【培訓課件】利君制藥桔貝止咳祛痰片營銷策劃案-展示頁
2025-01-23 03:56本頁面
【正文】 喘等癥。 克咳膠囊 ? 進入中藥化痰藥的前１０位并多次進入前三甲之列 。 ? 在臺灣廣告訴求， 《阿房宮篇》持續(xù)強調(diào) “天然尚好 ”與 “潤喉爽聲 ”。 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 ? 潤喉爽聲、保養(yǎng)喉嚨。 ? 膏狀藥品的形象是古老的、秘方的、不經(jīng)科學檢驗的 。 ? 市場份額保持在２５％左右 。這正是醫(yī)藥服務(wù)的原點。 影響消費者購藥行為的因素 ? 注重包裝便利 ? 西藥與中藥分別占據(jù)不同年齡特征的細分市場 ? 季節(jié)性銷售特征突出 ? 廣告在抗感冒藥的銷售中起著舉足輕重的作用 市場研究 ? 其供應(yīng)渠道和設(shè)點要求以廣泛、便利為原則，如藥店、超市、便利店等與消費者應(yīng)保持再 10分鐘路距以內(nèi)。 2023年零售市場中成藥銷售金額前 10名 排序 作用類別 銷售額占比例（ %） —————————— ———————— 1 [中 ]清熱藥 2 [中 ]扶正藥 3 [中 ]理血藥 4 [中 ]化痰藥 5 [中 ]婦科用藥 6 [中 ]耳鼻咽喉口腔科用藥 7 [中 ] 風濕用藥 8 [中 ]骨傷科用藥 9 [中 ]肝膽用藥 10 [中 ]眼科用藥 —————————————————— 市場研究 呼吸系統(tǒng)用藥市場份額圖%%%%%咳嗽和感冒用藥抗哮喘藥全身用抗組胺藥咽喉用制劑鼻用制劑市場研究 ? 從整年化痰藥（中藥）１０％左右的份額，呼吸系統(tǒng)（西藥）不到５％的市場份額，這兩大類呼吸系統(tǒng)用藥走勢來看，其用藥高峰期均出現(xiàn)在兩頭，即１月份和１２月份，從而也可以看出呼吸系統(tǒng)用藥明顯的季節(jié)性。 市場研究 ? 呼吸系統(tǒng)疾病用藥的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四季度（冬季）。桔貝止咳祛痰片營銷策劃案 市
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