老友編sns類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施-展示頁(yè)
2025-01-26 20:55本頁(yè)面
【正文】 聚（如 Fexion網(wǎng)）、根據(jù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)行凝聚（如 Facebook， 人人網(wǎng) ）、根據(jù)周末出游的相同地點(diǎn)進(jìn)行凝聚等。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)導(dǎo)入 ?SNS ? Social Network Site，即 “ 社交網(wǎng)站 ” 或 “ 社交網(wǎng) ” 。 ?能根據(jù) SNS類平臺(tái)運(yùn)作模式，結(jié)合項(xiàng)目特質(zhì)，進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施。 ?掌握社會(huì)化媒體營(yíng)銷的本質(zhì)、價(jià)值與應(yīng)用模式。主講： BIY Email: 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?教學(xué)目標(biāo) ?掌握社會(huì)化媒體與精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念。 ?了解社會(huì)化媒體營(yíng)銷的趨勢(shì)。 ?掌握社會(huì)化媒體營(yíng)銷的運(yùn)作機(jī)制。 ?重點(diǎn)難點(diǎn) ?社會(huì)化媒體營(yíng)銷的本質(zhì)、價(jià)值、應(yīng)用模式與運(yùn)作機(jī)制。 ? 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)（ Social Networking）是指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 (SNS網(wǎng)站 )。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)導(dǎo)入 ?社會(huì)化媒體（網(wǎng)絡(luò)） ? 一種通過(guò)社會(huì)化的有計(jì)劃互動(dòng)地散布信息的 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ，它易于參與并能使得 傳播中的信息不斷被加工 。它支持的 知識(shí)和信息的民主化 ，使在此媒體平臺(tái)上的用戶群體從內(nèi)容的消費(fèi)者 轉(zhuǎn)變成內(nèi)容的制作人 。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)導(dǎo)入 ?案例： ?投放時(shí)間： 2023年 1月 9日 — 2023年 1月 9日 ?投放媒體： 開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng) ?稿件形式： 視頻轉(zhuǎn)載，評(píng)論，互動(dòng)分享等 ?推廣目標(biāo)： 通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)及人人網(wǎng) KOL的作用，塑造“大大超人”形象，并吸引大量網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)，關(guān)注大大超人相關(guān)信息并傳播大大超人視頻；萬(wàn)人粉絲級(jí)微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)“大大超人”微博，參與互動(dòng)，擴(kuò)大關(guān)注度 大大泡泡糖 主題：大大超人搞笑拍片記 開(kāi)心網(wǎng)傳播效果展示 開(kāi)心網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通過(guò)高人氣，提高了視頻帖子的互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大超人相關(guān)信息并互動(dòng)傳播大大泡泡糖視頻 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 人人網(wǎng)傳播效果展示 人人網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通過(guò)高人氣，提高了視頻帖子的互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大超人相關(guān)信息并互動(dòng)傳播大大泡泡糖視頻 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)分析 ?子任務(wù)一：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的趨勢(shì) ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值 ?子任務(wù)三：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的應(yīng)用模式 ?子任務(wù)四：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的運(yùn)作機(jī)制 ?子任務(wù)五： SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)一：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的趨勢(shì) “品牌 ” 知名度 廣告投入量 ?精準(zhǔn)營(yíng)銷 (Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上， 依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的 顧客 溝通服務(wù)體系， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值 ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷 ? 場(chǎng)景一： 我在人人網(wǎng)上分享最新買到的一件潮酷 T恤。 ? 場(chǎng)景二： 我在辦公室里跟同事炫耀說(shuō)： “ 這是我最新淘的 T恤，夠潮吧，而且白菜價(jià)噢。 ? 場(chǎng)景三： 淘寶 1元秒殺或商城周年慶全場(chǎng) 5折，僅限 1天。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值 ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷 ? 共同點(diǎn)： 把新穎奇特的商品或服務(wù)、或趣味的互動(dòng)形式、或免費(fèi)利益，驅(qū)動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生口碑傳播，利用品相傳的力量，傳向成千上萬(wàn)的受眾。逐級(jí)擴(kuò)散 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值 ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷 的區(qū)別 ? 傳播渠道 – 口碑營(yíng)銷：依賴于 中心化 的媒介平臺(tái)（如一元方程） – 病毒、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：依賴于 去中心化 的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò) ? 小結(jié) – 病毒營(yíng)銷在于營(yíng)銷內(nèi)容的擴(kuò)散傳播 – 口碑營(yíng)銷在于口口相傳的正面的真實(shí)產(chǎn)品體驗(yàn) – 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在于基于人際關(guān)系的媒介互動(dòng)平臺(tái) 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值 ?特征與優(yōu)勢(shì) ? 參與互動(dòng)性強(qiáng)： 分享、評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā) ? 營(yíng)銷對(duì)象精準(zhǔn)： 粉絲是潛在顧客 /顧客信息較完善，可分類 /物以類聚，人以群分 , ex:熊貓吉利汽車 ? 傳播速度快： 強(qiáng)關(guān)系， ex:VANCL ? 投入產(chǎn)出高： e
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