營銷課件--消費(fèi)者選擇-展示頁
2025-01-18 05:44本頁面
【正文】 本章基本內(nèi)容 ? 一、效用、總效用與邊際效用 ? （一）效用與總效用 ? 人們從商品和服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足感被稱之為效用，消費(fèi)者從商品和服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足的總量即為總效用。 第一節(jié) 消費(fèi)者偏好 ? 二、邊際效用遞減規(guī)律 ? （一）、概念 ? 連續(xù)消費(fèi)某種商品隨著消費(fèi)的增加，消費(fèi)者從消費(fèi)中得到的滿足程度是不斷減少的。 ? （二）、邊際效用，總效用之關(guān)系 如 P30 圖 2． 1 總效用曲線 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 （ a） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 邊際效用曲線 （ b） 圖 邊際效用遞減規(guī)律 總效用 175 150 125 75 50 25 邊際效用 40 30 20 10 ? 邊際效用為 0時(shí)，總效用達(dá)到最大，爾后邊際效用為負(fù) 1，總效用下降。 MU = du(x) dx ＞ 0 0 dMU dx = d2u(x) dx2 ? 效用的二階導(dǎo)數(shù)＜ 0，表示隨 X的增加邊際交用是遞減的。 ? 三、消費(fèi)偏好和無差異曲線 ? （一）、消費(fèi)者偏好 ? ? ：①消費(fèi)者可在心目中對不同商品按偏好排序 ? ②具有可傳遞性 ? ③多比少好的原則 ? （二）、無差異曲線 ? 。即對于同一條無差異曲線上所有商品組合消費(fèi)者的偏好完全相同。 ? ①斜率為負(fù)。 ? ②與每一效用水平相對應(yīng)的無差異曲線組成一幅無差異曲線族，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線效用水平越高。由偏好的可傳遞性決定。 衣服 圖 無差異曲線 圖 無差異曲線族 圖 相交的無差異曲線 ． ． ． ． ． ． ? ③多數(shù)情況下，凸向原點(diǎn)，由邊際替代率遞減規(guī)律所決定。 ? 2. 表達(dá)示： MRSxy = － △ Y △ X ? 實(shí)際上 ,無差異曲線上任一點(diǎn)的邊際替代率是過無差異線上該點(diǎn)的切線之斜率 。 衣服 D(8,7) 圖 邊際替代率遞減規(guī)律 －５ －２ －１ １ １ １ ? 規(guī)律，一種商品消費(fèi)量的增加使其邊際效用遞減，使其替代能力不斷降低，反過來，另一種商品消費(fèi)量的減少使其邊際效用增加?！?X ? △ U2=MUy 第二節(jié) 消費(fèi)者均衡 ? 一、預(yù)算約束線 ? ：在既定收入和價(jià)格條件下，所能購買到的各種商品量的最大組合。 ? C點(diǎn)：消費(fèi)之后，消費(fèi)者收入還有剩余 ? D點(diǎn)：消費(fèi)者力不能及 0 １ 0 ２ 0 ５ １ 0 N39。 0 １ 0 20 20 食物 衣服 (b) 收入不變 , 價(jià)格變化 ? ①價(jià)格不變，收入不變，預(yù)算線平行移動 ? ②收入不變，價(jià)格變化，預(yù)算線的變化如右圖 ? ③收入與價(jià)格同時(shí)發(fā)生變化?！? ? ，則預(yù)算線的不能平等移動。 ? 二、消費(fèi)者均衡條件 ? 。如 P39圖示 2． 8 ? ① E點(diǎn)為均衡點(diǎn) ? ②無差異曲線 U1,預(yù)算線 MN的兩個(gè)交點(diǎn) A和 B雖可以耗盡消費(fèi)者的收入，但達(dá)不到高的效用， U3效用雖高，但消費(fèi)者收入不夠 ? ︳預(yù)算線斜率 ︳ = △ Y △ X = Px Py Y* 0 X* A E B N U1 U２ U3 M 食物 (X) 圖 消費(fèi)者均衡 衣服 (Y) 在無差異曲線上 － △ Y △ X = MUx MUy = MRSxy ? 即在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，兩種商品價(jià)格比等于邊際替代率，把上式以下式表達(dá)： 故在均衡點(diǎn) Px Py = MUx MUy MRSxy = MUx Px = MUy Py
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