【正文】 檻、社會控制門檻極低，幾乎每個人都能自由地參與到新聞生產中，其對信息的加工、整合、解讀已越來越顯現出新聞生產環(huán)節(jié)中的獨特價值。 “沉默的大多數 ”在微博客上找到了展示自己的舞臺。 博客的出現，已經將互聯(lián)網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。三、博客的特點 完全個人化的自由空間具有共享性具有互動性具有大眾化特征具有娛樂性四、微博的特點除具有與博客相同的特點外，還有 簡單易用（技術門檻低，文字水平要求也不高）便捷。 最早也是最著名的微博是美國的，截至 2023年 1月份，該產品在全球已經擁有 7500萬注冊用戶。 其區(qū)別：博客不需要單獨注冊域名，服務商提供現成模板，不需要自己制作頁面，不需要租賃空間。 ●廣泛采用獨立域名，建設并運行獨立網站 ●嘗試使用多媒體技術 ●定時更新，頻率加快 ●開發(fā)使用網絡互動功能 ●開發(fā)網絡動態(tài)數據查詢功能 ●多版本多語種多站點的建立 其成果： ●品牌化●獨立化大浪淘沙階段（ 2023年至 2023年） ●網絡泡沫破滅 ●幸存者成為網絡媒體主力軍 娛樂化（ 2023至今）標志一：中國互聯(lián)網信息中心（） 2023年 7月報告：用戶上網目的，獲取信息第一次由第一位降為第二位，休閑娛樂人數第一次上升為第一位。（國新辦 1997年 10月統(tǒng)計，至當年 5月，上網新聞媒體為 36家） ★ 上網媒體一般無獨立域名，多借助外部技術力量，委托服務商制作 ★ 上網信息一般為單一文字信息，無多媒體信息 ★ 缺少即時互動功能。三、正式組織中的網絡傳播 正式組織內的網絡傳播 ★ 基于一個企事業(yè)單位或社會機構的網絡傳播 ★ 是指運用互聯(lián)網技術于單位內部網絡。同年 11月成為全球最大的華人留學生社區(qū)。 二、網上同學錄 1網上同學錄成功的原因分析 ●基于現實的傳統(tǒng)觀念 ●社會變動和人員流動加快造成的必要性 ●大量符合條件的用戶存在 ●相對穩(wěn)定的盈利模式 同學錄特點 ，信息共享 以網上同學錄為平臺所進行的非正式組織傳播 、生活密切相關的信息 ●同學網同學網是建立在同學關系基礎上的國際化互動社區(qū)，前身是花名冊（） ,全球華人第一校園網站。 △ 天性獨立，對政治或經濟實體的依賴較少，這使得在輿論引導上少有 “輿論一律 ”的僵化束縛 ，為公眾提供了超越時空的輿論多樣化空間 3的特點 A、它是一個自由的平臺，用戶可以暢所欲言。 ●媒體議程設置收到二級傳播的重構。 塑造輿論的多元空間 在議程設置方面： ●在中不同媒體的議程設置彼此沖突。 與其說提供了新的傳播方式，不如說是提供了新的傳播結構，為其他的傳播類型提供了新的傳播空間。（有無數潛水者在 “監(jiān)視 ”） ＊中的人際傳播是與的傳播。＊中的人際傳播缺乏語境支持。提供了一種新的傳播結構，即同時可以成為公眾傳播和人際傳播。在中，每一個（網絡身份）都可以被看做一個傳播裝置，這個裝置既可以做信源，也可以做信宿。網上聊天的特點＊匿名＊同步如何利用好聊天工具＊無害的聊天目的＊無欲的聊天訴求第二節(jié) 網絡群體傳播與網絡組織傳播網絡群體傳播是指臨時性松散的非正式群體在互聯(lián)網上的傳播活動，如、同學錄、群；網絡組織傳播是指正式組織內基于電腦網絡的傳播活動，如黨政機關、企事業(yè)單位中的局域網。利用私有密匙簽署消息基于的安全郵件服務（目前使用最多的一中形式）建立數字證書目錄二、網上聊天網上聊天是互聯(lián)網大規(guī)模普及初期最普遍的一種人際傳播手段，那時很多人都有一個或多個聊天室。其毛病是如果各廠商都部署自己的版本，在實際應用時會有沖突。安全 /多目標互聯(lián)網郵件擴張（ ）（）是一種消息加密與數字簽名格式。電子郵件的安全在互聯(lián)網上，未加密的信息會在傳輸過程中被人截獲、閱讀甚至加以篡改。 郵件服務器在硬盤上為用戶分配一定的存儲空間作為用戶的“信箱 ”，存儲空間包括所收信件、所編輯信件和信件存檔等空間系統(tǒng)功能主要由軟件來實現。郵件并不是從發(fā)送者的計算機直接發(fā)送到收信者得計算機，而是通過收件人的郵箱服務器收到該郵件，將其存放在收件人的電子信箱內?！癯杀镜土癯谋尽袢喊l(fā)●相對安全電子郵件原理 電子郵件的傳輸是通過 “郵件簡單傳輸協(xié)議 ”（ ）簡稱這一系統(tǒng)軟件來完成的?！袷褂帽憬荨ｋ娮余]件的特點●傳輸速度快。一、電子郵件（ ）電子郵件是互聯(lián)網上最早、最重要的應用之一。第一節(jié) 網絡人際傳播人際傳播是網絡中最常見的傳播形態(tài)之一，正是因為這種形態(tài)，使網絡傳播成為人們生活的一部分。網絡媒體的運行成本巨大，而絕大多數尚未找到成功的盈利模式第二章：網絡傳播的類型 網絡傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，成為一種全新的傳播類型。傳統(tǒng)媒體的影響力會被逐步蠶食，但在可以預見的未來，不會消亡。電子媒體使人產生的依賴已經引起一些人的警惕甚至反感，未來在其大行其道的同時，會產生新的逆反潮流。一旦能源不濟，所有新媒體將無法運轉紙媒體的質感是電子媒體無法取代的。預言理由：多媒體終端體積小、容量大，存儲密度高，攜帶方便紙媒體發(fā)行量、閱讀量逐年走低，新媒體的分流是個不爭的事實新媒體技術不斷進步，人們能在紙媒體上做的諸如劃線、批注等都能做到，而紙媒體一無技術飛躍的可能。這種預言未免武斷?！獠恐贫葘髅綑C構的控制和影響▲傳媒機構的內部制度對信息的生產、加工和傳播活動的制約傳統(tǒng)媒體的社會控制：★ 政府制定媒體傳播體制★ 制定法律、法規(guī)和政策 設置準入門檻★ 對媒體活動進行法制和行政管理★ 限制或禁止某些信息內容的傳播★ 分配傳播資源網絡媒體的社會控制★ 既有政府體制也有商業(yè)體制 ★ 相關法律法規(guī)嚴重滯后 準入門檻低★ 無法對所有轉播者進行完全控制和管理★ 傳播資源在傳播者手里 分配無從談起四、傳播效果面臨新課題以往所有的傳播學理論都不是為研究網絡傳播準備的，網絡的虛擬化、用戶的創(chuàng)造性、信息過載對人的思維和心理的影響等問題，都需要更新的理論指導網絡傳播改變了受眾的地位和角色，受眾可以從被動地接受信息變?yōu)橹鲃拥孬@取信息，還可以成為主動的報道者和發(fā)布者?！?非典◆ 旭日陽剛與傳統(tǒng)媒體有組織地進行目的非常明確的傳播行為相比，網絡中傳播主體的多元性在一定程度上使得 “議程設置 ”的難度加大，即使是傳統(tǒng)媒體利用網絡進行傳播，也不得不充分考慮網絡傳播的特性，否則很難達到傳播目的。相對發(fā)達國家而言，這是我國獨有的現象。由于信息的流動，與其說網絡議程是由網站設置的，不如說是由用戶設置的當然，只能在某種程度上這樣說●任何人都可以成為新聞發(fā)布者麥特 因此， “議程設置 ”被專業(yè)媒體看成不可放棄的權利。這讓很多用戶主動放棄了選擇，把選擇權交給了媒體?！W絡超大的信息流量給受眾的選擇機制帶來了新的困惑。如何在有限的時間內獲得有效信息，需要有人去做去粗取精、去偽存真的工作。因此，議程設置在網絡傳播中具有了一些新的特點，難度在加大，有效性在降低。 把關特權是大眾媒介體系的特點：線性的、單向的傳播方式以及媒介進入的技術和經濟障礙。二、網絡傳播中的議程設置大眾媒體具有一種為公眾設置 “議事日程 ”的功能。（其優(yōu)劣勢與人際傳播相反）? 網絡傳播具有人際傳播的互動性，受眾可以直接迅速地反饋，接收信息時有很大的自由選擇度，可以主動選擇自己感興趣的內容。優(yōu)勢傳播、更新速度快信息量大、內容豐富全球性和跨文化性檢 索便捷多媒體超文本互 動 性一、網絡傳播兼具人際傳播與大眾傳播的特性? 人際傳播（ ），是指對象十分明確的人與人之間的信息交流。網 絡傳 播以 計 算機網 絡為 基 礎 ， 進 行信息 傳遞 、交流和利用，從而達到其社會文化 傳 播的目的?；靖拍钏?謂 網 絡傳 播，是指通 過計 算機網 絡 的人 類 信息 傳 播活 動 。多媒體與網絡傳播徐景陽　主講第一章　 緒論　多媒體是一個技 術 概念， 為 了與 課 程匹配起來，在 這 里我 們暫 且不提它的技 術 屬性，而是將它的形 態(tài) 屬性 單 獨提出來，可以先將它理解 為 一個新媒體的概念，它包括 終端、手機、 電 子 書 （ 電紙書 ）等一切能與互 聯(lián) 網 連 接的 電 子 終 端 設備 。第一 節(jié) 　網 絡傳 播的基本概念 傳 播人類信息傳播迄今為止的三個階段口頭傳播文字傳播電子傳播互聯(lián)網局域網 廣域網 互聯(lián)網網 絡結 構互 聯(lián) 網的 現 狀　　進入 ，可以把不同媒體的傳播手段融為一體，更加有效地實現了新聞信息的傳遞與溝通。在網 絡 中 傳 播的信息，以數字形式存 儲 在光、磁等存 儲 媒介上，通 過計 算機網 絡 高速 傳 播，并通 過計 算機或 類 似 設備閱讀 使用。第二 節(jié) 、網 絡傳 播的 優(yōu)勢技 術 特征：數字化傳 播特征：互 動 化特性：信息量大，使用方便， 檢 索 簡 便， 圖 文聲像并茂，互 動 性 強 ，傳 播速度快，信息 獲 取快，更新快；其 檢 索功能和超文本功能超過 任何 傳統(tǒng) 媒體。（優(yōu)勢）（劣勢）? 大眾傳播（ ）超越了人際傳播的局限，能夠通過傳播媒體一次性地把大量信息傳播給位數眾多、地域分散的廣大受眾顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢。這就突破了一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。傳媒的新聞報道和信息傳達活動可以給各種 “議題 ”不同程度的顯著性，從而影響著人們對世界的 “大事 ”極其重要性的判斷。 在網絡上，所有用戶都可以自由選擇接受信息和表達觀點，用戶既是接收者也是傳播者。 但是，網絡傳播中依然需要議程設置用戶需要議程設置▲互聯(lián)網上信息總量浩如煙海，有效信息會淹沒在大量無用的信息當中。 ▲身份公開； 有實體可尋，便于監(jiān)督； 更具專業(yè)經驗、專業(yè)規(guī)范； 長期形成的職業(yè)道德約束和口碑。即使有搜索引擎之類的信息分類系統(tǒng)，也很難快速有效地篩選信息。 媒體不會輕易放棄 “議程設置▲品牌需要：口碑是媒體生存之本，任何專業(yè)新聞媒體都不會放棄新聞信息篩選和把關的特權。網絡媒體進行議程設置的常用手法：▲利用網絡媒體空間大、更新快的特點進行詳細報道、快速追蹤▲根據用戶習慣進行新聞排序▲扶植意見領袖網絡媒體 “議程設置 ”的特點●非強制性天價過路費案主角時建峰信息發(fā)布僅僅是網絡信息流的開端，信息的流動才是傳播的關鍵。德魯吉與克林頓丑聞（播客）宜黃 鐘如九（微博）央視大樓火災（）網絡傳播中的議程設置，已不再僅僅是大眾媒體的特權，相反，大眾媒體往往會根據網絡議題的熱度而跟進，從而使議題的熱度更高?！窬W絡中傳播者得多元化使網絡信息極大地豐富起來，這使得很多傳統(tǒng)媒體無法報道和不愿報道的新聞事實，通過網絡得以傳播。三、社會控制的弱化? 在傳播學研究中，考察和分析各種制度和制度因素在大眾傳播活動中的作用是其中一個重要研究領域，即 “ 控制研究 ” 。五、傳統(tǒng)新聞理論與新聞實踐中的界限變得模糊新聞傳播的區(qū)域界限被突破發(fā)布新聞的時間界限被突破各類傳媒形態(tài)被突破新聞工作技能和計算機網絡工作技能界限被突破六、網絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響 ——紙媒體走向消亡？ 有業(yè)內人士斷言，在網絡媒體的迅猛發(fā)展的過程中，紙媒體的消亡只是個時間問題。在任何一中新媒體出現的時候，都曾有人預言舊媒體會消亡，事實證明這些預言都是錯的。新媒體的許多功能是紙媒體永遠做不到的，比如高速檢索和信息聚類功能紙媒體消亡，有利于環(huán)保人類圖書載體從器物開始，到金屬、泥版 …… 到紙張，都隨著新載體的出現和成熟而消亡相反的理由：新媒體建立在電子技術和通信技術的進步基礎上，而所有現代技術的軟肋是能源。其獲得的方便性也是電子媒體無法取代的。在不遠的過去曾有人預言電視將取代廣播，事實證明電視只是分流了受眾新媒體會對包括紙媒體在內的傳統(tǒng)媒體構成的威脅在于：它會攻城略地，但不會攻占首都。最可能的是，傳統(tǒng)媒體盡最大努力與新媒體相融合，互相借力，揚長避短，共創(chuàng)未來。比照傳播學的分類方法，我們將網絡傳播細分為人際傳播、網絡群體傳播、網絡組織傳播、網絡大眾傳播、博客傳播、微博傳播，對其進行深入研究。同時，人際傳播也與網絡傳播中的其他形態(tài)相互交融相互作用。因此也可以說，人際傳播是互聯(lián)網最初設想的目的之一。從發(fā)出到收到以秒計。在高速傳輸的同時允許收件人決定在何時、何地接收和回復。它是互聯(lián)網下的一種通信協(xié)議 電子郵件的收發(fā)過程有點像傳統(tǒng)郵局的收發(fā)信件。收件人通過自己的計算機到郵箱內查閱。 電子郵件不是一種 “終端到終端 ”的服務，是 “存儲轉發(fā)式 ”服務，利用這個功能可以實現非即時通信。同樣，如果沒有數字簽名的話，也不能保證信息來自何方。是一種已經被接受的標準，并被集成到主要電子郵件軟件中。 電子郵件網關。如今這種聊天方式已不多見，即時通信工具大多已被、取代。一、的特征是電子公告牌的英文縮寫，是網絡傳媒特有的產物。信源與信宿身份的自由、