品牌標桿--中國市場品牌成功的新理論(ppt43)-品牌管理-展示頁
2024-08-25 21:45本頁面
【正文】 準、競爭關系、推廣水準等都是影響是否相對低價的因素 ?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價 ?正向營造品牌 “ 低價 ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質、功能、服務、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產品價格仍被認可的相對低價認可。 ?“ 值不值 ” 是消費者必須考慮 的。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關注度的長期建設死得更快。 ?警示 ?“ 酒好不怕巷子深 ” 的觀念對品牌有指名的傷害。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關注度 ?因營造 消費文化 而成功維持高關注度（如可口可樂、洋酒、網絡業(yè)等） ?因 新需求 而產生高關注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等） ?因 產品創(chuàng)新 而產生高關注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等） ?高關注度范例 ?因 推廣技巧 產生（如步步高、愛多、商務通等） ?因 服務 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產品 質量、壟斷經營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費品企業(yè)經營的目標中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關注度因人、產品門類、輿論誘導等多種因素的不同分為 高關注度、中關注度和低關注度 。歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們在品牌經營中創(chuàng)造輝煌 中國市場品牌成功的新理論 品牌標桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認知心理學的角度講： ?品牌標桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費品的 [品牌標桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿
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