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中央電視臺(tái)xxxx廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路產(chǎn)品介紹和進(jìn)程安排-展示頁(yè)

2025-01-21 04:10本頁(yè)面
  

【正文】 時(shí)間單元 競(jìng)標(biāo)方式 2023年標(biāo)底價(jià) 電視劇 特約 劇場(chǎng) 每集播出: 5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 + 5秒特約標(biāo)版 +電視劇中插 15秒廣告 + “特別鳴謝 ”標(biāo)版 + 5秒下集預(yù)告提醒收看標(biāo)版 CCTV8黃金強(qiáng)檔第二集中插 15秒廣告 《電視劇嘉年華晚會(huì)》節(jié)目?jī)?nèi) “5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 ”(共兩次) +片尾 “特別鳴謝 ”標(biāo)版 1條 半年 明標(biāo) 9900萬(wàn) 電視劇系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo)方式 標(biāo)底價(jià) CCTV1晚間 電視劇場(chǎng) 合作企業(yè) 15秒合作企業(yè)共有標(biāo)版 + 15秒廣告 +第二集黃金檔劇場(chǎng)中插(隔日) +第一集第二黃金劇場(chǎng)中插(隔日) 4條 全年 暗標(biāo) 7800萬(wàn) CCTV1黃金檔電視劇中插廣告 15秒 3條 半年 暗標(biāo) 3300萬(wàn) 電視劇系列 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 — 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 序號(hào) 頻道 產(chǎn)品名稱(chēng) 時(shí)間 單元 條數(shù) 標(biāo)底價(jià) (萬(wàn)元 /家) 1 CCTV1 《晚間新聞》獨(dú)家特約 上半年 1 3570 下半年 1 3630 2 CCTV2 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約 上半年 1 2970 下半年 1 3020 3 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約 上半年 1 3010 下半年 1 3060 4 《越活越年輕》獨(dú)家特約 全年 1 800 5 《 2023CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選》 獨(dú)家冠名 1 4080 6 CCTV3 《我要上春晚》獨(dú)家特約 全年 1 3100 7 《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約 全年 1 2260 8 《百團(tuán)大戰(zhàn)》獨(dú)家特約 全年 1 1930 序號(hào) 頻道 產(chǎn)品名稱(chēng) 時(shí)間單元 條數(shù) 標(biāo)底價(jià) (萬(wàn)元 /家) 9 CCTV4 《移動(dòng)生活 —— 遠(yuǎn)方的家》 獨(dú)家特約 上半年 1 1030 下半年 1 1050 10 《流行無(wú)限大》獨(dú)家特約 全年 1 560 11 CCTV5 中央電視臺(tái) 2023 41% 11月 11日活動(dòng)店鋪成交額比重 jackjones官方旗艦 kappa旗艦 e百麗旗艦店 以純官方旗艦店 馬克華菲惠仁專(zhuān)賣(mài)店 美特斯邦威官方網(wǎng)店 levis森磊專(zhuān)賣(mài)店 九牧王官方旗艦 justyle旗艦店 361度美寧專(zhuān)賣(mài)店 愛(ài)仕達(dá)廚具旗艦店 愛(ài)慕內(nèi)衣五州專(zhuān)賣(mài)店 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 2023年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系 2023年 招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 注:所有產(chǎn)品以標(biāo)書(shū)為準(zhǔn) 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 — 項(xiàng)目系列 數(shù)量 新聞系列 7個(gè) 天氣預(yù)報(bào)系列 2個(gè) 電視劇系列 3個(gè) 新聞系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 時(shí)長(zhǎng) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo) 方式 標(biāo)底價(jià) 新聞聯(lián)播 提示收看 15秒 “新聞聯(lián)播即將播出 ”宣傳片 +企業(yè) 5秒、 15秒廣告。 ?中策橡膠成為 2023年央視廣告招標(biāo)的一匹黑馬,中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標(biāo)。 ?淘寶商城 27家品牌聯(lián)合開(kāi)展“光棍節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng), 11月 11日當(dāng)天, 27家成交額占商城總成交額的 41%,并占據(jù)全部 前 10名 。 ? 所有招標(biāo)產(chǎn)品面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo),簽約認(rèn)購(gòu)實(shí)行“續(xù)約優(yōu)先”、“大客戶(hù)優(yōu)先”、“先到先得”。( CSM29省網(wǎng)) ? 9月 3日 19: 0020: 55播出的《我要上春晚》平均收視率 %, 2023年 18月該時(shí)段平均收視率增長(zhǎng) ,增幅 %。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任 何海明 北京 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 ?一個(gè)承諾 ?一個(gè)原則 ?一個(gè)支點(diǎn) CCTV2023年廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 2023年招標(biāo)產(chǎn)品是中央電視臺(tái)最優(yōu)質(zhì)、最稀缺的廣告資源,有向上、向好的收視預(yù)期,性?xún)r(jià)比最優(yōu)。 一個(gè)承諾 ? 2023年上半年,《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》 收視位居全國(guó)欄目收視排名前三位。 欄目 頻道 收視率 (%) 市場(chǎng)份額 (%) 新聞聯(lián)播 CCTV1+轉(zhuǎn)播頻道 CCTV1+CCTV新聞 天氣預(yù)報(bào) CCTV1+CCTV新聞 焦點(diǎn)訪談 CCTV1+CCTV新聞 2023年收視前三的欄目(數(shù)據(jù)來(lái)源: CSM29省網(wǎng)) 一個(gè)原則 公開(kāi)、公平、公正,整個(gè)招標(biāo)過(guò)程實(shí)行“陽(yáng)光操作”。 第三階段 第一階段 續(xù)約優(yōu)先 大客戶(hù)優(yōu)先 先到先得 第二階段 第三階段 一個(gè)支點(diǎn) 以招標(biāo)產(chǎn)品為支點(diǎn),幫助企業(yè)快速撬動(dòng)市場(chǎng)。 ?郎酒在央視投放逐年增長(zhǎng), 6年 時(shí)間銷(xiāo)售規(guī)模從 2億 增長(zhǎng)到 50億 。據(jù)中策公司反饋,廣告播出后,經(jīng)銷(xiāo)商倍受鼓舞,加盟電話(huà)響個(gè)不停,今年銷(xiāo)售額肯定超過(guò) 200億 。 1分鐘 自然月 暗標(biāo) 390萬(wàn) /5秒 730萬(wàn) /15秒 15秒與 5秒廣告排序方式: 15秒廣告中標(biāo)價(jià)折半后與 5秒廣告中標(biāo)價(jià)一起由高到低排序,決定選擇權(quán)順序。2023 體育賽事合作
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