第十章廣告效果-展示頁
2025-01-26 12:27本頁面
【正文】 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 ? 十二、看報紙廣告的順序是圖象 標(biāo)題 正文 ? 十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多 12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多 60% ? 十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是 5秒，而前兩秒注意力最強 ? 十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多 2倍 ? 十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍 ? 十七、綽號因特色而比名字記憶率高 8倍 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 你知道嗎？有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù) …… ? 一、 85%的廣告沒人看 ? 二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 ? 三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費了 80%的廣告費 ? 四、廣告空白增加 1倍，注目率增加 ? 五、數(shù)字“ 100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際 經(jīng)濟管理學(xué)院 這次實驗幾乎可作為一種對“ 廣告長期效果下的傳播態(tài)度 ”的完美測試方法。 ? 隨后，實驗組織人員又開始測量可樂的品牌形象影響力。據(jù)資料描述，實驗采用了最先進的 核磁共振造影儀 MRI，監(jiān)測受試者品嘗無記名可樂（只有可口可樂和百事可樂兩種）時大腦的活動現(xiàn)狀，結(jié)果顯示百事可樂傾向使大腦的腹側(cè)核產(chǎn)生更強烈的反映，而這個區(qū)域通常是大腦產(chǎn)生強化獎賞情感的區(qū)域。 經(jīng)濟管理學(xué)院 ? 結(jié)果發(fā)現(xiàn)，較高的廣告支出所產(chǎn)生的銷售增長呈遞減效率，而在杜邦公司的市場份額較高的區(qū)域里，銷售增長也十分微弱。 ? 杜邦的顏料部曾將 56個銷售區(qū)域分成高、中、低三種市場份額區(qū)域，杜邦公司在其中 1/3區(qū)域采用正常數(shù)額的廣告費，在另一個 1/3區(qū)域花了正常數(shù)額的 ，而在余下的 1/3區(qū)域中花費了正常數(shù)額的 3倍的廣告費。 經(jīng)濟管理學(xué)院 而一個令人尷尬的事實是，迄今為止還沒有一個關(guān)乎廣告效果評估的理論得到普遍的推崇，也沒有一個具備“國際標(biāo)準”的評估工具誕生。 張蓓 ? 在廣告實踐中，廣告效果的評估方法可謂五花八門。 ? 因此，對廣告效果的評估監(jiān)測是廣告運營活動的重要工作環(huán)節(jié)。第十章 廣告效果 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 ? 整個廣告經(jīng)營活動的出發(fā)點和落腳點，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對受眾的社會影響是好是壞。 經(jīng)濟管理學(xué)院 盡管多年來，廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家，都在這條探索路上付出過大量心血。 ? 這使得目前的廣告效果評估的科學(xué)性、體系性和可信度成為了廣告管理理論研究和實踐探索的巨大瓶頸。 張蓓 杜邦公司的實驗，一個意外的結(jié)果 ? 作為一個享譽世界的優(yōu)秀企業(yè)，杜邦公司是全球最早設(shè)計廣告實驗的公司之一。杜邦公司想通過實驗考察較高水平的廣告支出創(chuàng)造了多少額外銷售 。通過不同廣告函數(shù)曲線的分析，證明 廣告水平較低時的收益遞增現(xiàn)象， 廣告水平較高時的收益遞減 現(xiàn)象， 廣告水平中等時的收益遞減 現(xiàn)象。 張蓓 21世紀的跨學(xué)科實驗 ? 21世紀伊始，美國貝勒醫(yī)學(xué)院的神經(jīng)學(xué)教授們做了一次口味實驗。在實驗初期，選擇百事可樂的受試者在喝百事可樂時，其腹側(cè)核的活躍程度是可口可樂支持者們喝可口可樂的 5倍。形勢隨即扭轉(zhuǎn)了，幾乎所有的受試者都表示他們更喜歡可口可樂，非但如此，連他們的大腦活動也呈現(xiàn)不一樣的情形，他們的大腦中區(qū)前額皮層也有活動，而這個區(qū)域通常正掌握著達到中高水平的認知能力。 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 ? 六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍 ? 七、廣告語 812個字最易記憶 ? 八、廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱讀人數(shù)為 1 ? 九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多 20% ? 十、一般人類的心智不能同時與七個以上的事物打交道 ? 十一、圖畫比語言的力量強 16倍 經(jīng)濟管理學(xué)院 張蓓 第一節(jié) 廣告效果評估簡述 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 第三節(jié) 廣告經(jīng)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1