中國市場品牌成功的新理論(ppt37頁)-展示頁
2025-01-21 03:42本頁面
【正文】 代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對品牌有指名的傷害。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營造 消費文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 2023年 7月至今 ?任 創(chuàng)維集團 品牌總監(jiān)、中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總 中國市場品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個品牌在消費者心目中長盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費品）在消費者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費選擇時十分關(guān)鍵。三年累計營業(yè)額約 11億元。歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們在品牌經(jīng)營中創(chuàng)造輝煌 簡介趙輝， 31歲 19881992 ?畢業(yè)于 中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 機械設(shè)計與制造專業(yè) 19921994
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