廣告調(diào)查與廣告計劃-展示頁
2025-01-20 10:45本頁面
【正文】 7。 廣告預(yù)算指導(dǎo)思想的差別167。 任意增減法老產(chǎn)品廣告預(yù)算策略 167。 支出余額法167。 產(chǎn)值抽成法167。 項目費(fèi)用匯總法167。 銷售額百分比法167。 企業(yè)財務(wù)的負(fù)擔(dān)能力廣告預(yù)算的程序預(yù)算分配控制編制廣告預(yù)算書廣告預(yù)算的方法167。 廣告媒體與形式167。 產(chǎn)品生命周期及差別別167。 競爭對象167。 市場趨勢167。 廣告活動機(jī)動費(fèi)， 5%影響廣告預(yù)算的因素167。 廣告媒體費(fèi)， 80%85%167。 廣告調(diào)研策劃費(fèi)， 5%167。 廣告預(yù)算指企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計劃167。 應(yīng)說明論證資料來源167。 少用代詞167。 廣告效果預(yù)測撰寫廣告計劃書應(yīng)注意的問題167。 廣告戰(zhàn)術(shù)167。 廣告目標(biāo)的具體情況167。 市場機(jī)會分析： 本企業(yè)產(chǎn)品或品牌的有關(guān)歷史、產(chǎn)品評估、目標(biāo)對象評估、競爭分析167。 引言： 闡明廣告的目的，說明這套計劃的任務(wù)和廣告所要達(dá)到的目標(biāo)167。167。 廣告計劃的概念167。 觀察法167。 訪問法： 入戶訪問法、街頭訪問法、電話訪問法167。 抽樣調(diào)查167。 全面調(diào)查167。 分析和總結(jié)階段 整理分析調(diào)查資料、提出調(diào)查報告 調(diào)查報告內(nèi)容：題目、前言、正文、結(jié)論、附錄167。 調(diào)查準(zhǔn)備階段 確定調(diào)查的基本目的及必要的調(diào)查內(nèi)容 擬定詳細(xì)的調(diào)查計劃及安排相關(guān)人員培訓(xùn) 設(shè)計調(diào)查問卷167。 廣告媒體調(diào)查 印刷類媒體的調(diào)查：性質(zhì)、發(fā)行量、讀者層次、發(fā)行周期167。 消費(fèi)者（工商企業(yè)用戶和社會個體消費(fèi)者）調(diào)查 消費(fèi)者物資需求、購買方式、購買決策167。 產(chǎn)品情況調(diào)查 生產(chǎn)、外觀、類別、功能、生命周期、配套、服務(wù)廣告調(diào)查的內(nèi)容167。 市場環(huán)境調(diào)查 人口統(tǒng)計、社會文化與風(fēng)土人情、政治經(jīng)濟(jì)167。 為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)167。廣告調(diào)查的作用167。廣告調(diào)查 廣告調(diào)查的作用和內(nèi)容167。 廣告調(diào)查：運(yùn)用科學(xué)的方法有計劃、有目的、系統(tǒng)而客觀地收集、記錄、整理與分析和廣告活動有關(guān)的信息資料的過程。 為廣告策劃提供所需要資料167。 為測定廣告效果、評估廣告活動提供手段廣告調(diào)查的內(nèi)容167。 廣告主經(jīng)營情況調(diào)查 企業(yè)的歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員情況、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理措施167。 市場競爭性調(diào)查 廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的市場容量以及占有率、銷售渠道、市場潛力、促銷手段和廣告策略等167。 企業(yè)形象調(diào)查 美譽(yù)、知名度、品牌形象、市場形象、經(jīng)營者形象等廣告調(diào)查的內(nèi)容167。 廣告效果調(diào)查 事前調(diào)查（廣告試查）、事后調(diào)查 廣告調(diào)查的程序和方法廣告調(diào)查的基本程序167。 調(diào)查實施階段 深入實際、按照要求、系統(tǒng)收集可靠資料和數(shù)據(jù)、聽取被調(diào)查者意見 文獻(xiàn)調(diào)查法、實施調(diào)查法167。 評估反饋階段 對調(diào)查的各階段、各步驟進(jìn)行總的評估，以便改進(jìn)、提高今后的調(diào)查工作及其質(zhì)量廣告調(diào)查的方法167
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