市場調(diào)研與分析2-展示頁
2025-01-18 11:34本頁面
【正文】 方法，需測定的對象，資料處理的方法等。通常，市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計工作要形成書面的東西，作為以后開展工作的藍圖。作為動詞，市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計是市場調(diào)研與預(yù)測人員的一種行為。而要達到這個調(diào)研目的，只要采用合適的定性調(diào)研就能實現(xiàn)的。問題 2： “氣味清新 ”基本上沒有吸引力，原因是大多數(shù)日本人是露天晾曬衣服的?？墒?，當(dāng)產(chǎn)品導(dǎo)入日本后，發(fā)現(xiàn)市場份額僅能占到% ，遠遠低于原來期望值，一時使得聯(lián)合利華陷入窘境。Surf的包裝經(jīng)過預(yù)先測試，設(shè)計成日本人裝茶葉的香袋模樣，很受歡迎；調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者使用 Surf時，方便性是很重要的性能指標，產(chǎn)品又進行了改進。第二章 市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計學(xué)習(xí)目的和要求了解市場調(diào)研過程和預(yù)測過程的具體內(nèi)容理解市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計的內(nèi)容掌握進行市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計全過程懂得如何進行市場調(diào)研與預(yù)測主題的設(shè)計掌握市場調(diào)研與預(yù)測報告的撰寫。本章內(nèi)容 開篇案例聯(lián)合利華公司的沖浪超濃縮洗衣粉在進入日本市場前，做了大量的市場調(diào)研。消費者認為Surf的氣味也很吸引人，因此聯(lián)合利華就把 “氣味清新 ”作為 Surf市場開拓的主要訴求點。問題出在哪里呢？開篇案例問題 1：消費者發(fā)現(xiàn)那么好的 Surf在洗滌時難以溶解，原因是日本當(dāng)時正在流行使用慢速攪動的洗衣機。顯然， Surf進入市場時實施的調(diào)研設(shè)計存在嚴重缺陷，調(diào)研人員沒有找到日本洗衣粉銷售中應(yīng)該考慮的關(guān)鍵屬性，而提供了并不重要的認知 ——“ 氣味清新 ”，導(dǎo)致了對消費者消費行為的誤解。 市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計有兩種含義 :作為名詞，市場調(diào)查與預(yù)測設(shè)計相當(dāng)于市場調(diào)
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