某礦泉水廣告策劃分析-展示頁
2025-01-13 00:42本頁面
【正文】 來自世界黃金三大水源 —— 長(zhǎng)白山深層礦泉。保障質(zhì)量。采用直接從深層火山巖中取水， 且無空 氣接觸灌裝生產(chǎn)， 道為輔，建立起立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 為了保證水溫水質(zhì)不受外界因素影響而發(fā)生變化，恒大冰泉的工廠建在遠(yuǎn)離水源地的地方，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，在遠(yuǎn)離水源地的工廠進(jìn)行加工灌裝，防止人類活動(dòng)和工業(yè)生產(chǎn)對(duì)水源的污染，極大程度地避免了水源的二次污染，保障了水源水的純粹天然性。 恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山銀龍泉，是經(jīng)過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉，水質(zhì)純凈無污染。80年代 90年代初 —→ 自來水（白開水）隨著科技的發(fā)展，礦泉水的 質(zhì)量 受到保障 。43社會(huì)環(huán)境 :n 企業(yè)宗旨：質(zhì)量樹品牌、誠(chéng)信立偉業(yè)n 企業(yè)精神：艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)、努力拼搏、開拓進(jìn)取n 工作作風(fēng)：精心策劃、狠抓落實(shí)、辦事高效礦泉水發(fā)展環(huán)境1 市場(chǎng)環(huán)境： 當(dāng)今礦泉水是一個(gè)大眾消費(fèi)品，有 很大的 市場(chǎng)潛力 。恒大冰泉組員：彭懿華康佳玲目錄n 恒大冰泉背景n 礦泉水的發(fā)展環(huán)境n 恒大冰泉 SWOT戰(zhàn)略環(huán)境分析n 消費(fèi)者分析n 競(jìng)爭(zhēng)者分析n 調(diào)查問卷分析總結(jié)恒大冰泉背景n 恒大集團(tuán)是在香港上市，以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán) 。恒大總資產(chǎn) ，員工4萬多人， 2023年上半年，恒大營(yíng)業(yè)額 ，全國(guó)第一。2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 : 在經(jīng)濟(jì) 速度發(fā)展 的環(huán)境下 ,人在 運(yùn)動(dòng)后、逛街、口渴時(shí)買水喝 的習(xí)慣 ， 隨著生活水平的提高，人 們 對(duì) 有 對(duì) 優(yōu)質(zhì)的水 的追求。隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,人們?cè)絹碓街匾暯】蹬c安全 ,而水作為 人 類每天所必須的進(jìn)食 ,在人們眼中 ,飲用水在廣大的市場(chǎng)上是占有很重要的地位 。技術(shù)環(huán)境 : 從圖中可看出，華東和中南地區(qū)的飲用水的需求量是巨大的，而且象西南、西北 一些較干旱的地區(qū)雖然所占比例較小，可是卻進(jìn)一步說明了其潛大的市場(chǎng)之巨大 。90年代初期到今 —→ 瓶裝水中國(guó)礦泉水行業(yè)結(jié)構(gòu)變化：產(chǎn)品分析 相對(duì)于目前市面上在售礦泉水產(chǎn)品定位多為中低端，恒大冰泉?jiǎng)t定位高端，水源來自世界黃金三大水源 ——長(zhǎng)白山深層礦泉。水溫常年保持在 68℃ ，水質(zhì)中的礦物成分及含量相對(duì)穩(wěn)定，水質(zhì)純凈、零污染，口感溫順清爽。產(chǎn)品生命周期 ： 投入期 恒大集團(tuán)致力于打造千萬噸級(jí)的礦泉水帝國(guó)營(yíng)銷渠道
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