08年聯(lián)通9月執(zhí)行案-展示頁
2025-01-20 02:24本頁面
【正文】 業(yè)務(wù)介紹 ?網(wǎng)上查詢 ?選號入網(wǎng) ?套餐資費(fèi)更改 ?充值，交費(fèi) ?增值業(yè)務(wù)訂購 促銷信息 ?充 50送 3元 ?登陸網(wǎng)上營業(yè)廳送兩元話費(fèi) ?辦理業(yè)務(wù)抽獎(jiǎng)，送 50元話費(fèi) ?辦理業(yè)務(wù)送禮品 ?創(chuàng)意大賽 ?活動(dòng)信息告知 ?需要從信息告知和用戶體驗(yàn)等多方面進(jìn)行正面引導(dǎo) 數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù) 周期 用戶關(guān)注度 媒體關(guān)注度 1個(gè)月 +24% +911% 行業(yè)洞察 ? 自上半年以來，各家運(yùn)營商針對 3G的傳播日趨白熱化，每家運(yùn)營商都希望能夠占領(lǐng)高達(dá)上千億的中國 3G市場的制高點(diǎn) 5 社會洞察 ? 進(jìn)入 9月份，數(shù)以萬計(jì)的大學(xué)生即將進(jìn)入校園，作為文化中心的上海將引來全國各地的大學(xué)新生，需要抓住此機(jī)會，加強(qiáng)對新用戶的宣傳 6 ? 目前一些競爭對手也將傳播聚焦于家人，親情等，希望通過對消費(fèi)者利益的感性化描述打動(dòng)受眾 7 傳播洞察 ? 貫穿下半年整體策略，我們將 9月傳播策略分為兩條主線 策略 利用社會熱點(diǎn)結(jié)合網(wǎng)上營業(yè)廳信息吸引受眾關(guān)注，增加網(wǎng)站流量， 傳播核心信息 聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳為您和您的家人省下更多，是您可以和家人享受輕松生活 ?吸引更多的人（不論是否是聯(lián)通用戶）關(guān)注聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳； ?完成更多的銷售任務(wù)。上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳 9月傳播規(guī)劃 及營銷推廣執(zhí)行方案 2023年 08月 04日 2 目錄 ? 洞察 ? 策略 ? 傳播 ? 9月傳播整體規(guī)劃 ? 日常傳播 +創(chuàng)意 ? 事件傳播 ? SNS傳播 下半年?duì)I銷推廣策略 —— 溝通平臺 ? 整合內(nèi)、外部營銷資源，準(zhǔn)確傳遞，強(qiáng)化相互支撐作用 3 核心業(yè)務(wù) 消費(fèi)者利益 精明習(xí)慣 自主生活 傳播訴求 產(chǎn)品功能 理性層面： 便捷、輕松、實(shí)惠 感性層面： 愛情、親情、友情 話費(fèi)查詢 交費(fèi)充值 選號入網(wǎng) 聯(lián)通商城 在線增值業(yè)務(wù)訂購 安全加密 操作簡單 信息全面 異地繳費(fèi) 3G專區(qū) 促銷介紹 以一帶多 4 傳播小結(jié) ? 網(wǎng)上營業(yè)廳經(jīng)過初步網(wǎng)絡(luò)傳播，媒體關(guān)注度及用戶關(guān)注度均有所提高。當(dāng)務(wù)之急是盡快提升用戶使用比例，擴(kuò)大用戶群。 目標(biāo)二： 目標(biāo)一： 通過事件活動(dòng)的設(shè)置，吸引受眾深度參與，增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。 ?翔實(shí)的使用體驗(yàn)介紹 ?3G網(wǎng)上營業(yè)廳體驗(yàn) …… 傳播核心：關(guān)愛，便捷、精明 ? 由于之前已經(jīng)對上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳核心業(yè)務(wù)有了較為翔實(shí)的介紹，9月份，日常傳播將更加聚焦在用戶體驗(yàn)，從消費(fèi)者利益出發(fā)，對受眾進(jìn)行引導(dǎo) 10 策略：事件 高潮期 ?活動(dòng)最新進(jìn)展 ?最終結(jié)果揭曉 ?活動(dòng)花絮 ?業(yè)務(wù)介紹 ?促銷信息 深化期 ?針對活動(dòng)結(jié)果深化傳播 ?活動(dòng)選手炒作 ?活動(dòng)花絮 ?業(yè)務(wù)介紹 ?促銷信息 傳播核心：聯(lián)通家庭大聚會 預(yù)熱期 ?活動(dòng)信息告知 ?活動(dòng)花絮 ?業(yè)務(wù)介紹 ?促銷信息 ? 事件傳播借助切合當(dāng)下的話題性事件為主線，結(jié)合促銷活動(dòng)，迅速引爆受眾關(guān)注，并引發(fā)深度參與 11 第一周 第二周 第三周 第四周 事件傳播 日常傳播 傳播信息： 用戶體驗(yàn) 軟文， BBS,WIKI 內(nèi)部資源 9月 活動(dòng)預(yù)熱 傳播： 9月傳播整體規(guī)劃 傳播信息： 用戶體驗(yàn) 傳播渠道： 軟文，博客 ,BBS,WIKI 內(nèi)部資源 傳播信息： 引導(dǎo)大學(xué)生的節(jié)約型消費(fèi) 傳播渠道： 軟文，博客 ,BBS,WIKI 內(nèi)部資源 傳播信息： 慶國慶，迎中秋 傳播渠道： 軟文，博客 ,BBS,WIKI 內(nèi)部資源 活動(dòng)炒作期 評選公布 傳播信息： 活動(dòng)介紹，參加規(guī)則，少量炒作 傳播渠道： 軟文，博客，廣告，終端，內(nèi)部資源 傳播信息： 針對目標(biāo)受眾生活形態(tài)進(jìn)行炒作，提升關(guān)注度 傳播渠道： 軟文，博客， BBS 傳播信息： 針對結(jié)果進(jìn)行二次炒作，加深受眾認(rèn)知 傳播渠道： 軟文，博客， BBS 日常傳播 —— 軟文 第四周 第三周 第一周至第二周 ? 標(biāo)題：用戶心聲：上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳帶給我的時(shí)尚新體驗(yàn)（七夕活動(dòng)結(jié)果炒作） ? 內(nèi)容提要： 上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳交費(fèi)充值不僅方便實(shí)惠，還讓我中了 3G手機(jī)大獎(jiǎng)。 上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳還有很多驚喜活動(dòng)，值得大家都去體驗(yàn) ? 類型：用戶傳播網(wǎng)上營業(yè)廳功能和體驗(yàn)的軟文 ? 標(biāo)題：上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳引導(dǎo)大學(xué)生時(shí)尚節(jié)約消費(fèi) ? 內(nèi)容提要： 上海聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳針對學(xué)生有多種優(yōu)惠和
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