【正文】 　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ④ 中高級(jí)轎車　用戶　　　　　　　　 7月 27日（周一）　 15:00～ 17:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞?huì)場(chǎng)：廣州市　亞州國(guó)際大酒店　會(huì)議室）成都　　　　　　 7月 31日（周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　 8月 1日（周四）　 13:00～ 15:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ④ 中高級(jí)轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞?huì)場(chǎng)：成都市　皇冠假日酒店　會(huì)議室）3Ⅰ ．Odyssey用戶■ 　 調(diào)查對(duì)象基本情況 Odyssey車所有者（????）1 2 3 4 5 6生活階段 42歲 ? 已婚 42歲 ? 已婚 25歲 ? 已婚 35歲 ? 已婚 33歲 ? 未婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 3人（妻 子、孩子） 4人（父母 、妻子） 3人（妻 子、孩子） 3人（父母）5人（父母、妻 子、孩子）職業(yè) 通信企 業(yè)（外資）行政 經(jīng)理外 資企業(yè)司機(jī)投 資公司（合資）企 劃經(jīng)理貿(mào)易公司（私營(yíng)）總經(jīng)理房地產(chǎn)公司（外資）行政 經(jīng)理助理房地產(chǎn)公司（私營(yíng)）銷售經(jīng)理助理個(gè)人月收入 (元 )4001～ 5000 4001～ 5000 9001～ 10000 40001～ 50000 8001～ 9000 2501～ 3000家庭月收入 (元 ) 8001～ 9000 4001～ 5000 20231～ 30000 50001以上 9001～ 10000 4001～ 5000購(gòu)車時(shí)期 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年 7月上海1 2 3 4 5 6生活階段 33歲 ? 已婚 33歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 41歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 8人 (父母 /妻 /兄弟 /孩子 ) 3人（妻 子、孩子） 2人（妻） 5人（妻 /孩子 /家政婦） 4人 (父母、妻、 孩子 )職業(yè) 貿(mào)易公司（民營(yíng)） 管理 生物 公司（私營(yíng)）管理 私 營(yíng)公司管理 證券公司（國(guó)營(yíng)） 管理 醫(yī)院（私營(yíng)） 醫(yī)者 化 妝品銷售公司（不明） 管理10001～ 20230 9001～ 10000 30001～ 40000 8001～ 9000 10001～ 20230 7001～ 800020231～ 30000 10001～ 20230 40001～ 50000 10001～ 20230 20231～ 30000 8001～ 90002023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年 5月廣州1 2 3 4 5 649歲 ? 已婚 48歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚 30歲 ? 已婚 35歲 ? 未婚3人 (妻子 、孩子 ) 6人 (父母、妻 子、孩子 ) 獨(dú)居 2人（妻） 3人（父母、兄弟）民 營(yíng)公司管理食品 公司（民營(yíng)）副 總經(jīng)理通信 公司（民營(yíng)）辦公室主任 社長(zhǎng)研究 機(jī)構(gòu) 私 營(yíng)公司地區(qū)經(jīng)理6001～ 7000 2501～ 3000 2501～ 3000 10001～ 20230 2500以下 2500以下10001～ 20230 4001～ 5000 6001～ 7000 10001～ 20230 2501～ 3000 3001～ 40002023年　 7月 2023年　 6月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 4月成都コメント ■ 擁有率較高的是廣州 —6人中有 4人。重點(diǎn)：① 購(gòu)買 MPV的重視點(diǎn)是什么?！瘛?廣州MPV中國(guó) 目標(biāo)消費(fèi)層意識(shí)調(diào)查結(jié)果報(bào)告書（ 奧德賽／ GL8／其他 MPV／中高級(jí)轎車）2023年 9月 3日敬呈：廣州本田汽車有限公司敬呈：本田技研工業(yè)株式會(huì)社●　上?！瘛〕啥肌?　目次調(diào)査概要‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．奧德賽用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．BUICK GL8用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．其他 MPV車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ ．中高 級(jí)轎車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ ．總結(jié)‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３2■ 　調(diào)査概要１．調(diào)査目的 通過對(duì)中國(guó)的奧德賽用戶、 GL8用戶及其他 MPV用戶、中高級(jí)轎車用戶的購(gòu)車重視點(diǎn)和對(duì)現(xiàn)狀的滿意與不滿方面的調(diào)查，１．為現(xiàn)行奧德賽展開今后的銷售和促銷宣傳取得基礎(chǔ)資料。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。奧德賽與其他 MPV的不同之處是什么？　 －特別是針對(duì) (1)發(fā)動(dòng)機(jī)／動(dòng)力、 (2)排氣量、 (3)車體尺寸、 (4)車內(nèi)空間、 (5)車門開啟方式的看法進(jìn)行了解。上海、成都各 2人?！∑渲幸鸦檎哒即蟀?，年齢約在 30～ 40歲左右。 MPV的室內(nèi)空間較轎車寬敞。 因?yàn)樽慰伸`活調(diào)節(jié)，在車內(nèi)也可進(jìn)行商務(wù)會(huì)談 ?！錾虅?wù)用　（ 4人）? 公司有一部豐田車但是已經(jīng)舊了。今后的市場(chǎng)應(yīng)該是以 MPV為主流。平 時(shí)自己開，周末總經(jīng)理開。 現(xiàn)在的 普通轎車最多只能坐 5~6人，不能滿足需要 ?！队脩?》《非 用戶 》■ 商務(wù)休閑兩用（ 2人）? 接待 客戶 時(shí)， 富康顯得不太夠檔次 ， 一家人一同出門時(shí)又不夠地方放行李 ，所以選擇 MPV?！?休閑用（ 2人）? 便于 休 息日與親朋好友多人出游 。? 五口人乘坐７座車、全家人都能坐得很舒適 。 休 息日可以和親朋好友一同出游 。 工作之余可以用作私人使用。? 可以帶外地客戶 游覽觀光， 大 一些的車既可以載人又可以 載貨 ?！?除了用于商務(wù)之外，用于個(gè)人休閑也多為車主預(yù)想的用途。多數(shù)以商務(wù)用為預(yù)想功能?！?商務(wù)用（ 1人）■ 購(gòu)買時(shí)預(yù)想的用途仍是多為商用。6② 　購(gòu)車重視點(diǎn)和奧德賽購(gòu)買要點(diǎn) Odyssey上海 廣州 成都《購(gòu)車重視點(diǎn) 》《奧德賽購(gòu)買要點(diǎn) 》① 高 級(jí)感○ 外 觀 漂亮 。 奧德賽有智能型空調(diào) 。（用戶意見）○ 最新 款式 開起來很有面子?！?底盤是轎車用的④ 其他? 與知名度較低的韓國(guó)車相比，日本車較占優(yōu)勢(shì)。? 轎車最多只能乘坐 3~4個(gè)客人。○ 室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡(jiǎn)潔美觀。 （用戶意見）○ 奧德賽 關(guān)門聲音 好。② 適度的車體尺寸《 購(gòu)車重視點(diǎn)》① 外 型? 優(yōu)雅 的外觀設(shè)計(jì)? 重視了外觀和內(nèi)飾兩方面的 優(yōu)雅和高級(jí)感○ 外 觀 設(shè)計(jì)新穎／時(shí)尚○ 內(nèi) 飾 高檔優(yōu)雅 （ 尤其是儀表盤四周），在日本很暢銷（用戶意見）○ 油耗 低○ 價(jià)格 比 GL8稍便宜一點(diǎn)（用戶意見）○ 變速器手動(dòng)自動(dòng)一體，十分方便（用戶意見）▲ 室內(nèi)稍嫌擠迫（用戶意見）③ 其他? 成都 比較少有最新車，因此 新 車型很受矚目 。? 普通 的車不行 。 ? 不需要太大，讓 父母妻子也方便駕駛的尺寸 。③ 外 型? 不喜歡那種類似小面包車的設(shè)計(jì)。② 外 觀設(shè)計(jì)? 喜歡 感覺時(shí)尚、優(yōu)雅的 的車?！局?視點(diǎn)】高級(jí)感及外觀設(shè)計(jì)等方面?！局?視點(diǎn)】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸?！局?視點(diǎn)】　優(yōu)雅的外形、高級(jí)感?！?選擇奧德賽的理由較為統(tǒng)一： “優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì) ”“相對(duì) GL8而言更適度的尺寸 ”“低油耗 ”?！?奧德賽購(gòu)買要點(diǎn)》7③ 　 競(jìng)爭(zhēng)車型和排他理由 Odyssey上海 廣州 成都＜ GL8＞ （比 較討論者： 5人） ▲ 車體 太大（用戶意見） ▲ 外型不夠優(yōu)雅 ▲ 耗油　 ▲ 空調(diào) 沒有奧德賽的好　　 ○ 看過沖撞試驗(yàn)的照片，覺得安全性很高， 不過總經(jīng)理最終決定買了奧德賽。室內(nèi) 空間和座椅都顯得狹小緊逼， 乘坐不夠舒適。（用戶意見）＜風(fēng)行＞ （比較討論者： 1人）　 ▲ 外 型像小面包車， 顯得不夠檔次。＜ GL8＞ （比 較討論者： 4人） ▲ 加速性能好，但是 耗油量高 （ 用戶意見） ▲ 車體尺寸過大 。　　?。计绽R＞ （比較討論者： 4人） ▲ 看起來較小，沒什么檔次，馬力 也不夠 （用戶意見） ▲ 室內(nèi) 空間狹窄，感覺乘坐不舒適。 車體過大，市內(nèi) 停車比較麻煩。（用戶意見） ▲ 聽說小 故障多 ， 所以對(duì)品質(zhì)不太放心 ▲ 室內(nèi)寬敞有高級(jí)感，馬力也夠強(qiáng)勁， 但是耗油＜ 普利馬＞ （比較討論者： 3人） ▲ 室內(nèi)狹 窄局促 。不選擇 GL8的理由主要有車體過大、外型不夠優(yōu)雅、耗油等。GL8和普利馬被作為比較車型討論的次數(shù)相同。普利馬的劣勢(shì)是車體過小帶來的檔次不夠和車內(nèi)空間狹小，等等。其劣勢(shì)仍為外觀設(shè)計(jì)、過大的車體尺寸以及油耗?！?不選擇 GL8的理由是 ?外型不好 ??車體過大 ??耗油 ?，正與奧德賽的購(gòu)買重視點(diǎn)相對(duì)應(yīng)?！?受訪者首先想到的還是 GL8。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。 因此第三排多用于放置物品， 將第三排座椅折疊椅擴(kuò)大行李室的空間（ 用戶意見）《平日》 《休 息日》 ? 休 息日也同家人一同乘用（用戶意見）　－與家人購(gòu)物、吃飯、去郊外兜風(fēng)。　　 為了乘坐更舒適，有時(shí) 1個(gè)人坐１排 。 貨物放在第三排座椅處 。 第三排座椅一般是空著的 。 第二排 3人、第三排 2~3人。 －自己駕駛、 妻 子坐助手席、父母在第二排、 哥哥的孩子和行李在第三排 。 － 父母在第二排，妻子抱著孩子坐助手席 。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。 3~5人乘用。? 某夜工作之后和同事去卡拉 OK， 坐了九個(gè)人。? 總經(jīng)理經(jīng)常把第二排座椅放低躺下?！镀饺铡? ? 開車去青城山郊外玩。? 總經(jīng)理周末帶著家人回父母家因?yàn)槎鄶?shù)人的用車都是公司的，所以大多只用于公務(wù)。在平時(shí)第三排座椅一般折起用于載貨而非坐人。引人注目的是休息日和家人親戚一同使用?！?第三排座椅商務(wù)用時(shí)可以放行李，休息日一家人出門可以坐人?！?與家人親戚休閑使用的傾向以廣州最為顯著，這一點(diǎn)是包括 GL8和其他 MPV用戶在內(nèi)的整體性傾向。 乘坐 舒適　 ○ 內(nèi) 飾高級(jí)《裝 備》　 ○ 智慧型空調(diào)。 ○ 后部也設(shè)置 空調(diào) （ 用戶意見）　 ○ 可以用 方向盤上的開關(guān) 操控收音機(jī)、播放器和照明　 ○ 風(fēng)擋刮水器的速度 可以配合行駛速度調(diào)整　 ○ 關(guān)門后 30秒后仍未啟動(dòng) 車窗將自動(dòng)關(guān)閉《外 觀》　 ○ 因?yàn)槭?新 車型 ，開起來 很有面子 （ 用戶意見）　 ○ 設(shè)計(jì)好， 符合個(gè)人口味《室內(nèi)》　 ○ 空 間寬敞，乘坐舒適　 ○ 乘坐舒適，無壓迫感?！　。ㄅc同價(jià)值的雅閣相比多兩個(gè)座位）《品 質(zhì)》　 ○ 空調(diào)品質(zhì) 好　 ○ 廣州本田品牌值得信賴　 ○ 細(xì)微地方也很下功夫　《 車門》　 ○ 車門易開（不需要花太大力氣）《外 觀》　 ○ 最新 車型 現(xiàn)在還不多見，開起來 有面子　 ○ 很 高 級(jí) ，有 自豪感 （ 用戶意見）《 車體尺寸》　 ○ 經(jīng)常堵車， 不大不小的車 開起來正好《室內(nèi) 設(shè)計(jì)》　 ○ 變速器位置方便使用，還有放眼鏡的袋子（用戶意見）　 ○ 色 調(diào) 好，很喜歡。　 ○ 室內(nèi)設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)潔、纖細(xì)除居住性、內(nèi)飾的高級(jí)之外關(guān)于空調(diào)等「裝備的舒適性」的滿意度較高。最新型 ? 高 級(jí)感滿足了消費(fèi)者的面子、而自動(dòng)變速器和小內(nèi)飾件的方便也讓消費(fèi)者在實(shí)用方面給予了較高評(píng)價(jià)?！?以反映購(gòu)車重視點(diǎn)的形式，指出了最為滿意的「外型好」、「車內(nèi)空間寬敞 ? 乘用舒適」?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點(diǎn) 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因?yàn)槭腔瑒?dòng)門 、所以后座的人容易上下《關(guān)于空間和乘坐性能 》　 ○ 如果讓司機(jī)開車， 、在車內(nèi)都可以進(jìn)行會(huì)議， 很方便《關(guān)于安全性能 》　 ○ 由于車體重，讓人感到安全性很好。買了 GL8有些后悔　▲ 減震器壞了兩回《關(guān)于經(jīng)濟(jì)性 》　▲ 耗油量大《關(guān)于行駛性能 》　▲ 由于行駛的安全性不好， が 行駛