電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理-展示頁
2025-01-18 00:28本頁面
【正文】 絡(luò)交易的流轉(zhuǎn)程序 買方 賣方 網(wǎng)絡(luò)商品交易中心 銀行 認(rèn)證中心 配送中心 簽訂合同 撮合 信息傳遞 信息傳遞 信息傳遞 信息傳遞 撮合 信息 轉(zhuǎn)賬 匯款 結(jié)算 結(jié)算 客戶信用信息 三、電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 ? 電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可以有兩種理解 ? 廣義的，就是每一個(gè)企業(yè)都生存在電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，不管愿意還是不愿意，也不管意識(shí)到還是沒有意識(shí)到，企業(yè)都會(huì)直接或間接地受到它的影響。 ? ? 集線器（）、路由器（）、交換機(jī)（ ）、服務(wù)器（）、客戶機(jī) (）、調(diào)制解調(diào)器（）、網(wǎng)關(guān)（） ? （ ，） ? ? 局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng) 一、互聯(lián)網(wǎng) (3) ? 常用的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) ? 互聯(lián)網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)： ? 1. 固定信息服務(wù) ? 2. 在線實(shí)時(shí)通信 ? 3. 檢索服務(wù) ? 互聯(lián)網(wǎng)的地址和域名 ? 地址： (4個(gè)用小數(shù)點(diǎn)分開的十進(jìn)制數(shù) ) ? 域名： ? (萬維網(wǎng) )， (三級(jí)域名 )， ? (二級(jí)域名 )， (一級(jí)域名 )。 第十二章 電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理 知識(shí)要求 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握以下要點(diǎn)： 互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)涵與特點(diǎn)； 互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和電子網(wǎng)絡(luò)渠道的關(guān)系； 電子網(wǎng)絡(luò)渠道的內(nèi)涵、分類和構(gòu)成要素； 與傳統(tǒng)的營銷渠道相比，電子網(wǎng)絡(luò)渠道的特點(diǎn)； 電子網(wǎng)絡(luò)在營銷渠道中的基本功能； 電子網(wǎng)絡(luò)與渠道功能重組； 電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下渠道管理的特點(diǎn)與主要內(nèi)容。 本章概述 ? 本章知識(shí)結(jié)構(gòu)： 互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 電子網(wǎng)絡(luò)渠道的特點(diǎn)和 電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的渠道功能重組 按照管理四大職能的順序 討論電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下 的渠道管理 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)與電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 ? 一、互聯(lián)網(wǎng) ? 二、電子商務(wù) ? 三、電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 一、互聯(lián)網(wǎng) (1) ? 互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 校園網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng) 地區(qū)網(wǎng) 政府網(wǎng) 地區(qū)網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)成 一、互聯(lián)網(wǎng) (2) ? 互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件組成 ? 互聯(lián)網(wǎng)由網(wǎng)絡(luò)硬件、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)三部分組成。 二、電子商務(wù)（ ） (1) ? 電子商務(wù)的內(nèi)涵 ? 狹義的電子商務(wù)，廣義的電子商務(wù) ? 電子商務(wù)要從“電子化手段”和“商務(wù)”兩個(gè)方面來理解。 ? 狹義的，指企業(yè)使用電子網(wǎng)絡(luò)，電子網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動(dòng)中發(fā)揮一定的作用，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動(dòng)有直接影響。 二、電子網(wǎng)絡(luò)渠道的構(gòu)成要素 ? 網(wǎng)絡(luò)前臺(tái)系統(tǒng) ? 網(wǎng)絡(luò)前臺(tái)系統(tǒng)指消費(fèi)者通過網(wǎng)
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