某方便面營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-18 07:26本頁(yè)面
【正文】 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 附錄 01 03 04 05 06 07 08 09 10 目錄 一、前 言 如果說(shuō)，方便面也可以做得營(yíng)養(yǎng)美味， 你想不相信？ 如果說(shuō)，有一種方便面擁有一種敢為人先的精神 你想不相信？ 有沒(méi)有，在夜深人靜時(shí)，想念一碗泡面的溫暖？ 有沒(méi)有，在熬夜時(shí)，渴望一碗熬出來(lái)的面？ 一碗泡面，也彰顯著你的個(gè)性？ 其實(shí)，真的有一種方便面、有營(yíng)養(yǎng)有個(gè)性 。 “ **大骨面”， 給你的不僅僅是面?。?！ 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 行 業(yè) 背 景 分 析 行 業(yè) 背 景 宏 觀 分 析 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分 析 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 分 析 XX 方 便 面 廠 商 分 析 SWOT 分 析 行 業(yè) 背 景 分 析 行 業(yè) 背 景 宏 觀 分 析 我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)， 城鎮(zhèn)化， 國(guó)際化趨勢(shì)顯著 。 中國(guó)大陸市場(chǎng)現(xiàn)已形成康師傅、統(tǒng)一、華龍面三足鼎立局面 居民消費(fèi)水平整體上升，方便面普及居民日常生活 我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) % ， 方便面進(jìn)一步深入百姓生活 科學(xué)技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新更有利于開(kāi)拓市場(chǎng) 方便面分為油炸干燥的油炸面和經(jīng)熱風(fēng)干燥的風(fēng)干面。 中國(guó)傳統(tǒng)面食文化同方便面產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱 面食是中華民族優(yōu)秀飲食文化中的重要組成部分， 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快， 快捷、簡(jiǎn)單、美味、廉價(jià)的方便面迅速適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展要求 中國(guó)人口環(huán)境因素促進(jìn)方便面產(chǎn)業(yè)發(fā)展 目前中國(guó)中國(guó)社會(huì)較大的人口基數(shù)和農(nóng)村人口比重為方便面市場(chǎng) 提供了巨大消費(fèi)潛力市場(chǎng)和消費(fèi)基礎(chǔ) 行 業(yè) 背 景 分 析 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分 析 中年 青年 兒童、 老年 購(gòu)買(mǎi) 主體 農(nóng)村市場(chǎng) 家庭市場(chǎng) 差旅人員 大學(xué)生市場(chǎng) 隨著農(nóng)民消費(fèi)水平的提高， 方便面更為普及，市場(chǎng)潛力大 一次性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)要求高 對(duì)方便面的需求度高， 普及率高，對(duì)營(yíng)養(yǎng)有要求 范圍大，人群穩(wěn)定性高， 市場(chǎng)容量大 由圖可知：按照不同年齡層次來(lái)劃分，購(gòu)買(mǎi)主體青年和中年對(duì)方 便面需求量相對(duì)較大，我們界定方便面的主要消費(fèi)人群分布在青 年人與中年人之間 ，進(jìn)一步細(xì)分 XX大骨面目標(biāo)消費(fèi)群體 。 行 業(yè) 背 景 分 析 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分 析 方便面以其口味、款式、包裝而 取得較高的占有率和存活率，隨著 工作節(jié)奏加快，生活水平和質(zhì)量 不斷提高，對(duì)快捷、簡(jiǎn)單、營(yíng)養(yǎng)、 美味和廉價(jià)的方便面的需求也日益 增長(zhǎng)，口味 品牌與配料的營(yíng)養(yǎng)越 來(lái)越被消費(fèi)者所看重。 對(duì)于工作比較忙碌的人來(lái)說(shuō) ， 他們購(gòu)買(mǎi)方便面是為了節(jié)約時(shí)間、 吃飽 這兩部分是購(gòu)買(mǎi)方便面的 主要群體
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