市場營銷的基本概念-展示頁
2025-01-17 16:51本頁面
【正文】 效率的關(guān)注 （ 傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家站在宏觀和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來考察市場問題 ， 泰勒等人則從企業(yè)的角度研究市場 ） 。巴特勒在威斯康星大學(xué)開設(shè)了 “ 市場營銷方法 ” ； 1912年 ，赫杰特齊編著的第一本 “ Marketing”教材問世 ， 標(biāo)志著市場營銷學(xué)的問世 。 ? 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 ? 市場營銷理論產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 。第一講 市場營銷的基本概念 ? 一、市場營銷學(xué)的基本性質(zhì) 市場營銷的來源 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 市場營銷產(chǎn)生的條件 市場營銷學(xué)的性質(zhì) 市場的主體與主導(dǎo) 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象 ? 市場營銷的來源 ? “ 市場營銷 ” 譯自英文 Marketing ，它是由 Market（ 市場 ） 派生而成的具有一定動(dòng)詞性的名詞 ， 基本含義是 ， 在市場中進(jìn)行交換的活動(dòng) ， 作為一門科學(xué) ， 市場營銷學(xué)是研究如何提高這些交換的有效性的學(xué)問 。 它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物 ， 并隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷深化 、豐富和完善 。 1905年 ， 克羅西在賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè) “ 產(chǎn)品市場營銷 ” 課程；1910年 ， 拉爾夫 其系統(tǒng)在 20世紀(jì)中葉形成 ， 到了 20世紀(jì) 80年代市場營銷理論成熟 。 ? 市場營銷學(xué)的性質(zhì) ? 市場營銷學(xué)是一門 以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。 科特勒于1987 年 5 月在 “美國市場營銷協(xié)會(huì)成立 50周年暨世界市場營銷學(xué)大會(huì)”上所做的報(bào)告中說 “市場營銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)；數(shù)學(xué)乃市場營銷學(xué)的祖父，哲學(xué)乃市場營銷學(xué)的祖母”。? 市場的主體與主導(dǎo) ? 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中 ， 在買方市場的態(tài)勢(shì)下 ， 賣主構(gòu)成行業(yè) ， 成為市場的主導(dǎo)；買主構(gòu)成市場 ， 成為市場的主體 。 具體說就是作為買主的企業(yè)如何在動(dòng)態(tài)的市場上有效地管理其與賣主的交換過程和交換關(guān)系及相關(guān)市場營銷活動(dòng)過程 。 ? 二、市場 關(guān)于市場的概念從其發(fā)展的角度分析可以有以下表述方式： ◇ 市場是商品交換的場所 （ 原始的表述 ） ； ◇ 市場是商品交換關(guān)系的 （ 發(fā)展的表述 ） ； ◇市場是流通領(lǐng)域（過程的表述）； ? 從市場營銷的角度來分析 ， 市場是指具有特定需求和欲望 ， 并且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部的潛在顧客 。 ? ◇ 市場 需求的總和 人提出的需求 ◇ 人的需求欲望強(qiáng)弱不同：購買動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱 ◇ 人的購買能力大小不同：購買力大小 ? 市場 =人口 +購買力 +購買動(dòng)機(jī) 市場的這三個(gè)因素互相制約 ， 缺一不可 ， 只有三者的結(jié)合才構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場 ， 才能決定市場的規(guī)模和容量 。即以滿足人類的需求和欲
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