經(jīng)典案例植入式廣告-展示頁
2025-01-18 12:27本頁面
【正文】 頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋 ?? 《 愛情呼叫轉(zhuǎn)移 2》 ：范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴?！? 《 沒完沒了 》 ：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺都不放，大偉的哥們看他喝多了，問道：“大偉想吐嗎 ?” 大偉抱著酒瓶說：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的?！? 威爾 《 007》 系列 swatch手表 臺詞植入 在影視劇中巧妙地將品牌植入到人物對話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。 植入式廣告的主要形式 道具植入 臺詞植入 劇情植入 場景植入 音效植入 題材植入 文化植入 道具植入 這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子 —— Panasonic。 科幻引領(lǐng)時尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營得了數(shù)不清的客戶群。?而該臺詞則讓?彭泉?汽水幾十年來銷量大增。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了 64% 在公眾的眼里， 《 阿甘正傳 》 是一個弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對白植入。 與 《 外星人 》 相比，斯皮爾伯格的 《 少數(shù)派報告 》 顯然也成為廣告植入的另一個里程碑。當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時公司也為此付出了巨額的廣告費用。 斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的 《 外星人 》 中，小主人公用 ?里斯?的巧克力 吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！ 殊不知，這部卡通片其實是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。 鮑嘉主演的 《 非洲皇后號 》 ，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒 的商標(biāo)鏡頭。 植入式廣告媒體 ? 影視劇 ? 廣播、電視節(jié)目 ? 游戲 ? 博客、網(wǎng)絡(luò)論壇 ? 即時通訊工具 ? 流行歌曲 ? 小說 有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是 1951年由凱瑟林 通過 007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。 詹姆斯 BMW汽車付錢給 007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。 一部電影賺錢的 N種渠道 —— 廣告植入最保險 一部電影，想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、植入廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開發(fā)等 N種渠道，不過，在 DVD市場被盜版徹底摧毀，電影后產(chǎn)品受制于原創(chuàng)力不足而未能大舉發(fā)展的情勢下，廣告植入成了中國電影最有效的賺錢途徑之一。 植入式廣告 ?定義 ： ? 植入式廣告? (Product Placement)，是指 把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號 融入 影視或舞臺產(chǎn)品中，構(gòu)成了觀眾真實觀看到或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。專題案例 —— 植入式廣告 我們在活在一個廣告的世界里，廣告就像這個世界的一個個細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。 植入式廣告 就是這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷目的的廣告形式。 事實上，植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告方式。 007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運用置入式廣告手法，結(jié)合情境來制造產(chǎn)品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時也是目標(biāo)消費者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績。 邦德因 《 007》 在全球聞名遐邇， 007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。只要 007系列電影開拍，劇中一定會有歐米茄手表、 BMW新款跑車以及寶馬車。 赫本和亨萊福 《 大力水手 》 拍攝于 1929年。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍培養(yǎng)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣。 ?1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬 ? 在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著 《 外星人》 一片的全世界公映，里斯巧克力也成為孩子們的夢幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增 65%。該片中共計使用了 15個品牌、14個完整的商業(yè)廣告、 15個精短的小廣告。 在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語：?見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。 比 《 007》 系列中廣告植入更赤裸裸的是， 《 我，機(jī)器人 》中除了植入奧迪車之外，劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說：?我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋?。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門為該片設(shè)計了一款新根念跑車 RSQ，銷售量自然大增。 看過 《 史密斯夫婦 》 的觀眾大都記住這樣一個鏡頭：彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開里面的東西還在。 《 黑客帝國 》 顯然是廣告植入中的一個經(jīng)典個案，在 《 黑客帝國 》 中喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣，而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)，大肆在手機(jī)上印出 SAMSUNG的 logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。 例： 《 天下無賊 》 ：寶馬汽車、佳能 DV、諾基亞手機(jī)等 。 例： 《 一聲嘆息 》 ： “過安慧橋 ,過了安慧橋左轉(zhuǎn) ,就是‘ 歐陸經(jīng)典 ’ ,牌子很大 ,一眼就看見了!” 《 阿甘正傳 》 ： “見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。 史密斯在 《 我，機(jī)器人 》 中跺跺腳上的鞋大聲地說：“我只穿2023年產(chǎn)的匡威鞋?！? 劇情植入 ? 劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。
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