網(wǎng)絡(luò)消費者與網(wǎng)絡(luò)市場分析教材-展示頁
2025-01-23 23:02本頁面
【正文】 更高，追求個性化的消費心理 追求實惠的價格心理 追求快捷、方便的心理 追求趣味的孩童化心理 216。對于企業(yè)來說，只有在網(wǎng)絡(luò)市場中選準了為誰服務(wù)這一目標，才能有效地制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 工作任務(wù)描述 網(wǎng)絡(luò)市場是一個巨大的市場，企業(yè)不可能滿足整個網(wǎng)絡(luò)市場的所有需求，必須通過市場細分，進行合理的市場定位，再選擇企業(yè)的目標市場進入，這就是企業(yè)的市場策略。 （ 5）確定海爾電飯鍋的網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模的計算公式為 (1 － 1. 7% － %) 247。 （ 4）接下來我們要分析與電飯鍋這種商品的需求有關(guān)的要素 :性別、年齡、收入、學歷、職業(yè)、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)地點、網(wǎng)上購物經(jīng)歷、網(wǎng)上銀行的使用等。 （ 2）計算和確定某種商品的市場規(guī)模時，一定要先對該商品性質(zhì)和種類進行分析。 (已知該款電飯鍋的市場占有率為 8%。 （ 2） 制約網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長的主要因素是互聯(lián)網(wǎng)普及水平、人群消費行為模式和商品配送服務(wù)能力 工作任務(wù) 2 認知網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 假設(shè)海爾集團在自己的網(wǎng)站上推出一款新型的電飯鍋，價位為 100~300元。例如要分析購夠樂網(wǎng)上市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)信息，首先應(yīng)當取得個國的網(wǎng)絡(luò)市場總規(guī)模及結(jié)構(gòu)信息，進而計算出吉林省所占的比例。這一部分市場規(guī)模有多大 ?其結(jié)構(gòu)如何 ?這兩個問題是每個企業(yè)的高級營銷人員所必須掌握的信息。 工作任務(wù)描述 1. 任務(wù)背景 一般而言，一個電子商務(wù)企業(yè)所面向的目標市場包括兩塊 :一塊是采用傳統(tǒng)購買方式購買企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的那部分人，另一塊是直接通過網(wǎng)絡(luò)來購買和消費企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的那部分人。 機會－中國的開放引資、白領(lǐng)日漸增多。 工作任務(wù) 1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的分析 表 31 案例： 星巴克 ()在中國的 分析 優(yōu)勢－體驗營銷、咖啡文化、神秘顧客制度。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷，了解公司所面臨的機會和挑戰(zhàn)，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。第三章 網(wǎng)絡(luò)消費者 與網(wǎng)絡(luò)市場分析 目 錄 工作任務(wù) 1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的 SWOT分析 工作任務(wù) 2 認識網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)消費者與網(wǎng)絡(luò)市場定位 工作任務(wù) 4 體驗“麥包包”的網(wǎng)絡(luò)市場策略 工作任務(wù)描述 1. 任務(wù)背景 企業(yè)在運營網(wǎng)絡(luò)營銷之前，勢必要先對企業(yè)運作網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、潛在機會和外部威脅進行分析，從而對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的運營過程及結(jié)果有一個合理的預(yù)期，其中最好的方法就是分析。 2. 任務(wù)目標 認知分析 進行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的分析 工作任務(wù) 1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的分析 分析是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢 ()，競爭劣勢 ()，潛在機會 ()和外部威脅 ()，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機結(jié)合。
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