保健品營銷推-展示頁
2025-01-26 18:58本頁面
【正文】 市場(chǎng)占位 本品在市場(chǎng)中的占位如上圖，相比于同類產(chǎn)品，本品在品質(zhì)上是高于其他產(chǎn)品的，但在市場(chǎng)認(rèn)知度上，鑒于本品過往的推廣渠道，本品在市場(chǎng)上缺乏影響力。 [批號(hào) ]衛(wèi)食健字 (1998)第 228號(hào) [規(guī)格 ] 100粒 /瓶 [食用量及食用方法 ] 每日 1— 2次、第次 1— 2粒，用溫開水口服。 [產(chǎn)品說明 ] 天獅集團(tuán)運(yùn)用現(xiàn)代高科技生物分離技術(shù)采用高純度的蟲草粉精制而成，具有補(bǔ)腎保肺，秘精益氣及滋補(bǔ)與保健的效果，無副作用，效果明顯。下設(shè) 1800多家專賣店。 ?真菌類保健品的市場(chǎng)預(yù)測(cè) 以蟲草菌絲體為代表的真菌類保健品將成為保健品市場(chǎng)的黑馬，向 21世紀(jì)的保健品大市場(chǎng)挺進(jìn)，成為人們養(yǎng)生保健、送禮必備的佳品！ ?小結(jié) COMPETITORS 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 天獅蟲草菌絲體膠囊 [公司介紹 ]天津天獅集團(tuán)是大型的國際跨國企業(yè)集團(tuán)。 ? 與蟲草功效相同的蟲草菌絲體等含有豐富多糖的真菌類制品，以其營養(yǎng)豐富、價(jià)格適中，成為人們?nèi)粘１＝『退投Y饋贈(zèng)的最佳選擇。 ?競(jìng)品的市場(chǎng)侵占 ? 近幾年， 冬蟲夏草、燕窩、菌類等養(yǎng)生食品銷售火爆。 ? 在真菌類保健品市場(chǎng)中，品牌種類繁多，同時(shí)消費(fèi)者的認(rèn)知度不高。 ?市場(chǎng)分析 ? 保健品市場(chǎng)巨大，同類競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品魚龍混雜、品質(zhì)良莠不齊 ,過度的炒作和不良的宣傳，導(dǎo)致保健品行業(yè)面臨嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)于目前國內(nèi)保健品失去了信心，更多的關(guān)注于野生天然的、國外大品牌產(chǎn)品。 功能上涉及免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、減肥、抗癌防癌等 24類。 ?市場(chǎng)分析 市場(chǎng)結(jié)論之一 人們生活水平提高，積極地養(yǎng)生保健，保健品市場(chǎng)潛力巨大！ ?市場(chǎng)分析 ? 資料： 截至 2023年底，我國已審批保健食品上萬種，共有保健食品生產(chǎn)企業(yè) 3000多家 。 ? 2023年人均購買滋補(bǔ)保健品支出比去年增長(zhǎng) 。 ? 據(jù)調(diào)查資料顯示，我國城市居民醫(yī)療保健消費(fèi)比重增加，消費(fèi)層次趨于多樣化。 產(chǎn)品 ? STRATEGY 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 ? CONSUMER CONTENT本案框架 ? MARKETXX藥業(yè) —— 真菌類保健品營銷推廣方案 TARGET目標(biāo) ? 推銷售 — 對(duì)以“蟲草菌絲體”為主打產(chǎn)品的真菌類保健品進(jìn)行全面包裝與推廣，不斷累積康欣產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，使消費(fèi)者達(dá)成品質(zhì)的認(rèn)同，提高銷售質(zhì)量 。 ? 拉品牌 — 高品質(zhì)產(chǎn)品與響亮的品牌總是相輔相成，強(qiáng)化康欣藥業(yè)的行業(yè)地位及強(qiáng)大的背書者身份，針對(duì)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，達(dá)到持久的品牌認(rèn)同。 市場(chǎng)狀況 ? COMPETITORS 消費(fèi)者需求分析 ? PRODUCT 傳播策略規(guī)劃 MARKET 市場(chǎng)狀況 ? 在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一， 20年以來，保健食品的銷售額平均年增長(zhǎng) 13%，歐洲達(dá) 17%，日本達(dá) 44%， 總體上，保健食品的營業(yè)額增長(zhǎng)了 30倍。 2023年城市居民人均醫(yī)療保健支出 1010元，增長(zhǎng) %， 占消費(fèi)性支出的比重由去年的 %提高到 %，提高了 。 據(jù)專家預(yù)測(cè)，到 2023年保健食品銷售額將達(dá)到 800億元至 1000億元。從企業(yè)規(guī)?？矗顿Y總額在 1億以上大型企業(yè)只占 %，投資總額在 5000萬 ~1億元中型企業(yè)占 38%，投資總額不足 10萬元作坊式企業(yè)占 %，說明保健品生產(chǎn)企業(yè)中，中小型企業(yè)占絕大多數(shù) 。 ?市場(chǎng)分析 市場(chǎng)結(jié)論之二 市場(chǎng)上保健品種類豐富，功能全面，另一方面，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，消費(fèi)者難以充分信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 目前保健品的消費(fèi)人群中，平均有 15%以上的消費(fèi)者更傾向于品質(zhì)好的洋產(chǎn)品。目前，真菌類保健品市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌較少、所占市場(chǎng)份額有限，市場(chǎng)蛋糕亟待瓜分。同時(shí)，價(jià)格昂貴（一公斤冬蟲夏草 40萬元）及難 以烹飪，使其普及率不高。 ? 據(jù)預(yù)測(cè)，具有抗癌防癌以及提高免疫力效果的 蟲草菌絲體及菌類制品，將會(huì)成為 21世紀(jì)最具潛力的保健品。國內(nèi)資產(chǎn)規(guī)模達(dá) 27億元人民幣。在全球，天獅擁有 900萬人的穩(wěn)定的消費(fèi)群體。于 2023年 9月推出市場(chǎng)。 ?主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況（以蟲草菌絲體為主
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