國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)-展示頁(yè)
2025-01-13 07:52本頁(yè)面
【正文】 。 22 特許經(jīng)營(yíng)權(quán) 輸出／入的方式 二、輸出／ 輸入方式 ? 特許權(quán)及相關(guān)業(yè)務(wù)的輸出／ 輸入有三種常見方式： ? ① 垂直輸入／輸出法； ? ② 水平輸入／輸出法； ? ③ 復(fù)合輸入／輸出法。 ? □ 相關(guān)業(yè)務(wù) ? 指與特許權(quán)密不可分的人、財(cái)、物的輸出／輸入的商業(yè)活動(dòng)。 2023～ 2023第一學(xué)期 （ 1～ 18） 第三周 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng) 溫故知新 … 溫故 □國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)與國(guó)際經(jīng)營(yíng)的異同 □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的定義和本質(zhì) □特許經(jīng)營(yíng)對(duì)合同雙方的益處 □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)二個(gè)基本特征 □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)所研究的對(duì)象 □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)實(shí)施應(yīng)備條件 … 知新 ? □特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的定義與內(nèi)容 ? □特許經(jīng)營(yíng)權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)界定 ? □特許經(jīng)營(yíng)權(quán)輸出／入方式 ? □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境 ? 法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境 ? □國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)尾理論 … 第二章 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備 21 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)及相關(guān)業(yè)務(wù)定義 22 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)輸出／入的方式 23 國(guó)際宏觀環(huán)境的調(diào)查與評(píng)估 24 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入決策分析 25 國(guó)際分銷渠道方式比較分析 26 實(shí)際案例分析 ? 小結(jié) 21 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)及相關(guān)業(yè)務(wù)定義 ? 一、特許權(quán)及相關(guān)業(yè)務(wù) ? □ 特許權(quán) ? 也稱特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，是指擁有商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)訣竅、成熟商業(yè)模式等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。一般情況下，誰(shuí)擁有這些特別而稀缺資源，誰(shuí)便具備了特許權(quán)。 ? 比如向境外目標(biāo)市場(chǎng)派出經(jīng)營(yíng)技術(shù)或商業(yè)訣竅的培訓(xùn)師、出口目標(biāo)品牌指定的相關(guān)產(chǎn)品、包含發(fā)明與專利的機(jī)器設(shè)備、原材料等。 ① 垂直輸入／輸出法 ? 也稱垂直分銷法，即無(wú)論是輸入／輸出，特許人對(duì)特許權(quán)等經(jīng)營(yíng)資源，始終實(shí)行至上而下的垂直領(lǐng)導(dǎo)和控制。 如 當(dāng) 年美國(guó)花旗銀行信用卡、香港匯豐銀行信用卡、恒生銀行信用卡 … 與大陸多家超市網(wǎng)點(diǎn)合作，共同開拓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，共享同一消費(fèi)群體的購(gòu)買力，實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的合作原則 … 其最終目的是達(dá)至雙贏的結(jié)果 …… ※ 請(qǐng)問 ? 19 年 6月， 銀行 分行發(fā)行我國(guó)第一張信用卡 中銀卡，標(biāo)志著信用卡在我國(guó)誕生。 ③ 復(fù)合輸入／輸出法 ? 也稱復(fù)合分銷法：指在特許權(quán)及相關(guān)業(yè)務(wù)的輸入／輸出過(guò)程時(shí)，上述“垂直法”與“水平法”兼而有之的方式。 ?如現(xiàn)在的美國(guó)花旗銀行，不但在上海等城市直接開有銀行分號(hào)（垂直分銷），還進(jìn)一步
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