銷系統(tǒng)與銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-18 09:34本頁面
【正文】 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、經(jīng)濟政策等要素。 宏觀環(huán)境： 直接對企業(yè)發(fā)生影響； 通過影響微觀環(huán)境中的其 他因素，間接地再次作用 于企業(yè)； 各有自己變化、發(fā)展的規(guī)律。 這樣企業(yè)才能做到 “ 以顧客為中心 ” ， 才是真正的“ 現(xiàn)代營銷企業(yè) ” ， 營銷才有良好的內(nèi)部環(huán)境基礎 。 1 2 營銷系統(tǒng)與營銷環(huán)境分析 營銷是一個系統(tǒng)，營銷過程表現(xiàn)為一個系統(tǒng)在運動 內(nèi)部和外部營銷環(huán)境怎樣影響一個企業(yè)（營銷者）的成效 構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素以及分析 3 營銷系統(tǒng)及其構(gòu)成 競爭者 公眾與社會輿論 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 物質(zhì)環(huán)境 技術環(huán)境 政治環(huán)境 文化環(huán)境 供應商 企業(yè) 營銷中介 單位 顧客 4 分析內(nèi)部營銷環(huán)境 現(xiàn)代營銷觀念要求 ， 營銷者 （ 企業(yè) ） 必須成為 “ 現(xiàn)代營銷企業(yè) ” 。 是否 “ 現(xiàn)代營銷企業(yè) ” ， 取決于一個企業(yè)的所有人員 ，包括每位員工對 營銷的認識和態(tài)度： 企業(yè)各個部門和每個人的工作 ， 都是在不同的環(huán)節(jié) 、崗位上 “ 為顧客服 務 ” ； “ 營銷 ” 不僅是一個職能 、 一個部門的稱謂 ，而且是一個企業(yè)的經(jīng)營哲學 。 5 高質(zhì)量的環(huán)境 （員工滿意） 高質(zhì)量的產(chǎn)品 顧客滿意 股東滿意 利潤 增長 突破創(chuàng)新 持續(xù)改進 通過員工滿意爭取各方滿意 6 營銷職能生產(chǎn)職能人力資源管理職能財務職能研究與開發(fā)職能對營銷的認識：一般職能 7 營銷職能生產(chǎn)職能財務職能研究與開發(fā)職能人力資源管理職能對營銷的認識：較重要的職能 8 對營銷的認識：主要管理職能 生產(chǎn)職能人力資源管理職能財務職能研究與開發(fā)職能營銷職能 9 顧客 營銷職能生產(chǎn)職能人力資源管理職能財務職能研究與開發(fā)職能以顧客為中心的營銷職能 10 顧客 營銷職能 以顧客為中心的
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