市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定講義-展示頁(yè)
2025-01-24 05:47本頁(yè)面
【正文】 ? 彈性系數(shù)法 ? 對(duì)某種商品需求量的大小取決于人們的收入水平與該商品的價(jià)格水平。 2023/2/4 6 市場(chǎng)調(diào)查的程序 準(zhǔn)備階段 調(diào)查階段 整理階段 總結(jié)階段 2023/2/4 7 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查 2023/2/4 8 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政策、法規(guī)、 財(cái)稅制度 消費(fèi)者和消 費(fèi)行為調(diào)查 2023/2/4 9 市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查 ? 市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查是指為達(dá)到一定目標(biāo)而在特定范圍內(nèi)選定專(zhuān)題進(jìn)行調(diào)查的一種調(diào)查方式。第三章 市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定 2023/2/4 2 主要內(nèi)容 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第三節(jié) 項(xiàng)目規(guī)模的確定與評(píng)估 市場(chǎng)分析 ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 產(chǎn)品用途 ? 現(xiàn)有生產(chǎn)能力 ? 產(chǎn)量及銷(xiāo)售量 ? 替代產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品價(jià)格 ? 國(guó)外市場(chǎng) ? 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) ? 消費(fèi)對(duì)象 ? 消費(fèi)條件 ? 產(chǎn)品更新周期特點(diǎn) ? 市場(chǎng)成長(zhǎng)速度及趨勢(shì) ? 可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品可能的新用途 ? 產(chǎn)品出口或進(jìn)口替代分析 ? 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 ? 技術(shù)壁壘 ? 規(guī)模壁壘 ? 政策壁壘 ? 產(chǎn)品方案和項(xiàng)目規(guī)模 ? 產(chǎn)品方案（規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)） ? 項(xiàng)目擬建規(guī)模 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 市場(chǎng)定位 （ 領(lǐng)先或追隨 、 目標(biāo)市場(chǎng) ） ? 促銷(xiāo)價(jià)格 、 推銷(xiāo)方式與措施 ? 產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用預(yù)測(cè) ? 產(chǎn)品銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) ? 價(jià)格預(yù)測(cè) ? 銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 2023/2/4 4 市場(chǎng)調(diào)查 第一節(jié) 2023/2/4 5 市場(chǎng)調(diào)查的含義 ? 市場(chǎng)調(diào)查是指利用科學(xué)的方法，收集、記錄和整理反映市場(chǎng)狀況的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展變化情況，取得市場(chǎng)分析第一手資料的工作。 ? 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解產(chǎn)品現(xiàn)有企業(yè)的生產(chǎn)能力，研究掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品需求和生產(chǎn)方面的動(dòng)向，了解產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，以及進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的前景等。 購(gòu)買(mǎi)力和可供量調(diào)查 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 產(chǎn)品需求的 調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查 產(chǎn)品生命周期的調(diào)查 2023/2/4 10 市場(chǎng)調(diào)查方法 普查 重點(diǎn)調(diào)查 抽樣調(diào)查 典型調(diào)查 2023/2/4 11 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第二節(jié) 2023/2/4 12 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 需求預(yù)測(cè) 供應(yīng)預(yù)測(cè) 2023/2/4 13 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 收集、分析和處理資料 選擇預(yù)測(cè)方法 預(yù)測(cè)分析和修正 編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告 2023/2/4 14 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 近期需求預(yù)測(cè) 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2023/2/4 15 近期需求預(yù)測(cè)方法 簡(jiǎn)單平衡法 購(gòu)買(mǎi)力估算法 相關(guān)因素法 2023/2/4 16 簡(jiǎn)單平衡法 ? 簡(jiǎn)單平衡法 ? 某商品的年需求量＝年消費(fèi)量 +當(dāng)年出口量 當(dāng)年進(jìn) 口量 +當(dāng)年年末庫(kù)存量 年初庫(kù) 存量 ? 根據(jù)上式可預(yù)測(cè)某商品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量 2023/2/4 17 購(gòu)買(mǎi)力估算法 ? 購(gòu)買(mǎi)力估算法常用于預(yù)測(cè)對(duì)消費(fèi)品的需求 ? ①預(yù)測(cè)居民的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)力 居民的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)力＝居民的預(yù)期貨幣收入－稅收支付－存款凈增額 －其他非商品支出 ② 分析預(yù)測(cè)居民對(duì)某類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)支出在總商品支出中所占的比例 ③ 分析預(yù)測(cè)居民對(duì)某商品的購(gòu)買(mǎi)支出在某類(lèi)商品支出中所占的比例 某種商品的需求量＝預(yù)期居民商品購(gòu)買(mǎi)力 用于購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品的支 出 /購(gòu)買(mǎi)商品總支出 用于購(gòu)買(mǎi)某種商品的支 出／購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品的支出 2023/2/4 18 相關(guān) 因素法 ? 比例系數(shù)法 ? 在整個(gè)市場(chǎng)中，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間存在著替代和互補(bǔ)的關(guān)系，對(duì)某種商品的需求很可能與另外一種商品的需求量
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