清揚(yáng)廣告調(diào)查總結(jié)-展示頁
2025-01-18 10:17本頁面
【正文】 品投放和促銷可主要集中于超市，可收到較理想的效果。 +供貨商：聯(lián)合利華直接提供產(chǎn)品和原料 +中間商：沃爾瑪、家樂福、麥德龍、中百倉儲(chǔ)、華聯(lián)超 市等大型超市以及一些中小型超市、批發(fā)商和零售商。 第三章 清揚(yáng)的銷售微觀環(huán)境 ◆中國洗發(fā)水的銷售往往是以廣告拉動(dòng)和優(yōu)惠中間商相結(jié)合的方式而實(shí)現(xiàn)順利營銷。目前中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到 40萬噸，洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)已經(jīng)超過 300億元。 洗發(fā)水的消費(fèi)和生產(chǎn)規(guī)模： 洗發(fā)水已經(jīng)成為個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品 一項(xiàng)洗發(fā)水消費(fèi)調(diào)查顯示，中國家庭洗發(fā)水年年平均消費(fèi)次數(shù)為 5次，人均消費(fèi)量已經(jīng)超過 。 消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水價(jià)格定位的滿意度： 滿意一般不滿意不知道? 滿意 0% ? 一般 % ? 不滿意 % ? 不知道 % ? 由圖表看出，消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)的價(jià)格滿意度為 0，其在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)。 亮點(diǎn)在“維他礦物群”，推出首款男士去屑洗發(fā)露，可謂開創(chuàng)了男士去屑洗發(fā)水的“藍(lán)?！鳖I(lǐng)域。 清揚(yáng) 消費(fèi)者是否知道清揚(yáng)洗發(fā)水？ 知道不知道? 知道 80% ? 不知道 20% ? 由圖表看出，清揚(yáng)洗發(fā)水之前投放的廣告收到了很好的效果。 品牌簡(jiǎn)介 是國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在 2023年推出的全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。洗發(fā)水作為基本的日用品，可以滿足人們擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)的夢(mèng)想。 清揚(yáng)洗發(fā)水 廣告調(diào)查總結(jié) 劉洋 ? 組員：劉洋 代夏偉 朱軍 劉帥 盧希 朱波 ? 市場(chǎng)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 廣告策略 ? 分析結(jié)論 ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們的需求也從過去單純的吃飽穿暖變的多樣化，日用品的支付占總支出的比例越來越大。人們對(duì)于美的追求源自人類起源，愛美之心人皆有之。聯(lián)合利華作為日化行業(yè)的世界巨頭，開發(fā)了其旗下洗發(fā)水旗艦品牌“清揚(yáng)” 。聯(lián)合利華十年磨一劍，為了就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)搶占中國十億元去屑洗發(fā)水市場(chǎng)。 清揚(yáng)的品牌定位 “清揚(yáng)”品牌定位為“專業(yè)去屑”。宣稱“清揚(yáng)”是“消費(fèi)者信賴的頭皮護(hù)理專業(yè)品牌”，表示去屑功能是針對(duì)頭皮護(hù)理，通過廣告的方式強(qiáng)化頭屑由頭皮產(chǎn)生這一少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注的消費(fèi)者固有心理認(rèn)知，表明“清揚(yáng)”去屑的根本作用，與其它去屑品牌形成品牌區(qū)隔。 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 清揚(yáng)營銷的宏觀環(huán)境分析 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 近五年我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP年均增率高達(dá) %，中國對(duì)洗發(fā)水等日用品的消費(fèi)大大提高。 中國有近 13億人口，以每人每 3天洗一次頭計(jì)算，每人每年洗頭次數(shù)將達(dá)到 120次，每年將有至少 1560億人次的洗頭。 是否使用過清揚(yáng)洗發(fā)水？ ? 有 % ? 沒有 % ? 說明清揚(yáng)洗發(fā)水的
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