商品企劃制(課件)-展示頁(yè)
2025-01-26 12:42本頁(yè)面
【正文】 的價(jià)格構(gòu)成 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 內(nèi)外部資訊分析 品牌內(nèi)部產(chǎn)品銷售信息： ? 品牌以往銷售數(shù)據(jù) ? 當(dāng)季熱銷產(chǎn)品信息 ? 當(dāng)季滯銷產(chǎn)品信息 ? 具潛力風(fēng)格信息 ? 具潛力品類信息 ? 具潛力面料信息 ? 銷售中新需求信息 ? 目標(biāo)消費(fèi)群喜好的變化 ? 目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 季度創(chuàng)意企劃 通常，在創(chuàng)意企劃中主要涉及品牌理念的表達(dá)，流行概念的創(chuàng)造及個(gè)性的表現(xiàn)。 品牌定位的要素： 1. 明晰服務(wù)對(duì)象 2. 確定目標(biāo)市場(chǎng) 3. 樹(shù)立品牌理念 4. 突出品牌個(gè)性 5. 明確品牌地位 A. 商品企劃的源頭 —— 對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析（賣(mài)點(diǎn)分析） 商品企劃始于復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)研，趨勢(shì)分析，數(shù)據(jù)搜集，這些環(huán)節(jié)使企業(yè)更好地了解目標(biāo)顧客的喜好， 掌握目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為，從而準(zhǔn)確地定位設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品企劃的內(nèi)容、流程控制與管理 目 錄 ? 商品企劃的前提 ? 商品企劃構(gòu)成 ? 商品企劃的控制與管理 A. 商品企劃的源頭 A. 商品企劃的前提 ? 品牌定位 ? 對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析（賣(mài)點(diǎn)分析） ? 市場(chǎng)規(guī)劃 A. 商品企劃的前提 成功商品企劃的條件 ? 準(zhǔn)確的品牌定位 ? 優(yōu)秀的企劃人選 ? 合理的組織人員架構(gòu) ? 順暢的工作流程 ? 良好的溝通渠道 ? 迅速的信息流系統(tǒng) ? 必需的軟硬件配置 ? 合理的財(cái)務(wù)預(yù)算 A. 商品企劃的源頭 —— 品牌定位 品牌定位是商品企劃的前奏，也是企劃的核心內(nèi)容。通過(guò)市場(chǎng)定位，在以目標(biāo)顧客為主導(dǎo)，以產(chǎn)品 為基礎(chǔ)的原則下，對(duì)品牌形象所做的定位。由此可見(jiàn)，信息搜集 (賣(mài)點(diǎn) )分析對(duì)商品企劃的重要 性。 季度創(chuàng)意企劃是品牌理念的具體落實(shí)，也是設(shè)計(jì)師個(gè)人觀念的具體體現(xiàn)。 品牌產(chǎn)品系列的季度創(chuàng)意企劃是，設(shè)計(jì)師根據(jù)市場(chǎng)反饋信息、流行趨勢(shì)、新材質(zhì)等信息的分析后，對(duì)市場(chǎng)走向，目標(biāo)消費(fèi)群喜好的綜合判斷。 提交創(chuàng)意企劃貼板的具體內(nèi)容： ? 主題定位 ? 風(fēng)格定位 ? 形象廓形定位 ? 色彩定位 ? 面輔料定位 ? 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征定位 創(chuàng)意企劃貼板要讓市場(chǎng)相關(guān)人員容易理解，不能落入自說(shuō)自話的陷阱。 要使每個(gè)參與的設(shè)計(jì)與采購(gòu)人員都了解設(shè)計(jì)元素及特征細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，務(wù)必使參與人員保持認(rèn)識(shí)上的高度一致。 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 樣板采購(gòu) 樣板采購(gòu)要素： ? 確保按創(chuàng)意企
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