廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)概述-展示頁
2025-01-16 07:29本頁面
【正文】 來主義（ 超現(xiàn)實(shí)主義 )） 卡桑德拉（ A 謝雷特 、尤金 ? 麥肯 一、廣告設(shè)計(jì)概述 （一）、廣告是什么？ : 2. 一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動(dòng)。每張海報(bào)均印有 10位籃球員。海報(bào)，就是他們的戰(zhàn)場。 350張獨(dú)一無二的海報(bào) ，350個(gè)意想不到的戰(zhàn)場 ,全由球員親手創(chuàng)造。 ? 要將這種精神呈現(xiàn)在年青人眼前，我們 放棄了同一畫面 ，大量印制的傳統(tǒng)做法。藝術(shù)教 育公 選課 程 廣告 術(shù)設(shè)計(jì) 藝術(shù)教育部 楊春雨 本課程學(xué)習(xí)三個(gè)方面的知識 ? 了解廣告藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)常識 ? 學(xué)會(huì)賞析國內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品 ? 初步掌握電腦藝術(shù)的設(shè)計(jì)技巧 《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》 授課進(jìn)度表 周次 授課次數(shù) 授課章節(jié) 主要授課內(nèi)容 課時(shí) 安排 2 1 第一講 一、廣告設(shè)計(jì)概述 二、如何鑒賞廣告作品 三、廣告藝術(shù)的發(fā)展回顧 3 3 2 第二講 四、國內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析 五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析 3 4 3 第三講 六、公益廣告和文化廣告作品賞析 七、現(xiàn)代廣告的靈魂 —— 創(chuàng)意 八、如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品 3 5 4 第四講 九、廣告藝術(shù)的視覺表達(dá) （圖形創(chuàng)意作品賞析） 3 6 5 第五講 十、廣告攝影和影視廣告掠影 （廣告攝影和影視廣告作品賞析） 3 7 6 第六講 十一、信息時(shí)代的廣告新動(dòng)向 （網(wǎng)絡(luò)廣告和時(shí)尚高科技廣告欣賞） 3 8 7 第七講 十二、電腦廣告設(shè)計(jì)入門之 PS技術(shù)學(xué)習(xí)（一） 3 上機(jī)練習(xí) 9 8 第八講 十三、電腦廣告設(shè)計(jì)入門之 PS技術(shù)學(xué)習(xí)（二） 3 上機(jī)練習(xí) 10 9 第九講 十四、電腦廣告設(shè)計(jì)入門之 PS技術(shù)學(xué)習(xí)（三） 3 上機(jī)練習(xí) 11 10 第十講 十五、電腦廣告設(shè)計(jì)入門之 PS技術(shù)學(xué)習(xí)（四） 3 上機(jī)練習(xí) 12 11 第十一講 十六、電腦廣告設(shè)計(jì)入門之 PS作業(yè) 3 上機(jī)作業(yè) 第一講 【本講教學(xué)目的和要求】： 客觀全面地認(rèn)識廣告現(xiàn)象，學(xué)會(huì)鑒賞廣告作品，并了解廣告藝術(shù)的發(fā)展簡況。 ? 09戛納 Design全場大獎(jiǎng) — NIKE：紙上戰(zhàn)場 ? 每個(gè)籃球少年都夢想成為耐克全港青少年超級籃球聯(lián)賽的斗士，渴望能在賽事中盡顯實(shí)力，不斷過關(guān)斬將，壓倒對手。我們將 10位學(xué)界精英， 10種個(gè)人技術(shù)，透過絲網(wǎng)印刷， 自由地在紙上重迭、對碰 。令年青人未進(jìn)場，已體會(huì)到只有不斷力壓對手，才是終極勝利者。過程，才是我們的主題。他們更被邀請親自將自己的形態(tài)印在對手形態(tài)之上，將海報(bào)變成戰(zhàn)場。 —— 《廣告學(xué)概論》廈門大學(xué) 2. 相關(guān)學(xué)科與知識 符號學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 信息管理 網(wǎng)絡(luò)工程 心理學(xué) 傳播學(xué) 社會(huì)學(xué) 哲學(xué) 文學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 設(shè)計(jì)美學(xué) 廣告學(xué) 廣告 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 電子商務(wù) （二）、廣告有哪些類型 類 型 內(nèi) 容 媒體形態(tài) 印刷媒體 /電子媒體 /戶外媒體 報(bào)紙廣告 /雜志廣告 /POP/DM傳單 /其他 電視廣告 /廣播廣告 /電影廣告 /互聯(lián)網(wǎng)廣告 /其他 交通載具廣告 /路牉廣告 /招貼廣告 /候車亭廣告 /其他 內(nèi)容性質(zhì) 商業(yè)廣告 /公益廣告 /文化廣告 /政治廣告 廣告目的 銷售廣告 /品牉廣告 /企業(yè)形象廣告 /公關(guān)廣告 覆蓋面 國際性廣告 /全國性廣告 /區(qū)域性廣告 /地?cái)谛詮V告 /小眾廣告 （三）、廣告有何功能 1. 傳播功能 2. 經(jīng)濟(jì)功能 3. 社會(huì)功能 4. 文化功能 5. 美學(xué)功能 ? 男子自費(fèi)在南京報(bào)紙 ? 頭版刊登反“藏獨(dú)”廣告 ? 2023年 04月 18日 ? 贊賞 ? 炒作 ? “支持，狂頂！” ? “你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！” ? 2萬 ? 記者高國 二、如何鑒賞廣告作品 （一）、優(yōu)秀廣告的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 1. 撥動(dòng)人心的主題 2. 信息傳播的有效性 3. 創(chuàng)意與訴求的關(guān)聯(lián)性 4. 創(chuàng)意與表現(xiàn)的原創(chuàng)性 5. 藝術(shù)表現(xiàn)的感染力（意境） 6. 視覺沖擊力 7. 獨(dú)特的風(fēng)格和品位 第二屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品 （二）、優(yōu)秀廣告的審美價(jià)值 1. 絕妙的創(chuàng)意 2. 精美的文案 3. 生動(dòng)的造型 4. 華麗的色彩 5. 趣味的編排 6. 悅耳的配樂 三、廣告藝術(shù)的發(fā)展回顧 （一）、
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