3競爭性品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-01-21 01:55本頁面
【正文】 先鋒策略 所有品牌 有意識品牌 備選品牌 A Consideration Set 1 2 3 5 5 5 5 4 9 8 7 11 13 [群體的備選組合 ] 先鋒策略 先鋒品牌對于買者而言具有新異性，因 此買者對其付出認知精力以求理解這個 產品。 先鋒策略 試用 偏好 空白 偏好 脆弱 試用 成功 屬性 組合 歸因 偏好 形成 廣告 先鋒策略 Ciel 先鋒策略 先鋒通過創(chuàng)立品類并被視為近乎完美的 產品成為買者判斷后進者的標準。 (2023, p XⅡ ) Greg Carpenter Kent Nakamoto 3 競爭性品牌戰(zhàn)略 Competitive Brand Strategy 品牌管理 Ⅱ 競爭性品牌戰(zhàn)略 關于買者的假設 對競爭的認識 理性買者假設 買者清楚他們想要什么 買者會考慮所有的備選物 買者會仔細衡量各個備選物 謹慎地做出選擇 對競爭的認識 品牌是為滿足買者而競爭 比競爭對手更好滿足買
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