雀巢廣告賞析-展示頁
2025-01-26 19:33本頁面
【正文】 盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過很多次，但口號 “味道好極了 ”一直未變。一時間在遍及到了全球的每一個角落！而中國 —— 無疑是一個極具消費潛力的國家。 第二階段植物也受不了雀巢咖啡的誘惑水亦擋不住咖啡的醇香如此香醇，自由自在的蝴蝶又怎忍受得住誘惑？雀巢咖啡的醇香，就是有如此魅力以上一組廣告可以看出， 雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香是其要突出的重要賣點，同時其廣告運用了一種夸張的手法來表現(xiàn)該特點，讓人會心一笑的同時記憶尤深！而隨著時代的變化，在人們接受雀巢咖啡之后，其廣告又有了變化！隨著雀巢咖啡知名度越來越高，人們逐漸認(rèn)可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡廣告的導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榕c年輕人生活息息相關(guān)的內(nèi)容，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活形態(tài)相吻合。世界各地分支機構(gòu)都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，開始突出品牌，強調(diào)雀巢咖啡才是真正的咖啡。雀巢咖啡廣告發(fā)展史第一階段這是早期的廣告，用勺子表示不同的時間，在傳達其速溶功能的同時，也表達了其廣告語： “每一時刻雀巢咖啡都會陪伴你左右 ”但由于當(dāng)時女性的思想還沒有徹底的解放，認(rèn)為購買速溶咖啡給人不夠賢惠的感覺，不是男人心中好妻子的形象 ,故許多家庭主婦不愿意接受這種讓人覺得自己因為 “偷懶 ”而使用的產(chǎn)品 ，這導(dǎo)致當(dāng)時速溶咖啡的銷售并不是很好！于是 ……到了五六十年代，隨著產(chǎn)品導(dǎo)向型廣告的流行，以及速溶咖啡被消費者廣泛接受，雀巢開始轉(zhuǎn)換宣傳的重點。實踐證明，正是通過多種廣告形式的綜合運用，使得它的消費者人群在三年中增長了三倍，而廣告費用僅一倍，這種收益是明顯的。盡管生產(chǎn)線很廣，涵蓋各類食品，但在消費者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。雀巢產(chǎn)品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位。 2023年，雀巢集團凈利潤超過 30億美元。如今，小小雀巢已經(jīng)成為世界上最大食品公司的代名詞。雀巢咖啡平面廣告賞析成立于 1867年的瑞士雀巢集團 ，以創(chuàng)始人亨利 雀巢 (Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。 1994年，雀巢被美國 《 金融世界 》 雜志評選為僅次于可口可樂和萬寶路的全球第三大價值最高品牌。雀巢在 81個國家建立了479家工廠，全球員工總數(shù)約為 ，是世界著名的跨國公司之一。此
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