nike品牌研究-展示頁
2025-01-24 22:48本頁面
【正文】 已蟬 聯(lián) 多年 銷 售量第一名 。 ? 1996年，正式在中國成立了全 資 子公司 NIKE(蘇 州 )體育用品有限公司， 總 部 設 于上海，并在北京、廣州 設 立分公司 (香港也于2023年 1月作 為 分公司并入中國區(qū) )。Nike首 創(chuàng) 在運 動 品牌中加入科技成分。 ? 1979年，第一款運用 NIKE專 利氣 墊 技 術 的 Tailwind跑步鞋 誕 生。 ? 1978年， NIKE國 際 公司正式成立。鮑爾 曼教 練 投 資 的 藍帶 體育公司。其前身是由 現(xiàn) 任 NIKE總 裁菲 爾 首次以耐克命名的運 動 鞋，鞋身的兩旁有刀型的彎勾，象征女神的翅膀。 ? Logo的由來及含 義 ：耐克的 logo由希臘 勝 利女神翅膀的羽毛演 變 而來，代表著速度，同 時 也代表著 動 感和 輕 柔。而 Nike這 個名字，在西方人眼里非常吉利，而且易懂易 記 ，能叫得響亮。 ?1972年， 藍帶 公司更名 為 耐克公司 ,從此開始 締 造屬于自己的 傳 奇。 NIKE 耐克 第一部分：關于品牌 ?一：品牌由來 ?二：名牌名及 logo ?三： logo進化史 ?四：品牌發(fā)展歷程 品牌由來 ?1963年，俄勒 岡 大學 畢業(yè) 生比 爾 鮑爾曼和校友菲 爾 .奈特共同 創(chuàng) 立了一家名為 藍帶 體育用品公司 (Blue Ribbon Sports)的公司，主 營 體育用品。 品牌名和 logo的由來及含義 ? Nike的名字由來：一名名叫 約 翰 遜 的 員 工，夢境中出 現(xiàn) 了希臘 勝 利女神的形象，而女神的名字就叫做 Nike。最 終 決定以 Nike作 為 品牌的名稱。 圖 案是一個小 鉤 ，造型 簡潔 有力，急如 閃電 ，一看就 讓 人想到使用耐克體育用品后所 產(chǎn) 生的速度和爆 發(fā) 力。 Logo進化史 品牌發(fā)展歷程（ 1） ? 1972年， nike公司正式成立。耐特以及比 爾 ? 1973年， 長 跑 紀錄創(chuàng) 造者史蒂夫 .普雷方丹成 為 第一個穿 nike的運 動員 ，這 表明 nike正式 進 入運 動 屆 ? 1975年 ，nike將日本生 產(chǎn)線轉 移至人力成本相 對較 低的 韓 國與臺灣。 nike鞋開始 進 入加拿大、澳大利 亞 、歐洲和南美等海外市 場 。第一條 NIKE服裝生 產(chǎn)線 開始上 馬 。 品牌發(fā)展歷程（ 2） ? 1980年， NIKE進 入中國，在北京 設 立了第一個 NIKE生 產(chǎn)聯(lián)絡 代表 處 。 ? 2023年 5月， nike在全國范 圍 內 舉辦 耐克足球 賽 ，擴 大公司的影響力， 為 公司后 續(xù) 的 發(fā) 展奠定基 礎 ? 2023年耐克入 選 世界品牌價 值實驗 室 編 制的《中國 購買 者 滿 意度第一品牌》，排名第十四。 第二部分：品牌結構 ?一：品牌結構 ?二：產(chǎn)品結構 ?三：產(chǎn)品結構分析 ?四：產(chǎn)品定位分類 ?五：品牌特色 Nike的品牌結構 Nike （ 1972） Cole haan（ 1988） Canstar sports （ 1995） Air Jordan（ 1998） Hurley
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