，起關(guān)鍵作用 過程包括了： 邏輯思維形式：理性思維，是通過分析、推理問題的本質(zhì)，追求最科學(xué)的解決方案 非邏輯思維形式：感性思維，通過想象、直覺和靈感來(lái)觸發(fā)新思想、新意像的產(chǎn)生。 Adidas宣傳冊(cè)廣告創(chuàng)意 coops墻面漆創(chuàng)意廣告 哥本哈根動(dòng)物園車體廣告 JACOBS咖啡廣告的獨(dú)特創(chuàng)意 Lavazza Coffee咖啡創(chuàng)意廣告 二、創(chuàng)意的來(lái)源 創(chuàng)造性思維 ⑴、創(chuàng)造性思維（創(chuàng)意思維），是指一種打破常規(guī)、開拓創(chuàng)新的思維形式。平面廣告設(shè)計(jì)與制作二 目錄 ? 前言 ? 第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論 ? 第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì) ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源 ? 第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則 ? 第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 ? 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源 一、創(chuàng)意的概述 創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意，是創(chuàng)造新意，既是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。 “靜態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想、好主意、好點(diǎn)子 “動(dòng)態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的活動(dòng)，是人們從事創(chuàng)新活動(dòng)的過程 創(chuàng)意的本質(zhì) 創(chuàng)意的本質(zhì) 改變 顛覆 創(chuàng)意首先是發(fā)現(xiàn)，需具備叛逆及挑戰(zhàn)的精神，同時(shí)還需要悟性。 活用知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)尋找新點(diǎn)子、新創(chuàng)意，這是創(chuàng)新思維所需要的態(tài)度。 ⑶、創(chuàng)新思維的類型 ① 發(fā)散思維（輻射思維法） 包括“縱向
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