某廣告公司ae培訓(xùn)教材-展示頁
2025-01-24 22:02本頁面
【正文】 幾本讀物： 新周刊 —— 潮流視野和思考力 顛覆廣告 —— 學(xué)習(xí)技巧和經(jīng)驗(yàn) 廣州日報(bào)廣告 —— 市場競爭和同行參考 南方都市娛樂版、行業(yè)周刊 —— 潮流、市場 社科類普及讀物 —— 知識結(jié)構(gòu)和思考力 營銷案例讀物 —— 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和判斷力 AE的成就 ,是建議被接受 更全、更快、更有效 所謂建議就是別人沒想到 或者沒想清、或者是想錯 不要怕說錯， 關(guān)鍵在于說出你的疑慮和思考 AE的成就 ,是建議被接受 客戶會談時(shí)的主題建議，推廣規(guī)劃隨之形成 否決了客戶主題活動，有理有據(jù)被接受 在階段策略研討時(shí)，有一致叫好節(jié)奏主題 內(nèi)部否決的思路，獨(dú)自完成系列推廣主題文案 甲方廣告專員越來越多咨詢你的看法 給創(chuàng)作人員提出創(chuàng)作要點(diǎn)，指出廣告表現(xiàn)的 信息缺陷，并提出解決建議。 1833，借錢經(jīng)商破產(chǎn)，之后 16年才還清債務(wù) 1834，再次競選州議員成功！ 1835，定婚準(zhǔn)備結(jié)婚，未婚妻去世 1838，爭取當(dāng)州議員發(fā)言人失敗 1840，爭取成為選舉人失敗 1843，參加國會大選失敗 1846，參加國會大選勝利，在華盛頓表現(xiàn)優(yōu)秀 1848，尋求國會議員連任失敗 1849，相當(dāng)州土地局局長被拒絕 1854，競選美國參議員失敗 1856，競爭共和黨副總統(tǒng)提名，得票不到 100張 1860，當(dāng)選美國總統(tǒng) 在大海中航行的船，沒有不受傷的 林肯進(jìn)駐白宮的經(jīng)歷 有人說：給一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬動整個(gè)世界！ 對于廣告公司而言 AE就是乙方撬動甲方和市場的支點(diǎn)！ 千鈞之下 只有敢于承擔(dān)責(zé)任的人才能勝任 AE首先是個(gè)斗士！ 想做好 AE工作的朋友請準(zhǔn)備好 —— 如果你沒有比客戶思考的更周到， 會挨批！ 如果你不能比創(chuàng)意部思考的更細(xì)致， 會挨批！ 如果你沒有制作部的成本意識更強(qiáng)， 會挨批！ 如果你不能比運(yùn)作部的流程控制更嚴(yán)格， 會挨批！ AE首先是個(gè)斗士！ 沒有遇到問題，就沒有成長！ 挨批的地方正是需要提高的地方。 產(chǎn)品利益點(diǎn)是魚餌 ，廣告過程就是釣魚過程 ， 企業(yè)就是垂釣者 。 AE的判斷 將指引以智慧、時(shí)間為資本的團(tuán)隊(duì)行動！ AE的方案 將調(diào)動甲方成千上萬的血汗資金！ AE的意念 將影響十萬、百萬計(jì)的消費(fèi)者的心智！ 執(zhí)行者的 AE—— 任重而道遠(yuǎn) AE的知識 、 經(jīng)驗(yàn) 、 視野 、 判斷每天都在接受全面的考驗(yàn) 廣告的目的 :賣 !賣 !賣 ! 廣告生存原則 :是藝術(shù) ,更是商品 ! 廣告效果原則 :沒有萬能，不是全能！ 只是市場營銷的一環(huán)。 謀劃者的 AE—— 費(fèi)盡心機(jī) AE的謀劃在于讀懂客戶 、 讀懂目標(biāo)群 ， 甚至讀懂創(chuàng)意人員 ！ 只有如此 ， 才能有效引導(dǎo) 。 唯有敢說 、 會說 、 識做才能勝任 。 for：三信 AE崗位 職責(zé) 交流 謀劃者 ?4A廣告公司 AE培訓(xùn) 不是 Creative(創(chuàng)意） 不是 Marketing(市場） 而是胸懷乾坤、左右逢源的項(xiàng)目謀劃者！ AE是什么？ 右傾的 AE是 甲方的守望者 項(xiàng)目背景 推廣目的 操作預(yù)算 階段規(guī)劃 …… 更多愿望欲求 左傾的 AE是 乙方的守護(hù)者 形象代表 利益維護(hù) 成本控制 利潤追求 …… 更多愿望欲求 兩面派的 AE 在客戶面前 —— 廣告?zhèn)鞑ソㄗh者 在創(chuàng)作人員面前 客戶意圖的代言人 見人說人話 ， 見鬼說鬼話 ！ 真誠之心 ， 利益與智慧的焦點(diǎn) 。 婆婆媽媽的 AE 團(tuán)隊(duì)規(guī)劃者 廣告目的 利益賣點(diǎn) 媒體選擇 主題節(jié)奏 …… 更細(xì)規(guī)劃 融貫東西的的 AE 甲方規(guī)劃 項(xiàng)目背景 推廣目的 操作預(yù)算 階段規(guī)劃 …… 更多信息 乙方規(guī)劃 廣告目的 利益賣點(diǎn) 媒體選擇
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