周華健演唱會策劃方案-展示頁
2025-01-24 13:33本頁面
【正文】 化娛樂門戶網(wǎng)站、徐州市的各大電視媒體 B、戶外媒體：徐州體育館條幅 20條（承辦方提供）、 “ xxxx” 市區(qū) 2塊廣告牌（贊助方提供） 廣告時間（數(shù)量）： A、承辦單位：江蘇交通廣播網(wǎng)滾動播出一個半月；揚子晚報彩色雙通 兩條；現(xiàn)代快報彩色雙通四條；都市晨報不低于兩條彩色雙通；徐 州體育館條幅 20條。 C、第三期： “ xxx企業(yè) ” 真誠援手，周華健 1月來徐 放歌 ” ，承辦方說明在 “ xxxx”的援助及承辦方的 努力下，周華健徐州個唱終于落定，并采訪 “ xxxx”領導。 B、第二期： “ 市場嚴峻，周華健個唱可能移地舉行 ” ， 承辦方說明演出市場嚴峻，演唱會可能移地杭 州，承辦方正在爭取。 二、根據(jù)演唱會時間的進程劃分的宣傳細則 第一階段： 簽定贊助合同 演出批文下達 （約 12月 10日 元月 10日期間） 宣傳的主要目的： 演唱會前期預熱，吸引消費者的關(guān)注，調(diào) 動消費者參與的積極性 宣傳的主要手段： 懸念式、引導式的宣傳手段 宣傳的主要形式： 新聞通稿 宣傳的主要載體： 徐州市的主流平面媒體、廣播媒體、徐州地區(qū)的主 流文化娛樂門戶網(wǎng)站 宣傳的主要內(nèi)容： A、第一期： “ 周華健來徐個唱似成定局 ” ，承辦方說 明演唱會的情況，對周華健來徐個唱的消息給 予肯定。其為此次演唱會整個宣傳的輔助部分，目的是配合主體宣傳，增加企業(yè)品牌傳播的效果及公關(guān)效應，費用由贊助單位自己負責。其為此次演唱會整個宣傳的主體，費用由主辦單位與承辦單位負責。 所以，贊助周華健徐州演出會是多重回報、恰逢時宜的、科學的、 理性的投資。 D、贊助此次演唱會 ,將會獲得 1000張演唱會 門票 ,價值 50多萬元的門票，且是最好的 場內(nèi)票（ 400張）、貴賓票與前排票（ 600 張）；主辦方將會以大規(guī)模的新聞炒作與 硬廣告宣傳作為回報條件，如果以市場價值計算，單此項的收益也可等 同其投入的資金；同時可借助贊助演唱會的契機，巧妙使用周華健的肖 像權(quán)做其品牌的廣告宣傳與新聞炒作，這些無形的收益也是巨大的。 C、周華健風光歌壇 20年，擁有歌迷千萬。 B、從新聞價值的角度來看，周華健是臺灣的樂壇天王，且行事低調(diào) ,是 新聞媒體意欲捕捉的藝人之一，一旦其公開露面，新聞媒體必蜂擁而 至 .大篇幅報道 。 那么，贊助周華健徐州演唱會是否具備以上幾個因素呢？我們來做 如下分析： A、周華健是港臺地區(qū)少有的幾個長盛不衰的歌手，品行正義，形象健康， 隨著年齡的增長其成熟、高貴的形象更加突出，多年以來少有負面的 新聞出現(xiàn)，且熱衷與慈善事業(yè)，是港臺地區(qū)外界形象最佳的藝人之一。 E、針對性： 娛樂文化活動由于受時間、空間的限制。突破傳統(tǒng)的營銷與公關(guān)形 態(tài)，開創(chuàng)零風險投入、多重回報的高性價比 傳播模式。例如：如果一場演唱會的主要受眾是 年輕群體，而企業(yè)的目標消費群是中年人， 那么贊助或承辦這樣的演唱會是不夠科學的。 是否具備新聞價值，能否形成新聞熱點，能否吸引消費者的廣泛關(guān)注， 將成為企業(yè)選擇贊助或承辦娛樂文化活動的重要因素。如果此娛樂文 化活動的品牌形象或文化內(nèi)涵不夠健康，或者與企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵 背道而馳，則企業(yè)不宜承辦或贊助此類活動。 第一部分：贊助周華健徐州演唱會的科學性分析 企業(yè)的管理活動與娛樂文化活動的對接，必須考慮到以下幾個因 素，才可能使企業(yè)的營銷或者宣傳的投
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