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臺灣奧美管理品牌訓(xùn)練-展示頁

2025-01-26 14:35本頁面
  

【正文】 品牌寫真范例 多芬 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊, 我相信旁氏不會浪費(fèi)我的時間, 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險。 歌迷和歌手的 關(guān)系 Tone/風(fēng)格 年齡 Soft Values 音色 , 歌路 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為,不為自己, 不為我們公司, 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為,都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands “The Unlimited Brand Company” What Is BRAND? 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗 ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價值 ? 能滿足消費(fèi)者對其功能和價值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對產(chǎn)品的全方位體驗 ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗 ? ... 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產(chǎn)品 品牌 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷 * 員工制服 * 重量 * 促銷 * 運(yùn)送車外貌 * 通路 * 廣告 * 電話禮貌 * 價格 * 字體 * 抱怨處理 * 競爭者 * 音樂 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經(jīng)驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) 建立品牌的原料 ? 消費(fèi)者從我們提供的原料中建造品牌 ...以及所有與它們相關(guān)的經(jīng)驗與歷史 . ? 在重要的功能利益以外 , 尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層面 . 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財務(wù)上的價值 : 資產(chǎn) or 負(fù)債 ? 操作性的價值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 每個品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價格 歷史 促銷 使用者 競爭者 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 品牌就是消費(fèi)者對 音樂行銷 周華健和張學(xué)友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費(fèi)者對其品質(zhì)認(rèn)知 ? 忠實度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個性存在 ? 已與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段
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