jacrefine商用車品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-01-19 15:50本頁面
【正文】 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設(shè)展示場所 渠道管理質(zhì)量提升 培訓(xùn) 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn) 公關(guān) （二）對渠道網(wǎng)絡(luò)的思考 如何清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群體？ ? 了解渠道的終端到達(dá)，才能選擇渠道的構(gòu)建方式。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn) 內(nèi)部組織 企業(yè)重心 關(guān)系的經(jīng)營 正視關(guān)系利益人 過程 ?跨職能的計(jì)劃 ?核心能力培養(yǎng) ?資料管理 ?整合營銷代理商 ?保持策略的一致性 ?創(chuàng)造積極的對話 ?拓展企業(yè)的任務(wù) 公關(guān) ?自主性傳播計(jì)劃 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn) 精致之美說了什么？ ? 描繪遠(yuǎn)景，就是描繪企業(yè)的發(fā)展策略。 股值與營業(yè)額，反映了公司現(xiàn)階段的表現(xiàn)。 ? 傳播需要 ——商務(wù)與休閑生活之間的功能需求調(diào)諧。 ? 規(guī)劃需要 ——豐富 JAC的企業(yè)內(nèi)涵 ——結(jié)合 JAC的規(guī)劃，要成為綜合性的、提供整車和零配件的生產(chǎn)商。 遠(yuǎn)期目標(biāo)： 構(gòu)建起國際化、綜合化汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 ? 從商用車展開，完成一條完整的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 向產(chǎn)品領(lǐng)域前后延展 轎車 面包車 皮卡 卡車 客車 商用車 整體看 JAC的發(fā)展： ? 推出商用車不僅僅是為 Refine產(chǎn)品品牌服務(wù)，而是整體企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 人們要理解產(chǎn)品與功能，必須要借助概念。 3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。循序漸進(jìn)地建立強(qiáng)勢品牌價值 （ JAC Refine商用車品牌戰(zhàn)略補(bǔ)充提案） 目錄 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對渠道建設(shè)的思考與建議 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢的核心競爭力。 2）回避同質(zhì)化的市場競爭，迅速切入，拓展具有足夠的市場發(fā)展空間。 JAC的市場機(jī)會點(diǎn)在哪里？ Refine的市場機(jī)會點(diǎn)在哪里？ ？ 汽車市場產(chǎn)品鏈組成 首先通過商用車看 Refine：
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