【正文】 的開發(fā)產(chǎn)品計(jì)劃 ： 以天然藥物為主? 非處方藥 – 溫胃舒 /養(yǎng)胃舒未來發(fā)展的主要問題：? 現(xiàn)有穩(wěn)定性和溫和增長(zhǎng)性的產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)無法滿足資本市場(chǎng)的期望? 處方藥品種缺乏重點(diǎn)的后續(xù)產(chǎn)品? 非處方藥天然藥物產(chǎn)品所面臨的市場(chǎng)具有巨大不確定性15169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有必須積極培育現(xiàn)有的和未來的產(chǎn)品以保證發(fā)展的需要收入目前總量的百分比新劑型的非處方藥藥品，延長(zhǎng)特許體系屬于不同 TCR的處于研發(fā)階段的幾種藥品200%100%2023 2023 20232023 2023 2023新的非處方藥藥品：建立新的特許體系TCR B, 藥品 1： 已培育的產(chǎn)品，利潤(rùn)的主要來源TCR A, 藥品 1: 被藥品 2替代TCR A， 藥品 2： 下一代的藥品替換了藥品 1管理今天的產(chǎn)品以使銷售最大，成本最小采用新劑型和渠道繼續(xù)今天的成功，同時(shí)推出后階段的產(chǎn)品線建立品牌，營(yíng)銷和產(chǎn)品研究能力，為明天的發(fā)展奠定基礎(chǔ)搭建增長(zhǎng)平臺(tái)需要采取的措施舉例13169。并購(gòu)是使企業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的唯一途徑167。另一方面，集團(tuán)的產(chǎn)品組合包括處于不同生命周期，不同種類的藥品，為未來發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)167。制藥企業(yè)需要強(qiáng)有力和多元化的產(chǎn)品線管理以保證持續(xù)增長(zhǎng)和抵御外界影響的能力167。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、少數(shù)企業(yè)盈利的醫(yī)藥行業(yè)，北京醫(yī)藥集團(tuán)面臨如何實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)167。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展主要有三種驅(qū)動(dòng)因素，規(guī)模效應(yīng)對(duì)它們都有不同程度的影響運(yùn)營(yíng) 并購(gòu)產(chǎn)品線管理規(guī)模產(chǎn)品線管理的重要性 :? 擁有一系列具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)或品牌的未來產(chǎn)品是發(fā)展的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的重要性：? 在生產(chǎn)、營(yíng)銷及銷售領(lǐng)域具備一系列能力，以增加現(xiàn)有產(chǎn)品和未來產(chǎn)品線的價(jià)值并購(gòu) /戰(zhàn)略聯(lián)盟的重要性：? 正確選擇目標(biāo)，快速有效整合為統(tǒng)一體的能力規(guī)模的重要性 :? 能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品及產(chǎn)品線管理的最大價(jià)值（主要通過研發(fā)和銷售的規(guī)模優(yōu)勢(shì)），同時(shí)增加在行業(yè)的影響力價(jià)值創(chuàng)造11169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有全球的主要制藥企業(yè)都不同程度在分解著各自的價(jià)值鏈，中國(guó)也會(huì)順應(yīng)這一趨勢(shì)的變化大型制藥企業(yè)Novo Nordisk, Schering AGMerck, Pfizer, Aventis集成的生物技術(shù) Amgen, Immunex, Celltech早期生物技術(shù) Vertex, Transgene, CeresSource: Accenture中型制藥企業(yè)處方藥 Watson, Barr銷售生產(chǎn) 分銷研發(fā)分銷McKesson, Cardinal制藥企業(yè)生物技術(shù)公司分銷商 /藥店藥店Watson, Duane Read制藥企業(yè) 北京醫(yī)藥集團(tuán) , 哈藥 , 立珠制藥企業(yè)價(jià)值鏈角色世界中國(guó)9169。下一階段的任務(wù)包括證實(shí)并完善第一階段所建立的模型，根據(jù)搭建的業(yè)務(wù)模型研究多種營(yíng)運(yùn)選擇方案，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)價(jià)值設(shè)計(jì)重組方略7169。高效的經(jīng)營(yíng)可以建立并維持品牌，擴(kuò)大銷售，降低成本，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線管理的最大價(jià)值167。 長(zhǎng)期來看，醫(yī)藥流通和零售將獨(dú)立于藥品生產(chǎn)之外167。醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值由四方面因素驅(qū)動(dòng)：產(chǎn)品線管理，經(jīng)營(yíng)狀況，兼并收購(gòu)和規(guī)模效益167。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有目錄167。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有化學(xué)藥及處方藥仍占市場(chǎng)大部分份額資料來源： 2023年中國(guó)醫(yī)藥統(tǒng)計(jì)年報(bào) ； 中國(guó)醫(yī)藥 商業(yè)協(xié)會(huì)；埃森哲分析752212790174按中成藥及化學(xué)藥分的中國(guó)藥品市場(chǎng) 按處方藥及非處方藥分的中國(guó)藥品市場(chǎng)RMB 億元5169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有2023年中國(guó)藥品市場(chǎng)總額 964億元，從生產(chǎn)廠商到終端零售價(jià)值增加了 62%2023年中國(guó)藥品市場(chǎng)RMB 億元非處方藥處方藥總計(jì)595714964資料來源： 中國(guó)醫(yī)藥 商業(yè)協(xié)會(huì)；埃森哲分析＋ 20％＋ 35％＋ 62％3169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有目錄、少數(shù)企業(yè)盈利的醫(yī)藥行業(yè)，北京醫(yī)藥集團(tuán)面臨如何實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn) GDP增長(zhǎng)率 7個(gè)百分點(diǎn)的速度快速發(fā)展。北京醫(yī)藥集團(tuán)有限責(zé)任公司戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目中期報(bào)告2023年 11月 4日169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有我們的工作進(jìn)展基本完成（本文件的主要內(nèi)容）部分完成（尚未展示）尚未開展1169。然而，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)減弱了市場(chǎng)的巨大吸引力，品牌的支持成為一些企業(yè)的屏障：產(chǎn)品線管理，經(jīng)營(yíng)狀況，兼并收購(gòu)和規(guī)模效益力，擴(kuò)大銷售，降低成本，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線管理的最大價(jià)值，根據(jù)搭建的業(yè)務(wù)模型研究多種營(yíng)運(yùn)選擇方案，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)價(jià)值設(shè)計(jì)重組方略2169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有主要醫(yī)藥市場(chǎng)分布在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中超過 60億元的六省市代表中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的半壁江山60＋ 億45－ 60億＊30－ 45億15－ 30億0－ 15億＊ 經(jīng)統(tǒng)計(jì)，藥品市場(chǎng)價(jià)值在此范圍的省（自治區(qū) /直轄市）數(shù)為零資料來源：中國(guó)衛(wèi)生年鑒 2023 ；中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)；埃森哲分析市場(chǎng)總量為 490億元，市場(chǎng)份額50％4169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有2023及 2023批準(zhǔn)的新藥以四五類藥為主，藥品市場(chǎng)越大競(jìng)爭(zhēng)也越激烈新藥類別組成資料來源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) ； 中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)；埃森哲分析獲批準(zhǔn)新藥總數(shù)約 1,400個(gè)6169。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、少數(shù)企業(yè)盈利的醫(yī)藥行業(yè)，北京醫(yī)藥集團(tuán)面臨如何實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)167。醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值鏈正在發(fā)生一些分解活動(dòng) 。制藥企業(yè)需要強(qiáng)有力和多元化的產(chǎn)品線管理以保證持續(xù)增長(zhǎng)和抵御外界影響的能力167。并購(gòu)是使企業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的唯一途徑167。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有全球醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值鏈正發(fā)生著一系列的變革Source: Accenture銷售生產(chǎn) 分銷研發(fā)? 合同研究組織（ CRO， 專門從事后期臨床研究的研究機(jī)構(gòu)）的發(fā)展? 研發(fā)公司對(duì)前景看好的藥品發(fā)放生產(chǎn)許可? 主要的沖擊來自分銷環(huán)節(jié)的獨(dú)立? 藥品共同推廣協(xié)議及合同銷售組織使藥品銷售發(fā)生在原創(chuàng)企業(yè)之外? 連鎖藥店成為一種獨(dú)立的零售業(yè)務(wù)? 更好的合約設(shè)計(jì)及執(zhí)行? 醫(yī)藥銷售隊(duì)伍覆蓋面的規(guī)模? 勞動(dòng)力技能的專業(yè)化? 信息技術(shù)價(jià)值鏈的變革驅(qū)動(dòng)力8169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有價(jià)值鏈的分解創(chuàng)造了一些獨(dú)特的角色，他們各有不同的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素生物技術(shù)公司處方藥制藥企業(yè)分銷商混合制藥企業(yè)（兼有處方藥和非處方藥）全球行業(yè)分布圖生物技術(shù)公司價(jià)值驅(qū)動(dòng)力：強(qiáng)大的產(chǎn)品線及研發(fā)管理處方藥價(jià)值驅(qū)動(dòng)力：強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，供應(yīng)鏈，流程及劑型的創(chuàng)新分銷商價(jià)值驅(qū)動(dòng)力：規(guī)模，供應(yīng)鏈，并購(gòu)制藥企業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)力：產(chǎn)品線，規(guī)模，研發(fā)管理，銷售管理，并購(gòu)10169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有目錄167。醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)值由四方面因素驅(qū)動(dòng)：產(chǎn)品線管理，經(jīng)營(yíng)狀況，兼并收購(gòu)和規(guī)模效益167。北京醫(yī)藥集團(tuán)下屬的制藥企業(yè)大部分只有一兩種盈利藥品，其中包括一些已經(jīng)處于成熟期，利潤(rùn)逐漸下滑的產(chǎn)品，這給企業(yè)發(fā)展帶來的極大的風(fēng)險(xiǎn)167。高效的經(jīng)營(yíng)可以建立并維持品牌，擴(kuò)大銷售，降低成本，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線管理的最大價(jià)值167。下一階段的任務(wù)包括證實(shí)并完善第一階段所建立的模型，根據(jù)搭建的業(yè)務(wù)模型研究多種營(yíng)運(yùn)選擇方案，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)價(jià)值設(shè)計(jì)重組方略12169。 Accenture 2023埃森哲版權(quán)所有具有創(chuàng)造性擴(kuò)展的產(chǎn)品劑型可以有效延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期扶他林劑型的產(chǎn)品線管理 歐洲市場(chǎng)05010015020