3g時代手機(jī)廣告的市場價值和業(yè)務(wù)模式-展示頁
2025-01-21 01:16本頁面
【正文】 ? 時效長，沖擊次數(shù)多。專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 3G時代手機(jī)廣告的 市場價值和業(yè)務(wù)模式 孫道軍 副教授 致 中國聯(lián)通廣東分公司 1 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 目錄 2 手機(jī)廣告的市場價值 1 手機(jī)廣告成長的環(huán)境因素 2 手機(jī)廣告的媒介模式 3 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)模式 4 手機(jī)廣告的發(fā)展路徑分析 5 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 手機(jī)廣告的市場價值 3 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 3G的總體業(yè)務(wù)架構(gòu)：移動多媒體 ?TIMES： 融合了通信、媒體、信息、娛樂和服務(wù)渠道的多媒體業(yè)務(wù) ?4A：任何時間、任何地點、對任何人做任何事情 Service Channel Information Entertainment Media Telemunication 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 手機(jī)廣告： 3G的重要收入型業(yè)務(wù) ? 3G業(yè)務(wù)有直接給運(yùn)營商帶來收益的，還有提高或維持市場份額的，也有僅僅有利于實現(xiàn)差異化，避免運(yùn)營商之間不必要的價格競爭。 ? 手機(jī)廣告是 3G時代運(yùn)營商重要的收入型業(yè)務(wù) 收益大 已被使用 且能賺錢的服務(wù) 盡管不大使用 但能賺錢的服務(wù) 不怎么用 且不賺錢的服務(wù) 使用 不用 收益小 雖然被使用 但不賺錢的服務(wù) 挖掘 新收入源 的業(yè)務(wù) 留住 用戶的手段 語音通 話收入 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入 非主營業(yè)收入 新增用戶 減少離網(wǎng)率 信息， 代收費(fèi) , 移動商務(wù) ? SMS， WAP? 增加業(yè)務(wù)收入 增加用戶數(shù)量 視頻電話 對講機(jī) 移動電視 影視傳送 手機(jī)錢包 音樂傳送 來電鈴聲 游戲 JAVA應(yīng)用軟件 彩信 待機(jī)畫面新聞 藍(lán)牙 無線電 GPS 照相 電子報刊 SNS/博客 二維碼 廣告發(fā)布 手機(jī)搜索 差異化，避免價格競爭 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 手機(jī)廣告的核心特點在于鎖定目標(biāo)客戶 ? 對于廣告主來說，目標(biāo)客戶越準(zhǔn)確其廣告價值就越高 ? 目標(biāo)客戶群的行為分析 ? 基于個性化的目標(biāo)客戶群 ? 對目標(biāo)客戶來說，越是有針對性的信息就越有價值 ? 獲取信息是一種娛樂和享受，而不再是騷擾 ? 互動性強(qiáng)，可進(jìn)行跟蹤和快速響應(yīng)。用戶收到短信后，至少閱讀兩次，初次打開和刪除時的再次接觸 ? 用戶規(guī)模大，到達(dá)成功率到。 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學(xué) 手機(jī)廣告獨(dú)特的價值 ? 提高客戶滿意度，提供高度相關(guān)的有針對性的信息，而不是那些惹人討厭的廣告 ? 建立基于廣告的一體化營銷模式 ? 建立基于廣告的客戶關(guān)系
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