央視某某年黃金資源廣告招標(biāo)思路-展示頁
2025-01-24 13:36本頁面
【正文】 條數(shù) 時間單元 競標(biāo)方式 2023年標(biāo)底價 電視劇 特約 劇場 每集播出： 5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 + 5秒特約標(biāo)版 +電視劇中插 15秒廣告 + “特別鳴謝 ”標(biāo)版 + 5秒下集預(yù)告提醒收看標(biāo)版 CCTV8黃金強檔第二集中插 15秒廣告 《電視劇嘉年華晚會》節(jié)目內(nèi) “5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 ”（共兩次） +片尾 “特別鳴謝 ”標(biāo)版 1條 半年 明標(biāo) 9900萬 電視劇系列 標(biāo)的物 廣告回報 條數(shù) 時間 單元 競標(biāo)方式 標(biāo)底價 CCTV1晚間 電視劇場 合作企業(yè) 15秒合作企業(yè)共有標(biāo)版 + 15秒廣告 +第二集黃金檔劇場中插（隔日） +第一集第二黃金劇場中插（隔日） 4條 全年 暗標(biāo) 7800萬 CCTV1黃金檔電視劇中插廣告 15秒 3條 半年 暗標(biāo) 3300萬 電視劇系列 招標(biāo)競購產(chǎn)品 — 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 序號 頻道 產(chǎn)品名稱 時間 單元 條數(shù) 標(biāo)底價 （萬元 /家） 1 CCTV1 《晚間新聞》獨家特約 上半年 1 3570 下半年 1 3630 2 CCTV2 《經(jīng)濟信息聯(lián)播》獨家特約 上半年 1 2970 下半年 1 3020 3 《經(jīng)濟半小時》獨家特約 上半年 1 3010 下半年 1 3060 4 《越活越年輕》獨家特約 全年 1 800 5 《 2023CCTV中國年度經(jīng)濟人物評選》 獨家冠名 1 4080 6 CCTV3 《我要上春晚》獨家特約 全年 1 3100 7 《向幸福出發(fā)》獨家特約 全年 1 2260 8 《百團大戰(zhàn)》獨家特約 全年 1 1930 序號 頻道 產(chǎn)品名稱 時間單元 條數(shù) 標(biāo)底價 （萬元 /家） 9 CCTV4 《移動生活 —— 遠方的家》 獨家特約 上半年 1 1030 下半年 1 1050 10 《流行無限大》獨家特約 全年 1 560 11 CCTV5 中央電視臺 2023 41% 11月 11日活動店鋪成交額比重 jackjones官方旗艦 kappa旗艦 e百麗旗艦店 以純官方旗艦店 馬克華菲惠仁專賣店 美特斯邦威官方網(wǎng)店 levis森磊專賣店 九牧王官方旗艦 justyle旗艦店 361度美寧專賣店 愛仕達廚具旗艦店 愛慕內(nèi)衣五州專賣店 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進程安排 2023年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系 2023年 招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品 現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 簽約認購產(chǎn)品 注：所有產(chǎn)品以標(biāo)書為準(zhǔn) 招標(biāo)競購產(chǎn)品 — 項目系列 數(shù)量 新聞系列 7個 天氣預(yù)報系列 2個 電視劇系列 3個 新聞系列 標(biāo)的物 廣告回報 時長 時間 單元 競標(biāo) 方式 標(biāo)底價 新聞聯(lián)播 提示收看 15秒 “新聞聯(lián)播即將播出 ”宣傳片 +企業(yè) 5秒、 15秒廣告。 ?中策橡膠成為 2023年央視廣告招標(biāo)的一匹黑馬，中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標(biāo)。 ?淘寶商城 27家品牌聯(lián)合開展“光棍節(jié)”營銷活動， 11月 11日當(dāng)天， 27家成交額占商城總成交額的 41%，并占據(jù)全部 前 10名 。 ? 所有招標(biāo)產(chǎn)品面向社會公開招標(biāo)，簽約認購實行“續(xù)約優(yōu)先”、“大客戶優(yōu)先”、“先到先得”。（ CSM29省網(wǎng)） ? 9月 3日 19： 0020： 55播出的《我要上春晚》平均收視率 %， 2023年 18月該時段平均收視率增長 ，增幅 %。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任 何海明 北京 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進程安排 ?一個承諾 ?一個原則 ?一個支點 CCTV2023年廣告招標(biāo)設(shè)計思路 2023年招標(biāo)產(chǎn)品是中央電視臺最優(yōu)質(zhì)、最稀缺的廣告資源，有向上、向好的收視預(yù)期，性價比最優(yōu)。 一個承諾 ? 2023年上半年，《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》、《焦點訪談》 收視位居全國欄目收視排名前三位。 欄目 頻道 收視率 (%) 市場份額 (%) 新聞聯(lián)播 CCTV1+轉(zhuǎn)播頻道 CCTV1+CCTV新聞 天氣預(yù)報 CCTV1+CCTV新聞 焦點訪談 CCTV1+CCTV新聞 2023年收視前三的欄目（數(shù)據(jù)來源： CSM29省網(wǎng)） 一個原則 公開、公平、公正，整個招標(biāo)過程實行“陽光操作”。 第三階段 第一階段 續(xù)約優(yōu)先 大客戶優(yōu)先 先到先得 第二階段 第三階段 一個支點 以招標(biāo)產(chǎn)品為支點，幫助企業(yè)快速撬動市場。 ?郎酒在央視投放逐年增長， 6年 時間銷售規(guī)模從 2億 增長到 50億 。據(jù)中策公司反饋，廣告播出后，經(jīng)銷商倍受鼓舞，加盟電話響個不停，今年銷售額肯定超過 200億 。 1分鐘 自然月 暗標(biāo) 390萬 /5秒 730萬 /15秒 15秒與 5秒廣告排序方式： 15秒廣告中標(biāo)價折半后與 5秒廣告中標(biāo)價一起由高到低排序，決定選擇權(quán)順序。2023 體育賽事合作
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