市場競爭管理及利潤管理知識分析-展示頁
2025-01-14 20:57本頁面
【正文】 ?無論如何，企業(yè)要在競爭性行業(yè)中生存，就必須將長期利潤最大化作為目標。 單個廠商面臨一條水平的需求曲線 4 Chapter 1 產(chǎn)品同質(zhì) ? 產(chǎn)品同質(zhì) (Product Homogeneity)： ?所有企業(yè)的產(chǎn)品相互之間是可以完全替代的； ?如果產(chǎn)品是異質(zhì)的，每一家企業(yè)都有機會提高產(chǎn)品價格，而不至于流失所有顧客； ?產(chǎn)品同質(zhì)的假定保證了單一市場價格的存在 ?農(nóng)產(chǎn)品、金融 5 Chapter 1 自由進出 ? 自由進出 (Free Entry and Exit）：企業(yè)能進入 (退出 )市場，而沒有任何特別成本。第八章 利潤最大化與競爭性供給 1 Chapter 1 本章概要 ?完全競爭市場 ?利潤最大化 ?競爭性廠商的需求曲線 ?選擇短期產(chǎn)量 ?競爭性廠商的短期供給曲線 ?短期市場供給曲線 ?長期產(chǎn)量選擇 ?行業(yè)的長期供給曲線 2 Chapter 1 一、完全競爭市場 ?完全競爭市場的特征 1) 價格接受者 2) 產(chǎn)品同質(zhì) 3) 自由進入與退出 3 Chapter 1 價格接受者 ? 價格接受者 (Price Taker)：不能影響市場價格，因而只能接受價格的企業(yè)。 ?每個廠商出售的產(chǎn)量占全部行業(yè)產(chǎn)量的比重足夠小，其決策對市場價格不產(chǎn)生影響； ?價格接受者的假定對于顧客和企業(yè)都適用； ?價格接受者假定也可以描述成市場上有大量獨立的廠商和消費者。 ?特別成本指新進入企業(yè)必須承擔，而在位企業(yè)卻無需支付的成本； ?對顧客來說，自由進出意味著很容易轉(zhuǎn)向其他銷售商； ?對企業(yè)來說，有盈利機會將進入該行業(yè)，若虧損將退出該行業(yè)。 9 Chapter 1 利潤函數(shù) ?利潤最大化的決定 ? Profit ( ) = Total Revenue Total Cost ? Total Revenue (R) = Pq ? Total Cost (C) = Cq ? Therefore: ? )()()( qCqRq ??10 Chapter 1 總收益曲線 0 成本、收入、利潤 ($s per year) 產(chǎn)量 (units per year) R(q) 總收入 Slope of R(q) = MR 11 Chapter 1 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) 總成本曲線 C(q) 總成本 Slope of C(q) = MC 產(chǎn)量為 0時總成本等于固定成本 12 Chapter 1 ? 邊際收益 （ Marginal revenue）：增加一單位產(chǎn)出所帶來的收入改變量。 邊際收益與邊際成本 13 Chapter 1 ? Comparing R(q) and C(q) ? Output levels: 0 q0: ? C(q) R(q) ? 總收入為負 ? FC + VC R(q) ? MR MC ? 產(chǎn)量越大利潤越高 0 Cost, Revenue, Profit ($s per year) Output (units per year) R(q) C(q) A B q0 q* )(q?利潤最大化 14 Chapter 1 ? Comparing R(q) and C(q) ? Output levels: q0 q* ? R(q) C(q) ? MR MC ? 產(chǎn)量越高收益越大 ? 總收入在增加 R(q) 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) C(q) A B q0 q* )(q?利潤最大化 15 Chapter 1 ? Comparing R(q) and C(q) ? Output levels beyond q*: ? R(q) C(q) ? MC MR ? 利潤降低 ? Output level: q* ? R(q) C(q) ? MR = MC ? 利潤達到最大 R(q) 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) C(q) A B q0 q* )(q?利潤最大化的條件 16 Chapter 1 C R ??利潤最大化的數(shù)學表達 0 q: whenm axim ized are Prof its?????????qCqR?MC(q)MR(q)MCMR??? thatso017 Chapter 1 ?完全競爭市場中的廠商 ?價格接受者 ?市場產(chǎn)量 (Q) 和企業(yè)產(chǎn)出 (q) ?市場需求量 (D) 和企業(yè)需求量 (d) ?給定價格，需求曲線 R(q) 是一條直線 三、競爭性廠商的需求曲線 18 Chapter 1 競爭性廠商面臨的需求曲線 產(chǎn)量 (bushels) 價格 $ per bushel 價格 $ per bushel 產(chǎn)量 (millions of bushels
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