五糧液金榜題名酒品牌推廣策略-展示頁
2025-01-13 01:07本頁面
【正文】 最高點向全世界宣示決心 向教授校園內(nèi)討教 埋首畢業(yè)作品 向教授們講解畢業(yè)作品 教授問男主角：你想建在哪里？ 男主角堅定的回答：中國！ 男主角投身社會展開工作 一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領(lǐng)團隊；新作品落成 同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報事情 報紙頭條是： “中國期待世界最高的大廈 ” 將近四十的男主角，眼神流露無限信心 男主角回頭注視從直升機下來的教授 教授一當(dāng)年的口吻問：你還想建什么？ 男主角也以當(dāng)年的自信語氣答：建世界最高的大樓！ 此時教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情 二人碰杯對飲 （直升機拍攝）鏡頭拉遠，看到二人原來身處建筑的天臺 此建筑乃當(dāng)年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓 產(chǎn)品標板字幕 /旁白：超越更高成就，金榜題名 電視廣告 — 創(chuàng)意 2： 得意人生篇（得意人生篇（ 60秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 得意人生篇當(dāng)不同領(lǐng)域上的能者以 “金榜題名 ”慶祝成功的一刻時，我們付上另一祝福，預(yù)祝他們有更偉大的成就。而他并不就此停步，并向自己的成就挑戰(zhàn)，繼續(xù)建造更高的建筑。他盡心學(xué)習(xí)，終于在美國出人頭地。電視廣告 — 創(chuàng)意 1： 最高篇（最高篇（ 90秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 最高篇年輕中國留學(xué)生遠赴美國攻讀建筑學(xué)。 “金榜題名 ”正是配贈這些成功能者的不二之選。 媒介策略的運用主 要 內(nèi) 容根據(jù)品牌概念 “祝您前程似錦，更勝一籌 ”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰，不停的挑戰(zhàn)自己，超越自己。 基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)177。 第一階段：春節(jié)前– 對春節(jié)促銷活動進行整合，使其成為集 “產(chǎn)品上市 ”和 “促銷活動 ”兩項功能于一身的大型、綜合性活動，即同時擔(dān)負上市期品牌概念傳播和銷量促進177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端：如何進行產(chǎn)品展示– 傳播：大眾傳媒的配合– 消費者認知：從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認同177。產(chǎn)品上市后，進行品牌建設(shè)時我們將遇到很多挑戰(zhàn)177。 使消費者接觸到產(chǎn)品信息時，感受到 “送金榜題名就是送祝愿 ”這一品牌概念177。祝你前程似錦 更勝一籌產(chǎn)品帶給消費者的感受消費者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設(shè)計酒瓶設(shè)計巧妙的融合了中西方元素，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，更具現(xiàn)代感目標消費者的欣賞品位消費者日常工作 /生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份 /地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性通過使用各種宣傳手段，我們希望在第一輪推廣時能達到這樣的效果177。 誠意，好彩頭，好運程177。 一件有面子的禮品，意義包含在酒中177。名稱 “金榜題名 ”已清晰給了產(chǎn)品一個清晰的定位產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價值品牌個性品牌內(nèi)涵 /主張用 品牌輪理論 解構(gòu) “金榜提名 ”的品牌內(nèi)涵177。 與目標人群的溝通策略大綱177。五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶：香溢酒業(yè)廣告公司：瑞獅廣告 第一次方案中以下內(nèi)容已被認同177。 品牌概念方向177。 產(chǎn)品上市推廣策略大綱對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當(dāng)在所處的工作 /學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣的情況都可以廣義的理解為 “金榜題名 ”），一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。 優(yōu)質(zhì)白酒， “金榜題名 ”是人生四大喜事之一177。 是升職 /升學(xué)等情況送禮和祝愿的首選佳品177。 “金榜題名 ” 真心的祝福你有一個美好的前程“金榜題名 ”酒品牌概念方向：當(dāng)你在喝這瓶酒或當(dāng)禮物收下時，你得到的不僅僅是一瓶好酒，更是一份祝你事業(yè) /學(xué)業(yè)擁有更美好未來的真誠祝福。 使產(chǎn)品擁有一定知名度177
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