【正文】 一種 身份危機(jī) 。家長(zhǎng)可以購(gòu)買(mǎi)晚接孩子的權(quán)利，以此來(lái)消除自己的罪惡感。 “只要某些事讓我們覺(jué)得自己盡力了，不用再擔(dān)心那些問(wèn)題了，我們就會(huì)蜂擁而上。因?yàn)槲覀兒苋菀渍J(rèn)為，縱容自己就是對(duì)美德最好的獎(jiǎng)勵(lì)。他們這樣為自己辯解：“我已經(jīng)這么好了，應(yīng)該得到一點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。 心理學(xué)家調(diào)查這些縱容自己的人時(shí)，他們都認(rèn)為自己作決定時(shí)能夠自控，沒(méi)有失控。 所有被我們道德化的東西都不可避免地受到“道德許可效應(yīng)”的影響。大部分人在覺(jué)得自己品德高尚時(shí)，都不會(huì)質(zhì)疑自己的沖動(dòng)。 生活中的現(xiàn)象：“道德許可效應(yīng)”也許能解釋為什么那些有明顯道德標(biāo)準(zhǔn)的人能說(shuō)服自己，認(rèn)為出現(xiàn)嚴(yán)重的道德問(wèn)題是合情合理的。這幵不是說(shuō)他們想歧視。 解釋?zhuān)簩W(xué)生們因?yàn)?駁斥 了性別歧視和種族歧視的言論而感覺(jué)良好，因此放松了警惕 ，更容易作出有歧視色彩的決定。和那些勉強(qiáng)同意第二組命題認(rèn)為性別歧視不那么嚴(yán)重的學(xué)生比起來(lái)，那些 強(qiáng)烈反對(duì)性別歧視的學(xué)生更傾向于選擇男性來(lái)?yè)?dān)任這個(gè)職務(wù) 。他們當(dāng)然不會(huì)歧視一個(gè)符合條件的女人。候選人中有男也有女。他們的任務(wù)是判斷幾位候選人是否適合某高層職位。結(jié)果判斷前兩個(gè)命題的學(xué)生立刻提出抗議，但判斷第二組命題的學(xué)生態(tài)度則更中立一些。 人們會(huì)不太容易駁斥這樣的命題。 問(wèn)普林斯頓大學(xué)的本科生兩種類(lèi)別的問(wèn)題：第一個(gè)類(lèi)別是命題一： 大多數(shù)女人真的不聰明 ；命題二： 大多數(shù)女人更適合在家里看孩子，而不是出來(lái)工作 。莫林（ Benoit Monin）和戴爾 ?新聞?shì)浾摫O(jiān)督 ?消費(fèi)者監(jiān)督 ——最主要 ?群眾監(jiān)督 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段發(fā)揮杠桿作用。 . 三 .廣告管理的意義 （一）廣告活動(dòng)主體 ：自制 or出資委托他人發(fā)布廣告 ：接受委托提供廣告服務(wù) ：大眾傳媒單位 or企業(yè)組織 （二）廣告活動(dòng)自身 （長(zhǎng)期） （短期） 四 .廣告管理的對(duì)象 五 .廣告管理的辦法 1995年 2月 1日正式施行《中華人民共和國(guó)廣告法》，是我國(guó)目前管理廣告的最主要、最權(quán)威的專(zhuān)門(mén)法律。 。 第十一章 廣告管理 第一節(jié) 廣告管理的含義和特征 一 .廣告管理的含義 ——國(guó)家、社會(huì)等對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、控制和監(jiān)督 (1)狹義的理解： 國(guó)家行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)有關(guān)法規(guī)，對(duì)廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行的管理 (2)廣義的理解： 能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)和人員行為，發(fā)揮監(jiān)督、檢查等約束管理 是指廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，屬于廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作范疇。最終，為了證明超市里賣(mài)的這款泡面里是否有香菇，民警自掏腰包去超市里買(mǎi)了一桶一模一樣的泡面。民警接著又問(wèn)王先生是否將沒(méi)有鮮菇的泡面帶上，王先生表示泡面在家，超市方不愿意負(fù)責(zé)的態(tài)度讓他非常不滿。香菇泡面沒(méi)香菇？！他報(bào)警了 12月 3日，淮海路派出所接到新街口某超市報(bào)警稱(chēng)，有人在超市買(mǎi)了香菇泡面后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有香菇，要求超市退貨。派出所民警趕到現(xiàn)場(chǎng)后了解到 ,報(bào)警人王先生當(dāng)時(shí)并沒(méi)有留下超市小票，無(wú)法提供有效證據(jù)證明在這家超市里買(mǎi)了香菇泡面。 在民警調(diào)解期間雙方情緒激動(dòng)，民警多次警告，可當(dāng)事雙方都不愿意各退一步。結(jié)果泡出來(lái)的確實(shí)有 2個(gè)香菇飄在面湯上，見(jiàn)此情景，王先生才悻悻離開(kāi)。 二 .廣告管理的特性 ——法律法規(guī) ——廣告活動(dòng)主體資格、宣傳活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)行為和發(fā)布行為等 ——廣告活動(dòng)的主體和廣告活動(dòng) ——教育與處罰、管理與服務(wù)、監(jiān)督、檢查、控制與指導(dǎo) ——國(guó)家意志的體現(xiàn) ,保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要 。 。 廣告行業(yè)的自我監(jiān)管，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是目前世界通行的行之有效的管理方式。 “ 為何罰款不能制止錯(cuò)誤的再次發(fā)生？ ” 實(shí)驗(yàn)：普林斯頓大學(xué)心理學(xué)家貝努瓦 米勒（ Dale Miller）研究刻板印象和決策過(guò)程。 第二個(gè)類(lèi)別是命題一： 有些女人真的不聰明 ；命題二：有些女人更適合在家里看孩子。它們看起來(lái)戒許有點(diǎn)性別歧視，但人們很難駁斥“有些”這個(gè)限定詞。 斷完這些命題后，學(xué)生要在一個(gè)模擬招聘場(chǎng)景中作出選擇。這份工作所處的行業(yè)一直是男性主導(dǎo)的，比如建筑業(yè)和金融業(yè)。對(duì)這些剛剛駁斥過(guò)性別歧視觀點(diǎn)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這看起來(lái)是項(xiàng)非常明確的任務(wù)。但普林斯頓的研究人員發(fā)現(xiàn)，情況正好相反。當(dāng)研究人員詢問(wèn)學(xué)生的種族主義觀點(diǎn)，并提供機(jī)會(huì)讓他們表現(xiàn)對(duì)少數(shù)種族的歧視時(shí)，也出現(xiàn)了這種前后不一的情況。他們更可能根據(jù)直覺(jué)的偏好作出判斷，而不去考慮這個(gè)決定和他們“追求公平”的目標(biāo)是否一致。他們只是被自己之前良好的行為所蒙蔽，沒(méi)看到這些決定會(huì)帶來(lái)的傷害而已。例如，一位已婚的電視布道者和秘書(shū)發(fā)生性關(guān)系，一位財(cái)政保守派利用公款修自家房子，一位警察對(duì)毫無(wú)抵抗能力的罪犯施以暴力。而一些人的工作總能讓他們覺(jué)得自己品德高尚。只要我們的思想中存在正反兩方 ,好的行為就總是允許我們做一點(diǎn)壞事。他們也沒(méi)有罪惡感，相反，他們認(rèn)為自己得到了獎(jiǎng)勵(lì)，并以此為傲?！边@種對(duì)補(bǔ)償?shù)目释３Ｊ刮覀儔櫬洹Ｎ覀兺浟俗约赫嬲哪繕?biāo)，向誘惑屈服了。（比如，托兒所會(huì)讓晚接孩子的父母交罰款，但這種制度實(shí)際上增加了晚接孩子的概率。為了完成一些簡(jiǎn)單的事情，很多人寧愿花錢(qián)，把責(zé)任推給別人。我們之所以會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己的良好行為，是因?yàn)槲覀儍?nèi)心深處認(rèn)為， 真正的自己想做壞事 。但我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ@樣看待自己呢？想要走出“道德許可”的陷阱，我們就要知道， 那個(gè)想變好的自己才是真正的自己 ，想按核心價(jià)值觀生活的自己。 (2)廣告主的許諾必須有根據(jù) ,是能夠?qū)崿F(xiàn)的 . (3)有關(guān)商品知識(shí)的宣傳是正確的 。 ?理解上的差異 。 ?廣告從業(yè)人員的素質(zhì) （二）正確地引導(dǎo)消費(fèi)者 。 需要把握的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 : 。 。 . 第二節(jié) 廣告法規(guī)管理 一 .廣告法規(guī)管理概述 （一）廣告法規(guī)管理的歷史 6月，國(guó)務(wù)院《廣告管理暫行條例》 10月 26日，國(guó)務(wù)院《廣告管理?xiàng)l例》 1月 9日，國(guó)家工商行政管理總局《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》 2月 1日，《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》 （二）廣告法規(guī)管理的立法目的 依法保護(hù)