nike品牌研究-資料下載頁
2025-01-18 22:48本頁面
【正文】 ）開設(shè)了運動品牌 PUMA。 ? adidas在籃球、板球、橄欖球、棒球、手球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳、以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。 ? 產(chǎn)品類別：球類和田徑運動服飾、瑜伽服飾、運動配飾（腕表、眼鏡等）、鞋類、男士香水和護膚品。 2023年 12月 9日，阿迪達斯和迪士尼共同宣布，雙方將攜手推出全新嬰兒及童裝系列產(chǎn)品。 ? 阿迪達斯旗下?lián)碛腥笙盗校哼\動表現(xiàn)系列 performance（三條紋），運動傳統(tǒng)系列 originals（三葉草）和運動時尚系列 style（圓球型 LOGO）（分三個子品牌： Y3， SLVR， NEO LABEL）。 puma ? PUMA 于 1948年成立于德國荷索金勞勒（ Herzogenaurach）， PUMA中文為彪馬，意為美洲，德國一家以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪? 達斯勒（ Rudolf Dassler） ? PUMA近幾年來更成功的結(jié)合運動、休閑，時尚為一體 ,躍升為年輕人最愛品牌之一。 ? 早在 1999年， PUMA作為運動品牌提出品牌跨界合作（ crossover）的概念， 之后，彪馬的新概念有了一大幫追隨者，阿迪達斯與日該品牌Yohji Yamamoto合作，銳步與香奈爾合作，運動品牌與時尚品牌結(jié)盟成為了潮流。 Nike的優(yōu)勢 ? Nike之所以能夠戰(zhàn)勝同行間這么多的品牌，就其產(chǎn)品本身而言的豐富性，高科技是不可分割的?？v覽所有同行間不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品像nike如此豐富的幾乎沒有，即便是 adidas也擁有許多系列的產(chǎn)品，但在科技性方面和 nike也是無法相抗衡的。 ? 另外在宣傳，公關(guān)方面， nike的優(yōu)勢也體現(xiàn)的淋漓盡致。這就是為什么許多人從來沒有穿過 nike鞋，但是對 nike品牌卻是十分熟悉的原因。 Nike已經(jīng)超越了一個運動品牌的局限，讓人們能夠在更多與運動無關(guān)的地方看到 nike，聽到 nike。這就是一個品牌公關(guān)宣傳的重要性，也是成功的重要方式。 ? 與 NBA的合作?；@球是目前世界上最火的運動。毋庸置疑， NBA是世界上籃球水平最高的聯(lián)賽。 Nike與 NBA的合作，同時與眾多籃球明星的合作，這實在是讓 nike不火也難。 Nike ID ? Nike ID是耐克首創(chuàng)的球鞋定制服務(wù)?？蛻艨筛鶕?jù)自己喜歡的配色，材質(zhì)來定制球鞋。并且可以在球鞋上訂做自己的個性 ID。目前在上海，北京和天津開設(shè)了 NikeID Studio旗艦店。 ? 個性化是現(xiàn)在年輕人追求的一種趨勢。 Nike第一個想到抓住這個市場，在球鞋方面開創(chuàng) ID服務(wù)。這是一個品牌對于市場的敏銳性，當然也需要一個品牌有敢于第一個嘗試的勇氣和魄力。 ? 在 nike開始提供 ID服務(wù)之后， adidas和 nike旗下的 converse也開始提供 ID服務(wù)，但知道的人非常少，和 nike無法相提并論。從這點可以看出， nike在該行業(yè)的領(lǐng)導地位。 總結(jié) ? Nike無疑是運動服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，當然，它也是有點點滴滴積累到如今的行業(yè)地位。 ? Nike的品牌公關(guān)，宣傳，策劃是值得其他品牌好好學習，加以借鑒的。一個品牌的成功產(chǎn)品固然很重要，但是對于一個市場而言，如何讓人知道你，了解你更為重要。 謝謝 演講完畢，謝謝觀看！
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