電揚(yáng)三一重工品牌策劃及費(fèi)用-展示頁
2025-01-21 23:36本頁面
【正文】 中期多數(shù)人 產(chǎn)品的不同生命期，所針對的目標(biāo)群也不同； 各目標(biāo)群在選擇品牌時，其需求、動機(jī)、價(jià)值也各不相同。最終通過品牌的表現(xiàn)，在市場中脫穎而出被顧客接受成為強(qiáng)勢品牌 ? 因此，品牌的規(guī)劃必須同時研究品牌成功的三大要素： 因； ； 。這是品牌的傳承和基因，也是品牌生存的最基本的理由 ? 在品牌的行為過程中，必須與兩個對象發(fā)生關(guān)系。然而品牌不但只在目標(biāo)群中樹立形象，當(dāng)品牌力量發(fā)展到一定程度后，必須建立公眾品牌形象。三一品牌診斷及品牌策劃項(xiàng)目計(jì)劃書 呈： 三一重工股份有限公司 自：上海電揚(yáng) 2023年 5月 22日 1 提報(bào)內(nèi)容 ? 關(guān)于三一品牌規(guī)劃的設(shè)想 ? 3D計(jì)劃 – 市場背景 – 目標(biāo)群洞察 – 品牌涵義 ? 3D計(jì)劃 戰(zhàn)略基礎(chǔ)（ 1） – 品牌建設(shè)模式 品牌力量 (Brand Power) ? 3D計(jì)劃 戰(zhàn)略基礎(chǔ)（ 2） – 品牌目標(biāo)研究 跨文化消費(fèi)者研究（ 4Cs） ? 3D計(jì)劃 戰(zhàn)略基礎(chǔ)（ 3） – 品牌哲學(xué) 品牌基因 (Brand Geics) ? 三一品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì) ? 三一品牌規(guī)劃的收費(fèi) 2 關(guān)于三一品牌規(guī)劃的設(shè)想 3 關(guān)于三一品牌規(guī)劃的設(shè)想 ? 三一品牌不同于常規(guī)的消費(fèi)品牌，屬于基礎(chǔ)建設(shè)中現(xiàn)代機(jī)械裝備制造業(yè)。同其他基礎(chǔ)設(shè)施類品牌一樣，目標(biāo)群比較特殊，而公眾對品牌比較陌生。故此品牌的規(guī)劃必須更加專業(yè)和細(xì)致，用成功的品牌建立模型指導(dǎo)品牌策劃 ? 運(yùn)用揚(yáng)雅獨(dú)有的 3D品牌規(guī)劃理論，及其所支撐的品牌研究專利知識和模型（包括： BAV品牌資產(chǎn)評估； 4CS跨文化目標(biāo)群研究；品牌傳承與基因），研究和規(guī)劃三一品牌力量 4 關(guān)于三一品牌規(guī)劃的設(shè)想 ? 以揚(yáng)雅的全球 BAV品牌力量數(shù)據(jù)模型，研究三一及其竟?fàn)幨袌龅钠放瀑Y產(chǎn)態(tài)勢，尋找三一品牌具相關(guān)度的差異性的發(fā)展源動力，營造三一品牌實(shí)力 ? 用 4CS跨文化目標(biāo)群研究模型，分析三一品牌目標(biāo)群的需求、動機(jī)和價(jià)值觀，洞察品牌與目標(biāo)群最大的正真相關(guān)聯(lián)之屬性 ? 從三一的品牌傳承，結(jié)合品牌在關(guān)聯(lián)的方向上所體現(xiàn)的差異性，規(guī)劃品牌基因和品牌信仰，奠定品牌發(fā)展的基石和形象 5 3D計(jì)劃 市場背景 品牌建設(shè)模式 品牌力量 目標(biāo)群洞察 品牌目標(biāo)研究 跨文化消費(fèi)者研究（ 4Cs） 品牌涵義 品牌哲學(xué) 品牌基因6 品牌成功的原由剖析 傳統(tǒng) 偉大的產(chǎn)品 + 偉大的意念 品牌本質(zhì) 核心價(jià)值 核心個性 視覺識別 品牌行為 產(chǎn)品 傳播 推廣 消費(fèi)者 主觀能動性 產(chǎn)品使用 競爭 記憶 聯(lián)想 品牌形象 屬性 利益 價(jià)值 個性 ? 成功的品牌必定有一個偉大的意念和偉大的產(chǎn)品，以及由此產(chǎn)生的品牌的本質(zhì)。一個是競爭者，一個是顧客。品牌的形象是通過品牌與競爭對手的相互表現(xiàn)，樹立在目標(biāo)群心中 7 形成品牌意念就是我們第一步的工作 電揚(yáng)的 3D計(jì)劃幫助我們正確地形成品牌意念 品牌意念 是將我們所知曉的整合之后的思想、概念和主張 c) 品牌 a) 市場 b) 目標(biāo) 消費(fèi)者 品牌意念 “ Ideagration”就是 我們怎樣形成品牌意念 . 8 專利研究確保了 3D計(jì)劃的正確性和權(quán)威性 市場背景 目標(biāo)群洞察 品牌涵義 3D計(jì)劃 專利知識 品牌基因與信仰 專利知識 跨文化消費(fèi)者研究 （ 4Cs） 專利知識 品牌資產(chǎn)研究 （ BAV ? ） ? 具有全球知識產(chǎn)權(quán)的品牌成長的專利研究，確保了電揚(yáng)的 3D計(jì)劃的科學(xué)性、正確性和權(quán)威性 – 揚(yáng)雅的品牌成長研究的專利知識在國際上已成為品牌資產(chǎn)評估的依據(jù)，并被許多的世界權(quán)威機(jī)構(gòu)引用 – 揚(yáng)雅的品牌專利知識已成為美國哈佛大學(xué) MBA教程 ? 揚(yáng)雅的品牌成長理論是全球最完整的品牌管理理論，多年來在世界各地品牌管理的實(shí)踐中得到驗(yàn)證 9 我們的目標(biāo)創(chuàng)造出最好的品牌廣告活動方案 ? 建立高效率的策略計(jì)劃系統(tǒng) ? 全球各個地區(qū)策略、計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)的有效溝通 ? 創(chuàng)建統(tǒng)一的語言和認(rèn)知平臺 ? 使我們的研究系統(tǒng)與其他工作系統(tǒng)完整結(jié)合 ? 讓一種哲學(xué)驅(qū)動我們每一步的執(zhí)行 ? 提供一種更好的可說明性的基礎(chǔ)平臺 最 終 創(chuàng) 意 出 好 的 品 牌 廣 告 活 動 方 案 10 3D計(jì)劃 戰(zhàn)略基礎(chǔ)（ 1） “品牌力量的 4大支柱 ”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1