產(chǎn)品策略分析與報(bào)告-產(chǎn)品策略分析與報(bào)告-展示頁(yè)
2025-01-18 16:47本頁(yè)面
【正文】 ards 16% Product Life Cycle 產(chǎn)品銷售曲線圖 Time S(t) PLC Consumer Heterogeneity Smaller Consumer Heterogeneity 生命周期的概念可以在不同情況下運(yùn)用： ? 產(chǎn)品類型：最長(zhǎng)的生命周期（汽油機(jī)汽車） ? 產(chǎn)品形式：一條常規(guī)的生命周期曲線（ SUV） ? 產(chǎn)品品牌：某個(gè)品牌的生命周期可能會(huì)很短（福特 T型車） Sales Different Product Life Cycles Sales Sales Time Time Time Style Fashion Fad 不同生命周期階段的競(jìng)銷方式 導(dǎo)入期具體特征 ? 銷量小，費(fèi)用高：吸引經(jīng)銷商，建銷售網(wǎng)； ? 促銷支出 /銷售額 ?比率最高； ? 利潤(rùn)低，風(fēng)險(xiǎn)大； ? 兩種價(jià)格策略 :高價(jià)策略或低價(jià)策略 (促銷費(fèi)用 )。 ? Philip Kotler： 通過(guò)交換來(lái)滿足人們需要和欲望的因素和手段。第五講 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 品牌與品牌危機(jī)公關(guān) 產(chǎn)品生命周期 露華濃（ REVLON）香水 ?產(chǎn)品（ Products） ? ： 產(chǎn)品是解決買主和賣主問(wèn)題的一種手段。 ? ： 指滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的任何東西。 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 樂(lè)百氏礦泉水的產(chǎn)品整體如何劃分 ？ 產(chǎn)品整體概念 核心利益 包裝 品牌 名稱 質(zhì)量 設(shè)計(jì) 外觀 特征 安裝 交貨 方式 優(yōu)惠 條件 售后 服務(wù) 保證 輔助產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品：結(jié)果消費(fèi) 生產(chǎn) 營(yíng)銷 消費(fèi) 服務(wù)產(chǎn)品：過(guò)程消費(fèi) 服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程 服務(wù)消費(fèi)過(guò)程 營(yíng)銷過(guò)程 CASE:深圳三情卡，熱銷有情人 ? Product attributes 產(chǎn)品屬性（質(zhì)量、特征） ? Branding 品牌 ? Packing 包裝 ? Labeling 標(biāo)簽 ? Productsupport Services產(chǎn)品售后服務(wù) ? Individual Product decision －－單個(gè)產(chǎn)品決策 以代表性產(chǎn)品表示的 PG公司產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度 產(chǎn)品組合的寬度 洗發(fā)水 洗衣粉 牙膏 香皂 洗液 飄柔 汰漬 佳潔士 舒膚佳 Wondra 海飛絲 高露潔 玉蘭油
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