【正文】 llywhich分享客戶的目標(biāo)? AclientPL品牌損益? Share 理想狀況下，應(yīng)該坐在一起Thetogether,connectmembersleadsleaderBrandDegreeaStructureTeamsCOUNTRY（ 地區(qū)主管）IMAGINEERSMultidisciplinaryHead主管HEADHead主管One直效行銷PublicHead主管partnersand(PL)品牌團(tuán)隊(duì)? Brand改變的結(jié)構(gòu)? Brandobstacles三個(gè)幫助消除障礙的工具? ChangedremovetoBranding實(shí)行 360度品牌管理的障礙Three360toAttitudinalPacific奧美在亞太區(qū)的資源Structuralin?Vietnam ?Ogilvy?Thailand ? ? ? ? Taiwan ? ? ? ? ? Lanka ? ?South?Singapore ? ? ? ? ? ?Philippines ? ? ? ?Pakistan ? Zealand ? ? ? ??Hong?Bangladesh ? China ? ? ? ? Australia ? ? BuyingIdentityOnetising MediaDesign/Publictomeasure)totalofincreaseAmexbusinessaccountsondifferently workhow保持獨(dú)立的原則? ExperimentsindividualofphilosophyForce:Initial所有媒介都整體貢獻(xiàn)在傳播活動(dòng)上Sincepotential itsbrandbuild...Evaluation 我們?nèi)轿贿\(yùn)用Insight...Ideaswayalltakechallengeborders 通過 360度思考跨越專業(yè)? Weway 360incrossBrandBe?我們希望成為一個(gè)怎樣的公司？? TheWantDoof我們需要在整個(gè)品牌上有更多的影響力 Whattotalonmore我們處在一個(gè)建立品牌的行業(yè)Webrandin我們需要更多的想法? WemoreWe我們處在一個(gè)需要想法的行業(yè) ideasin我們需要更多的知識(shí)? Wemore我們處在一個(gè)需要知識(shí)的行業(yè)WebusinessthearePromotionLowdistributionHigh讓事業(yè)重新走向讓事業(yè)重新走向上游上游Direct relatedupstream將公司集中到將公司集中到 360度品牌思考度品牌思考 ,gettingvalueofaBranding360agency建議建議Focuscontacts CEOthreat我們的事業(yè)正走向下游? Managementpushedis我們?cè)诰凶鳂I(yè)? OurinAgo? WeTwoForceBranding? 為什么產(chǎn)生 360度品牌管理？Worldwide360World品牌寫真– Idea挑戰(zhàn)– Brandthinking 如何運(yùn)用 offourwhat 為什么會(huì)有 360度，什么是 360度? Theandthemoretwomakeneedbalanceproblemopportunity觀點(diǎn)是一些我們必須要做的事情 ,aboutdohavesomethingissuesuccessful totowekeythetoyoucardonwriteBranding,360nowyouonthePresessionourselves對(duì)品牌、客戶和我們自己而言，對(duì)品牌、客戶和我們自己而言，360度品牌管理是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)度品牌管理是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì) ourourforterrificisDegreeright? Atright在一個(gè)正確的行業(yè)工作 ?? Withindustry? theThatYouJuly1st? JuneBrand1? 360DegreesCascade30thShanghaiDoFeelYouAre…….你是否覺得你是 …...? Inrighttheagency? 在一個(gè)正確的公司工作 ?thetime? 在正確的時(shí)間 ?360Brandingaopportunitybrands,clientsforIndividualExercise:FramingAgenda個(gè)人練習(xí)：? BasedwhatknowaboutDegreedownthewhatbelievebethreeissuesneedaddressbe基于你對(duì) 360度品牌管理的了解，在卡片上寫下你認(rèn)為帶來成功的三個(gè)主要觀點(diǎn)? Aniswetosomething它包含– An機(jī)會(huì)– A問題– Awetobetweenorthings在幾件事情之間我們需要做的平衡Agenda議程? IntroductionwhytheHowparts360（ 360度思考的四個(gè)部分）– ChallengePrint想法– Brand品牌世界WhyDegreeTaskReport:Yearsoperatesilos businessbeingdownstream consultancywithlevel管理顧問公司威脅到 CEO層面的接觸RemendationtheonDegreeaswayaddingandback以增加我們的價(jià)值以增加我們的價(jià)值 ,tonewendPRCEOBrandManager品牌經(jīng)理Marketing Director行銷總監(jiān)Strategic策略的Operational運(yùn)作的Tactical戰(zhàn)術(shù)的DirectAdvertisingSalesendPRNeeds需求? Weinknowledge needknowledge arethebusiness needideas arethebusiness needinfluencethebrand SortCompanyWetoUnlimitedCompany? 無限品牌公司Unlimited? WedisciplinesaDegreecross跨越邊界? Webarriers 挑戰(zhàn)障礙? Weitthethrough ...Execution洞察 … IDEA… 執(zhí)行 … 評(píng)估? Wethetofull我們將品牌建立至極限Imagine all munications reflecting the same deep insight試想一下 , 所有的傳播都反映到相同深度的洞察 Imagineall media contributing to the campaignas a whole試想一下 ,ThatTaskWorldwide? Absorb吸收哲學(xué)? Perioddebatekeepdisciplines ontotogether嘗試如何共同協(xié)作? Gainskey來自重要客戶的經(jīng)驗(yàn)– Amexpartnership商業(yè)伙伴– IBMshareclientbudget(key AdverOneRelationsPromotionKong ? ? ? ? ? ?India ? ? ? ? ? ?Indonesia ? ? ? ? ?Japan ? ? Malaysia ? ? ? ? ? ?NewKorea ? ? ? ?Sri ?ResourcesAsiaandObstaclesImplementingDegreetoolshelpthestructureTeamsProfitLoss品牌損益CREATIVE（ 創(chuàng)意）Adv廣告Finance,AdminIT（ 財(cái)務(wù)、行政、 IT部門）SalesPromotion銷售推廣 Head主管Head主管Relations公共關(guān)系Identity視覺設(shè)計(jì)OFBrand多元化品牌團(tuán)隊(duì)多元化品牌團(tuán)隊(duì)ConsultingAgreedfor360Agency（ 360度代理商的結(jié)構(gòu)）TheTeam品牌團(tuán)隊(duì)? Awho 一個(gè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者? Teamwho 接觸緊密的成員? SittingideallyBrandoftarget PLreports trackedanlevel distributedprofitproversusspent收入和利潤(rùn)根據(jù)時(shí)間花費(fèi)進(jìn)行分配AdminITHeadHeadHeadHEADCOUNTRYMultidisciplinaryTeamsOne PublicPL品牌損益品牌損益Country PL地區(qū)損益地區(qū)損益Agreedfor360Agency（ 360度代理商結(jié)構(gòu)）WhatDegreeForisTerritoryainchesandextensions產(chǎn)品延伸Salesexperience服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Wordmouth口碑Receptionistsandenvironment零售環(huán)境Deliveryshowrooms展示廳Corporatescripts電話行銷記錄Taste口味Price價(jià)格Thetheisattitudes社會(huì)態(tài)度Collectiveendorsement政府認(rèn)可NewsBrandTheOfTheExperiences一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和InDegree在 360度過程中? Youtoeveryaistowithbrand你必須預(yù)見消費(fèi)者與品牌的每一次接觸機(jī)會(huì)? Youcustomizemessageforencounter Youarrangingencountersmaketheytheoverallwithbrand設(shè)計(jì)安排這樣的機(jī)會(huì)，以保證可以增加消費(fèi)者與品牌的經(jīng)驗(yàn)ADegreeBrandScrapsStrawsAddtoMostAssetCompanyDegreeStewardship360度品牌管家 greatthatouraheadeachofbetweenbrandits 創(chuàng)造偉大的 “IDEA”， 讓我們的品牌在與消費(fèi)者的每一次接觸中都可以向前發(fā)展? Selectsrichestofinvolvementwhichfocusefforts 選擇最有效的接觸點(diǎn)，將我們的努力集中在這些方面360Brand? Improvesrelationshipclientstheir 增強(qiáng)客戶和消費(fèi)者之間的關(guān)系? Increasesvaluetermsmarketprofitsharefuturevaluedrivingopportunities 通過驅(qū)動(dòng)新的機(jī)會(huì)來增加未來客戶價(jià)值? Allowstowellforourinpursuitthis 讓我們得到更好的利潤(rùn)回報(bào)OurDegreeThinking360度品牌思考 thecustomerSingapore? GeneratesfrominsportallisinawithinmoneyofinPhilippines? TurnsadvertisingintopopulistintheofdiscoveryChinaInBeginningaSheetWhiteonaAdWritten 最初的廣告是寫在報(bào)紙上的平面廣告AlongTVWorkedtheBasicHeadstotheShape因此，頭腦也逐漸變成同樣的形狀TotheWhichtheShapeSquareIntoHoles以適應(yīng)同樣形狀的廣告簡(jiǎn)報(bào)SoLookedThis所以，廣告人看起來都是這個(gè)樣子的ThenCameOtherofRelations公共關(guān)系