【摘要】第三章:創(chuàng)意——廣告的靈魂第三節(jié):廣告創(chuàng)意策略之品牌形象BrandImage 20世紀(jì)后半期是品牌的天下。品牌理論的發(fā)展與不斷豐富,是20世紀(jì)的重大理論貢獻(xiàn)?!?0世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng)》一、品牌理論的背景1、品牌形象概念的提出20th60sOM大衛(wèi)?奧格威(DavidOgilvy)《一個(gè)廣告人的自白》60年代初
2025-01-26 23:28
【摘要】中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道Sciencetakescareofliving金地集團(tuán)形象廣告創(chuàng)意提案中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道第一階段:科學(xué),平衡和諧生活科學(xué),靈感孕育生活科學(xué),細(xì)節(jié)呵護(hù)生活第二階段我們的科學(xué),你的家第三階段一種出人意料的品質(zhì)生活金地用細(xì)節(jié)構(gòu)筑對(duì)你的生活的關(guān)愛(ài)我們知道中管網(wǎng)
2025-01-25 01:22
【摘要】Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷(xiāo)目標(biāo)?隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化,車(chē)型老舊,失去活力,難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)?2023年6月,Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天,盡管新車(chē)保有Jett
2025-01-07 20:48
【摘要】Jetta轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略1我們的行銷(xiāo)目標(biāo)?隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化,車(chē)型老舊,失去活力,難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)?2023年6月,Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天,盡管新車(chē)保有
2025-02-18 13:40
【摘要】1金地集團(tuán)增城項(xiàng)目廣告創(chuàng)意提案2我們認(rèn)為增城項(xiàng)目作為金地集團(tuán)最大項(xiàng)目,應(yīng)該成為金地集團(tuán)的代表作,完美地詮釋“科學(xué)筑家”的理念。所以增城項(xiàng)目不應(yīng)該只是樓盤(pán),而應(yīng)該作為——城市概念推出作為用“科學(xué)筑家”理念打造的城市,我們認(rèn)為是先進(jìn)的/領(lǐng)先的城市,即先進(jìn)的房子,未來(lái)的生活,讓你率先
2024-08-24 12:22
2025-02-11 16:00
【摘要】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-07 15:14
【摘要】第七章什么是說(shuō)的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡(jiǎn)明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實(shí)性原則,本章要點(diǎn),●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原...
2024-10-25 18:27
【摘要】Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意,創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語(yǔ)言的建立賣(mài)稿的需要,,?,有爭(zhēng)議的課題,,?,被認(rèn)為是只能通過(guò)大量實(shí)例來(lái)感悟有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)不能說(shuō),不能說(shuō)一...
2024-10-25 18:30
【摘要】思考的過(guò)程?行銷(xiāo)環(huán)境4P/消費(fèi)者Competition問(wèn)題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷(xiāo)決策大方向行銷(xiāo)傳播技能做什么/任務(wù)各種不同的行銷(xiāo)技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironmentSWOTMarketingdecisions
2025-01-25 01:01
【摘要】,,,鞋子廣告,廣告·創(chuàng)意,尋,找,的,方,式,靈,感,手與腦的距離。,!,,,,,,,目錄,新百倫NewBalance,Kappa,StellaLuna,匡威Converse,安踏Anta,耐克Ni...
【摘要】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類(lèi)戰(zhàn)略分級(jí)戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說(shuō)式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導(dǎo)讀
2025-02-27 15:05
【摘要】卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)夏建軍EXISADMEDIA.何為創(chuàng)意.創(chuàng)意策略(Strategy).創(chuàng)意概念(Concept).創(chuàng)意發(fā)想(Idea).創(chuàng)意成型.作品賞析目錄EXISADMEDIA何為創(chuàng)意EXISADMEDIA最偉大的創(chuàng)意家???
2025-01-29 23:57
2025-01-25 01:04
【摘要】主講:李嘉楠廣告創(chuàng)意與分析藝考考察的方式、種類(lèi)一.面試1即興廣告創(chuàng)意表達(dá)2即興廣告策劃方案二.筆試1廣告創(chuàng)意方案寫(xiě)作2廣告短片策劃評(píng)論什么是電視廣告廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
2025-01-25 01:03