廣告創(chuàng)意原則-展示頁
2025-01-24 19:24本頁面
【正文】 的民族、不同地區(qū)具有不同的文化特征。二、通俗性與文化背景 通俗性的創(chuàng)意原則就是要求創(chuàng)意人員把復雜的問題通俗化。通俗性也是創(chuàng)意的生命所在。高度簡潔，以 “一 ”概之，使中國銀行借記卡具有的多功能帶來使用的方便性這一特征突出出來。中國銀行借記卡有許多功能： 24小時理財，通存通兌，購物消費，銀證轉(zhuǎn)賬，代收代付，取現(xiàn)轉(zhuǎn)賬，網(wǎng)上交易，外匯買賣，電話銀行，實時掛失障礙等超強功能。正確的廣告創(chuàng)意策略即是單一地訴求產(chǎn)品的第一信息。使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。這個蘇菲衛(wèi)生巾的廣告，牢牢抓住了強吸收力這一個特點，緊緊抓住了消費者的眼球。如果廣告創(chuàng)意忽視了這一點，花去大量時間與精力訴求眾多次要的特點，就會愈多則寡。好的廣告創(chuàng)意往往很簡單，也就是最大限度利用受眾的接受機會，傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。創(chuàng)意相當簡潔。只在廣告牌的一角有個麥當勞的標志。麥當勞這則廣告創(chuàng)意就十分簡潔。 ”不要指望一個創(chuàng)意能夠表達多個內(nèi)容，不要在一次廣告中表現(xiàn)多個創(chuàng)意元素，否則創(chuàng)意信息就在傳播渠道之中損失甚至消失。廣告創(chuàng)意不是為理解設置障礙，而是為理解搭建橋梁。做到簡單就是不簡單。第七章第七章 什么是說的好什么是說的好本章內(nèi)容本章內(nèi)容? 第一節(jié) 什么是 “ 好創(chuàng)意 ”? 第二節(jié) 簡明性原則? 第三節(jié) 通俗性原則? 第四節(jié) 差異性原則? 第五節(jié) 形象性原則? 第六節(jié) 關聯(lián)性原則? 第七節(jié) 真實性原則本章要點本章要點● 什么是 “ 好創(chuàng)意 ”● 廣告創(chuàng)意的簡明性原則● 廣告創(chuàng)意的通俗性原則● 廣告創(chuàng)意的差異性原則● 廣告創(chuàng)意的形象性原則● 廣告創(chuàng)意的關聯(lián)性原則● 廣告創(chuàng)意的真實性原則第一節(jié) 什么是第一節(jié) 什么是 ““ 好創(chuàng)意好創(chuàng)意 ””? 學習廣告創(chuàng)意首先要把眼界打開 —— 認識什么是最好的廣告? 接著要開動大腦思考 —— 為什么這是最好的廣告? 明白什么是最好，是做好廣告的第一步 廣告的標準：讓人心動 原創(chuàng)性、震撼性、相關性 參考：胡傳妮 《 廣告設計 》 高教出版社第二節(jié) 簡明性原則創(chuàng)意的第一要著就是必須簡潔、單純、明確、明晰，而不是把簡單問題復雜化。簡明的最高階段是單一。一個簡潔的創(chuàng)意和藝術處理就能強有力地把意念表現(xiàn)出來。一、每個廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制“渠道容量不是指一個渠道能傳送的符號的數(shù)量，而是指渠道所能傳達的信息的能力。堅持創(chuàng)意的簡明性原則，充分考慮渠道容量的限制，明白 “少就是多，多就是少 ”的道理。紅色的背景上，只出現(xiàn)四根薯條組成的 wifi信號滿格符號。使人一目了然。二、每個廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限廣告創(chuàng)意的訴求要盡可能單一，也是因為消費者所能接觸到的每個廣告的時間、注意力和耐心都是十分有限的。消費者關心的即是他們需要關心的產(chǎn)品或服務特點。堅持創(chuàng)意的簡明性原則，充分考慮受眾接受量的局限，簡才可以 “接 ”，雜只能是 “無 ”。滿滿的葡萄，中間衛(wèi)生巾形狀的一塊地方全成了葡萄干，這就使產(chǎn)品特性呼之欲出。三、簡明才能突出第一信息對一個廣告創(chuàng)意，首先要確定什么事最重要的，即主信息或第一信息。把這第一信息通過簡潔單純、明白無誤的創(chuàng)意更加強烈地表達出來。廣告如何將這些功能信息提純?yōu)橐粋€簡潔的創(chuàng)意表現(xiàn)呢？我們看到一個錢包里，有許多插袋，但這些插袋里都是空的，只有一個插袋里插著一張中國銀行借記卡， “功能之多，一張足矣 ”。第三節(jié) 通俗性原則一、通俗是一種力量通俗可以大大方便消費者的理解，節(jié)省溝通的成本。首先要看你溝通的對象的背景，也就是我們在廣告創(chuàng)意中的編碼，是消費者容易解開的碼，如果消費者難以或不能解碼，那么廣告創(chuàng)意就喪失其溝通的作用。圣象地板的電視廣告創(chuàng)意，它將圣象地板的高耐磨性通過磨穿鞋底的方式來體現(xiàn)，把圣象地板的耐磨性發(fā)揮的淋漓盡致。文化程度的背景 廣告創(chuàng)意的通俗性，主要是考慮廣告創(chuàng)意對文化教育、文化程度、文化差異的要求。包括語言、風俗、習慣等。文化背景是決定廣告創(chuàng)意通俗性的最重要的因素。我國受眾可以理解，但是國外受眾一定會一頭霧水。經(jīng)驗包括目標受眾社會經(jīng)驗、文化特征、社會環(huán)境、生活閱歷等。如一些網(wǎng)絡語言，對網(wǎng)迷而言像是家常便飯，而對一部分人如同天書；一些足球術語，對球迷而言，如數(shù)家珍，而另外一些人則不知所云。像一般不懂車的人來說，只能看懂這個百分之百，而組成這百分之百的車的零部件是看不出來的，所以這樣這則廣告的創(chuàng)意就會大打折扣。如果產(chǎn)品或服務的目標消費者是文化程度高的一批人，廣告創(chuàng)意的表達無疑是可以高于普通大眾的文化程度。如腦白金的電視廣告 “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金 ”，很多專業(yè)人士對此有許多批評，認為其是一種 “惡俗廣告 ”、 “低俗廣告 ”、 “創(chuàng)意垃圾 ”。而且就保健品的品牌來說，廣告主本身也沒有做建立長壽品牌的想法，就對銷售的拉動而言，腦白金的創(chuàng)意
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