平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)-展示頁(yè)
2025-01-24 19:36本頁(yè)面
【正文】 的需求曲線和 MR曲線。 ?回憶一下： MR=P(1+1/Ed) ?所以， MR1=P1 (1+1/Ed1) MR2=P2 (1+1/Ed2) Chapter 11 Slide 23 三級(jí)價(jià)格歧視 兩組的相對(duì)價(jià)格就表示為： ? P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1) ?定價(jià)的基本原則：對(duì)需求價(jià)格彈性較小的消費(fèi)者索取較高的價(jià)格。（如商務(wù)旅客與度假者對(duì)機(jī)票的需求） Chapter 11 Slide 18 三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià) ?三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)方法 ?基本的目標(biāo)原則： ?MR1 = MR2 ?MC1 = MR1 and MC2 = MR2 ?MR1 = MR2 = MC Chapter 11 Slide 19 三級(jí)價(jià)格歧視的數(shù)學(xué)證明 ?運(yùn)用代數(shù)方法證明： ?P1: 第一組的價(jià)格 ?P2: 第二組的價(jià)格 ?C(QT) =生產(chǎn) QT的總成本 =C(Q1)+C(Q2 ) ?利潤(rùn) ( ) = P1Q1 + P2Q2 C(QT) ?Chapter 11 Slide 20 三級(jí)價(jià)格歧視 ?首先，必須使銷(xiāo)售給第一組消費(fèi)者的利潤(rùn) 增量等于 0。 3） 價(jià)格歧視的例子：航空公司的機(jī)票、加價(jià)和不加價(jià)牌子的酒、對(duì)學(xué)生和老人的折扣。 Chapter 11 Slide 16 三級(jí)價(jià)格歧視 ?三級(jí)價(jià)格歧視 1) 將市場(chǎng)的消費(fèi)者分為兩組或兩組以上。 圖 二級(jí)價(jià)格歧視 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR MC AC P0 Q0 P1 Q1 第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段 第三段 規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著 : ?通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)量和降低成本使 消費(fèi)者獲益。 Q 二級(jí)價(jià)格歧視 圖 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR MC AC P0 Q0 不存在價(jià)格歧視時(shí) : P = P0， 且 Q = Q0. 實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視時(shí)，就存在著 P1, P2和 P3三種不同的價(jià)格。例如，律師、醫(yī)生、會(huì)計(jì)師 ? 汽車(chē)推銷(xiāo)員 Chapter 11 Slide 13 圖 實(shí)踐中的一級(jí)價(jià)格歧視 數(shù)量 D MR MC 美元 /數(shù)量 P2 P3 P*4 P5 P6 P1 有六種價(jià)格時(shí)，廠商可以獲得更高的利潤(rùn)。 ? 在現(xiàn)實(shí)中，存在的例子是不完全價(jià)格歧視。 Q** PC A Chapter 11 Slide 11 ?在實(shí)踐中，完全一級(jí)價(jià)格歧視幾乎是不可能的。 單一價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者剩余是 三角形 P最高 P*A。 總利潤(rùn)為 MC與 MR之間的區(qū)域 （即黃色區(qū)域部分）。 Chapter 11 Slide 9 價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視（ First Degree Price Discrimination） ?對(duì)每個(gè)消費(fèi)者分別制定不同的價(jià)格：這個(gè)價(jià)格就是消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格或 保留價(jià)格（reservation price ） 。 ?若價(jià)格為 PC， 則是完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)。 ?若定價(jià)為 P1， 則銷(xiāo)售量和利潤(rùn)都下降。 ?對(duì)于 A區(qū)域消費(fèi)者而言：若價(jià)格為 P*， 消費(fèi)者剩余為 A。 PC PC 是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下 的價(jià)格。 Chapter 11 Slide 4 前言 ?擁有市場(chǎng)勢(shì)力的單個(gè)廠商在制定價(jià)格時(shí)，要必須更多地了解市場(chǎng)需求的特征，而不僅僅只是控制生產(chǎn)成本。第 11章 有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià) Chapter 11 Slide 2 本章討論的主題 ? 侵占消費(fèi)者剩余 ? 價(jià)格歧視 ? 跨期價(jià)格歧視與高峰負(fù)荷定價(jià) ? 兩部收費(fèi)制 ? 捆綁銷(xiāo)售 ? 廣告 Chapter 11 Slide 3 前言 ? 在不存在著市場(chǎng)勢(shì)力的情況下（即完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)），價(jià)格取決于市場(chǎng)供給與需求。 ? 作為單個(gè)廠商，必須預(yù)測(cè)市場(chǎng)的情況，然后，集中精力對(duì)生產(chǎn)（成本）進(jìn)行控制以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 Chapter 11 Slide 5 圖 侵占消費(fèi)者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC 如果價(jià)格高于 P*， 廠商的銷(xiāo)售 量下降，并且利潤(rùn)減少。 A P* Q* P1 在 0至 Q*, 之間，消費(fèi)者 愿意支付高于 P*的價(jià)格 B P2 Chapter 11 Slide 6 侵占消費(fèi)者剩余 ?在 P*和 Q*處：廠商選擇 MC=MR的產(chǎn)制定單一的價(jià)格。 ?對(duì)于 B區(qū)域消費(fèi)者而言，一部分消費(fèi)者愿意支付稍低的、但高于MC的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。 ?若定價(jià)為 P2， 則銷(xiāo)售量增加，收入與利潤(rùn)減少。 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 Chapter 11 Slide 7 侵占消費(fèi)者剩余 數(shù)量 美元 /數(shù)量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使廠商既能侵占 A區(qū)域的消 費(fèi)者剩余，又能夠有利可圖地向 B區(qū)域的消費(fèi)者銷(xiāo)售商品？ 解決方法：價(jià)格歧視、 兩
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