【正文】 個(gè)人品牌都需要的關(guān)鍵成分： ? 目標(biāo)市場(chǎng) —— 你的客戶是誰(shuí)。 ? 當(dāng)今每一位成功人士都有其印象深刻的社會(huì)定位，例如 ? 中國(guó)最富丑男 —— ? 美女教授 —— ? 中國(guó)第一 CEO ? 王志剛 —— ? 王石 —— 品牌定位的要求 ? 首先要求定位要搶占第一即要超前； ? 其次定位要簡(jiǎn)潔； ? 第三定位要注重歷史； ? 第四定位要堅(jiān)持。你希望別人怎樣記得你？ 第二步 —— 自我品牌定位 ? 品牌定位在打造個(gè)人品牌的過(guò)程中居決定性地位。你希望自己的品牌在客戶中產(chǎn)生怎樣的情感共鳴？ 你希望目標(biāo)市場(chǎng)用什么樣的詞語(yǔ)描述你？ 個(gè)人目標(biāo)通常著眼于收入、成就和生活方式，而品牌目標(biāo)則決定在你個(gè)人品牌初具規(guī)模時(shí)，他人如何看待你。 ? 20年之后， 1984年再做追蹤調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的現(xiàn)象： 5%有明確目標(biāo)的人所擁有的財(cái)富，比其余 95%的人所有的財(cái)富總和還多出許多倍！ 你的目標(biāo)： ? 你一年想賺多少錢(qián)？ ? 五年想賺多少錢(qián)？ ? 你想雇用員工嗎？ ? 如果擁有自己的員工，你還想擴(kuò)張嗎？ ? 你打算每周工作多長(zhǎng)時(shí)間？ ? 你最終會(huì)賣(mài)掉自己的公司嗎？ ? 五年之內(nèi)，你想讓自己的生活方式發(fā)生怎樣的變化？ ? 你會(huì)退休嗎？何時(shí)退休？ 你的方法： ? 工作的時(shí)候，你想與別人密切合作還是單獨(dú)行動(dòng)？ ? 你想在家里還是在辦公室工作？ ? 你怎樣和客戶交流，是面談，打電話，還是發(fā)電子郵件？ ? 你說(shuō)話是直來(lái)直去，還是小心謹(jǐn)慎，或是介于二者之間？ ? 你非常想成為領(lǐng)導(dǎo)者，還是愿意聽(tīng)從別人指揮？ ? 你是急性子還是慢性子？ ? 你期望的品牌還有擴(kuò)張的余地嗎？能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的目標(biāo)嗎？或者它有巨大的擴(kuò)張潛力，擴(kuò)張后不可能單獨(dú)經(jīng)營(yíng)？ ? 你的品牌是否把你和公司聯(lián)系得過(guò)于緊密，以致日后你要想出售公司得連同自己一起賣(mài)掉，否則公司就沒(méi)有任何價(jià)值？ ? 你的品牌是否需要你一年中有半年的時(shí)間出差在外，而你卻更愿意在家通過(guò)電子郵件工作？ ? 在你設(shè)計(jì)自己的個(gè)人品牌時(shí)，仔細(xì)考慮這些問(wèn)題。 ? 美國(guó)耶魯大學(xué) 1964年曾對(duì)大四的在校學(xué)生做了一項(xiàng)題為“畢業(yè)后你的人生目標(biāo)是什么”的調(diào)查。 ? 你可以從個(gè)人生活和職業(yè)生活中決定你想得到什么： 初涉職場(chǎng)最忌諱的是什么？ ? 沒(méi)有任何方向和目標(biāo)，而是“東一榔頭、西一棒槌”。 ? 改變別人的認(rèn)識(shí) 評(píng)估個(gè)人品牌 ? 代表性 —— ? 范圍 —— ? 影響力 —— ? 營(yíng)業(yè)額 —— ? 親和力 —— 目標(biāo)確立：個(gè)人目標(biāo)和職業(yè)目標(biāo) ? 個(gè)人品牌需要實(shí)現(xiàn)你個(gè)人的愿望以及職業(yè)上的目標(biāo)。 ? 如果三者有顯著的不同，那么你必須調(diào)整個(gè)人品牌，縮小三者之間的差異，特別是第二列和第三列的差異。讓他們用五個(gè)或更少的詞來(lái)描述你的工作。 ? 和別人交談。一方面，客戶可能對(duì)你持有正面的認(rèn)識(shí)，和你的期望相符；另一方面，目標(biāo)市場(chǎng)的某些客戶可能對(duì)你抱有錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，有損于你的職業(yè)。因此你并不是在真空中工作。 第一步：確定你的個(gè)人品牌 ? 你的個(gè)人品牌必須體現(xiàn)四個(gè)方面的內(nèi)容： （ 1）你的品牌目標(biāo) （ 2）你的個(gè)人目標(biāo)和職業(yè)目標(biāo) （ 3）你的信息 （ 4）你的方法 品牌評(píng)估：你現(xiàn)在的個(gè)人身份是什么？ ? 你已經(jīng)擁有了自己的個(gè)人品牌。在這里，我們可以直接借鑒對(duì)商品品牌的研究成果，對(duì)個(gè)人品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)判，我們同樣可以從知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度三個(gè)方面加以界定。 【 觀點(diǎn) 】 你的價(jià)值在于，當(dāng)你離開(kāi)這個(gè)位置時(shí)，一般人無(wú)法取代。你的品牌就是你的身價(jià)！那么，怎樣理解個(gè)人品牌價(jià)值呢？別人為什么會(huì)選擇我們？ ? 我們能給別人帶來(lái)什么，這就是個(gè)人品牌價(jià)值。今天，一個(gè)名叫姚明的大個(gè)子身價(jià)超過(guò)了 5億美元。 ? 品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，未來(lái)的社會(huì)，品牌也是個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)的法寶。 ? 打造個(gè)人品牌最直接的效果就是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。馬云就急，他覺(jué)得如果照目前這種形式做下去，沒(méi)法活啊，得想個(gè)辦法啊，想個(gè)什么辦法呢？ 馬云的經(jīng)歷說(shuō)明了什么 ? 美國(guó)管理學(xué)者華德士指出：新世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌，建立品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的需要了，個(gè)人要想在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券就必須打造個(gè)人品牌，即具備精深的專(zhuān)業(yè)技能，獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，別人不可代替的價(jià)值。 ? 而馬云原來(lái)是個(gè)什么樣的人呢？杭州師范學(xué)院外語(yǔ)系畢業(yè)，創(chuàng)過(guò)幾次業(yè)，換過(guò)幾份工作，批發(fā)過(guò)服裝、賣(mài)過(guò)鮮花，開(kāi)過(guò)翻譯社，混到三十五歲還沒(méi)啥成就，見(jiàn)個(gè)他相片的人都知道，馬云這個(gè)人長(zhǎng)像又丑，拎個(gè)包出去做業(yè)務(wù)，人家罵他騙子，可以說(shuō)處境非常困難啊。 為什么要打造個(gè)人品牌 ? 實(shí)踐證明 ? 個(gè)人品牌價(jià)值 ? 個(gè)人品牌資產(chǎn) ? 馬云，阿里巴巴董事局主席兼 CEO。褚時(shí)健是中國(guó)企業(yè)界非常稀缺的“頂級(jí)品牌大師”，他對(duì)品牌的理解，超過(guò)了中國(guó)絕大多數(shù)的企業(yè)家。 個(gè)人品牌的主要構(gòu)成 獨(dú)特性： 相關(guān)性： 一致性： 個(gè)人品牌的特性 正確認(rèn)識(shí)個(gè)人品牌 ? 品牌不等于有名氣（ 《 上海灘 》 鳳姐看了也要崩潰 .flv ） ? 公司品牌不等于個(gè)人品牌 ? 有個(gè)性不一定有品牌 產(chǎn)品和品牌 ? 一個(gè)是硬性的，一個(gè)是軟性的； ? 一個(gè)是顯性的，一個(gè)是隱性的； ? 一個(gè)是可見(jiàn)的，一個(gè)是隱涵的； ? 一個(gè)用“管理”和“創(chuàng)新”來(lái)搞定，一個(gè)用“營(yíng)銷(xiāo)”和“定位”來(lái)搞定； ? 一個(gè)是可以邏輯推理的，一個(gè)是需要直覺(jué)和悟性的； ? 一個(gè)你來(lái)不得半點(diǎn)虛假，另一個(gè)，卻需要你在潛意識(shí)的世界中去思考 ? 沒(méi)有了褚時(shí)健，紅塔山的味道可能還是那個(gè)味道；沒(méi)有了加多寶，王老吉肯定還是那個(gè)配方和口感。 個(gè)人品牌是自己給自己的定位，也是對(duì)別人的“廣告”與“報(bào)價(jià)”，它不是虛幻抽象的東西，它建構(gòu)于你的特征之上。 個(gè)人品牌和商品品牌一樣，是質(zhì)量、理念、文化的綜合體。 ? 你應(yīng)該讓人們記住那些你希望他們記住的特征，讓這些特征證明你在不斷進(jìn)步，這一點(diǎn)至關(guān)重要。 ? 在職業(yè)管理中，品牌是指你的個(gè)人聲譽(yù)。 ? 而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。 品牌的威力 .ppt 品牌與個(gè)人品牌的含義 個(gè)人品牌的定義 ? 對(duì)個(gè)人品牌傳播比較廣的定義為： ? “個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。營(yíng)銷(xiāo)人員個(gè)人服務(wù)品牌塑造 與提升 引言：從諸葛亮求職看個(gè)人品牌塑造 ? 諸葛亮的自我營(yíng)銷(xiāo) .ppt 1 個(gè)人品牌含義與意義 品牌的含義 個(gè)人品牌的主要構(gòu)成 個(gè)人品牌的主要特點(diǎn) 正確認(rèn)識(shí)個(gè)人品牌 為什么要打造個(gè)人品牌 個(gè)人品牌管理的理念 /原則 品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、感受、信任，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和 。 ? 通俗一點(diǎn)的描述就是： ? 個(gè)人品牌，就是指?jìng)€(gè)人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。 ? 在商業(yè)上，我們提及品牌時(shí)，有時(shí)是指公司的 “ 商業(yè)信譽(yù) ” 。 ? 工作的時(shí)候，你是不是早來(lái)晚走 ?你在壓力下是如何工作的 ?你的著裝、舉止、觀點(diǎn)是否符合公司的企業(yè)文化 ?你是不是可靠 ?你是不是對(duì)公司的機(jī)密守口如瓶 ? ? 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，你的形象就在人們的心目中樹(shù)立起來(lái)了。 你的個(gè)人品牌是他人對(duì)你持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)。 品牌的構(gòu)成應(yīng)該包括姓名、價(jià)值觀與使命、標(biāo)志與象征、個(gè)性、外貌、背景資料、興趣、生活方式、聲音、動(dòng)作、經(jīng)典故事等 。 品牌是一種關(guān)系，而不是一種聲明。 ? 所以，很多人想不明白，為什么離開(kāi)了褚時(shí)健的紅塔山，從此一路在走下坡路呢？ ? 這其中的答案就是，紅塔山的品牌戰(zhàn)略和品牌操作理念，在褚時(shí)健先生之后，發(fā)生了天翻地覆的變化。 ? 換句話說(shuō)，中國(guó)的國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，絕大多數(shù)都只懂“管理”，不懂“營(yíng)銷(xiāo)”；絕大多數(shù)都只知道“產(chǎn)品策略”，不知道“品牌戰(zhàn)略”。阿里巴巴在香港成功上市，當(dāng)時(shí)市值超過(guò) 200億美金，是目前世界上最大的 B2B電子商務(wù)平臺(tái)。 ? 后來(lái)他通過(guò)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的分析，一狠心，從親朋好友那里湊來(lái)五十萬(wàn)元，拉了十八個(gè)人（加他老婆）一起創(chuàng)辦阿里巴巴，阿里巴巴做了一段時(shí)間，市場(chǎng)沒(méi)有什么起色啊，沒(méi)人來(lái)光顧他網(wǎng)站啊，沒(méi)錢(qián)賺啊，而自己投進(jìn)去的錢(qián)快燒完了啊。 ? 一旦某人成功地塑造起與眾不同的品牌，他就會(huì)為目標(biāo)受眾所熟知，在市場(chǎng)上會(huì)擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著的差異，并可依賴(lài)其知名度而得到相應(yīng)的利益。 ? 不過(guò)，我們也要認(rèn)識(shí)到，品牌不是馬上可以賺錢(qián)的，品牌需要積累到一定程度才能賺錢(qián)。 ? 對(duì)于任何一個(gè)想在自己的事業(yè)領(lǐng)域有所作為、想在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域保持領(lǐng)先者，必須要完成從職業(yè)（