市場調(diào)查與預(yù)測之社會科學(xué)研究方法-展示頁
2025-01-14 23:01本頁面
【正文】 ? ? ? ? ? 社會科學(xué)研究法簡介 ?研究的目的 和 價值在發(fā)掘知識並解決問題 ， 解決前人未曾解決的問題 。 ?什麼是研究 (research)？ 它是事實的說明， 清楚說明前人未曾說明清楚的事實 。 ?研究的結(jié)果是如何 ？ 是在建立理論 (研究方法 、 思想系統(tǒng)等 )、 建構(gòu)新的研究方法或理論 。 ?一般研究過程係經(jīng)由發(fā)展假設(shè) 、 蒐集實際資料而給予驗證 ， 企圖以一組客觀的現(xiàn)象 (變數(shù) )去說明另一組客觀的現(xiàn)象 ， 建立其間的一般性命題 (proposition)， 最後發(fā)展出一個較完整的理論系統(tǒng) 。 ?研究是一門「問題」的學(xué)術(shù)，旨在發(fā)現(xiàn) (非「創(chuàng)造」 )有用的知識。 ?先由觀察收集資料及記錄若干個事例 ， 探求其間之共同特徵或特徵之間的關(guān)係 ， 進(jìn)而將研究結(jié)果推廣至其它未經(jīng)觀察之類似事例 ，而且獲得一項 「 通規(guī)性 」 的陳述 (強(qiáng)調(diào) 「 個別 ?通則 」 ) ?推論程序：理論 ?假設(shè) ?接受或駁斥假設(shè) * 研究思考的過程 ? (deduction) ?演繹法是由已知事實或理論來推導(dǎo)出新的理論或個案 。 * 演繹法及歸納法之比較 事實 不重視 重視 重視 假設(shè) 不重視 重視 重視 推論過程 重視 沒有 文獻(xiàn) +統(tǒng)計 * 演繹法 歸納法 科學(xué)方法 研究方法的差異性比較 問題的特性 個案法 調(diào)查法 實驗法m e ta法 模式法 系統(tǒng)法使用資料 初級 初級 初級 次級 初級 初級資料數(shù)量 少 多 多 多 少 少研究控制 鬆 中 緊 緊 緊 鬆研究程序 非結(jié)構(gòu) 半結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu) 半結(jié)構(gòu)內(nèi)部效度 低 中 高 高 高 高外部效度 低 高 中 高 高 中各研究法適用場合 研究策略 研究問題類型 控制
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